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MOSKAU – Nennen Sie es ein Stück Leben. Der Fernsehwerbespot, den Michail Gorbatschow vor 25 Jahren für Pizza Hut machte, könnte als 60-Sekunden-Glanz seiner Karriere angesehen werden, fröhlich und niedergeschlagen zugleich.
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In der Werbung von 1997 wird Gorbatschow beim Essen in einem der Filialen der Kette in Moskau dargestellt, wo er von Gästen an einem anderen Tisch entdeckt wird, die sich dann über seine Errungenschaften als letzter Führer der Sowjetunion streiten.
Er hat uns Freiheit und Möglichkeiten gebracht, sagt man; er hat uns wirtschaftliche Probleme und politische Instabilität gebracht, schreit ein anderer.
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Eine Frau sagt: „Wegen ihm haben wir viele Dinge, wie Pizza Hut.“ Der Gorbatschow-Verleumder am Tisch steht dann auf und prostet ihm zu.
Durch einen rosafarbenen Filter ist es eine Geschichte von Russlands Fortschritten und zunehmendem Verbraucherkomfort, selbst inmitten von Problemen. Noch dunkler zeigt es eine einst hoch aufragende Persönlichkeit der Welt und einen Friedensnobelpreisträger, der für einen westlichen Eindringling auf Schilling reduziert wurde.
Pizza Hut wurde 1990 in Moskau eröffnet, eines der ersten in einer Welle westlicher Unternehmen, die sich die Joint-Venture-Vereinbarungen zunutze machten, die eine von Gorbatschows charakteristischen Reformen waren. Es war nicht die erste Gelegenheit für Russen, Pizza zu bekommen, aber wie bei der Eröffnung von McDonald’s einige Monate zuvor, war die Präsenz einer großen westlichen Marke ermutigend für diejenigen, die eine stärkere Integration der Sowjetunion in die Welt wollten.
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Das war keine universelle Ansicht. Noch heute beschweren sich einige Russen darüber, dass der Ansturm westlicher Unternehmen in das Land seine Kultur verwässere und die Verbraucher ausbeute.
Gorbatschow starb am Dienstag im Alter von 91 Jahren, und die Zeit von Pizza Hut in Russland wird immer kürzer – das Unternehmen, dem die Marke Pizza Hut gehört, hat angekündigt, dass es seine Franchise-Vermögenswerte an einen russischen Betreiber übertragen hat, der im Rahmen seiner Bemühungen, Russland vollständig zu verlassen, einen neuen Namen tragen wird als Folge der Truppenentsendung Russlands in die Ukraine.
Als Gorbatschow den Werbespot machte, um Geld für seine gemeinnützige Stiftung zu sammeln, war er zu Hause eine Randfigur. Bei den Präsidentschaftswahlen im Vorjahr erzielte er nur 1 % der Stimmen. Sogar einige Leute, die einst auf seiner Seite standen, betrachteten die Pizza-Hut-Werbung mit Verachtung.
„In der Anzeige sollte er eine Pizza nehmen, sie in 15 Scheiben teilen, wie er unser Land aufgeteilt hat, und dann zeigen, wie man sie wieder zusammensetzt“, witzelte Anatoly Lukyanov, ein ehemaliger Gorbatschow-Anhänger.