Die Zahl der wegen „Greenwashing“ verbotenen Anzeigen hat sich innerhalb eines Jahres verdreifacht, Der Unabhängige verraten kann.
Sechzehn Anzeigen übertrieben die Umweltfreundlichkeit ihres Unternehmens oder machten Umweltbehauptungen, die in den letzten 12 Monaten nicht untermauert werden konnten, so die Analyse von Tausenden von Urteilen der britischen Werbeaufsichtsbehörde.
Diese Anzeigen – unter anderem von Innocent Drinks, Alpro und Oatly – durften nicht mehr in derselben Form erscheinen.
Analyse der Entscheidungen der Advertising Standards Authority (ASA) von Der Unabhängige festgestellt, dass die Zahl der Greenwashing-Anzeigen in den letzten Monaten und im Vergleich zum Vorjahr stark zugenommen hat.
Elf der 16 Werbungen, die zwischen Mitte März 2021 und 2022 verboten werden sollen, stammten aus den ersten Monaten dieses Jahres.
Und diese Gesamtzahl in den letzten 12 Monaten war dreimal so hoch wie die Zahl der Verbote für Greenwashing im gleichen Zeitraum des Vorjahres, die nur fünf waren.
Die 16 verbotenen Anzeigen in diesem Jahr machten auch 40 Prozent der Gesamtzahl der Anzeigen aus, bei denen in den letzten fünf Jahren Greenwashing festgestellt wurde Der Unabhängige‘s Analyse.
Toby King, ein Sprecher von ASA, sagte, er denke, die Menschen seien jetzt „mehr besorgt“ und „aufgeklärter“ über die Klimakrise und das Greenwashing – was die Zunahme von Werbeverboten vorantreiben könnte.
„Wir haben viel Arbeit geleistet, um die Leute wissen zu lassen, dass wir die Leute sind, zu denen Sie kommen, wenn Sie eine Anzeige für grüne Behauptungen sehen, wenn Sie denken, dass sie ungenau ist oder nicht die Wahrheit sagt“, sagte er Der Unabhängige.
Er fügte hinzu: „Ich denke, wir sehen einen grundlegenden Wandel im öffentlichen Verständnis von grünen Behauptungen, und die Menschen wollen ethisch umweltfreundlich einkaufen. Wir alle wollen unseren Beitrag leisten.“
Zu den 16 Greenwashing-Urteilen der letzten 12 Monate gehörten auch Unternehmen, die wegen mehrerer Anzeigen auf verschiedenen Plattformen, darunter Twitter, Facebook, Zeitungen und Fernsehen, gerügt wurden.
Dazu gehört auch Innocent Drinks, dessen TV-, Youtube- und Video-on-Demand-Anzeigen letzten Monat verboten wurden und Zeichentrickfiguren enthielten, die über „den Planeten reparieren“ und das Recycling sangen, während sie seine Produkte tranken.
ASA sagte, die Anzeigen implizierten, dass der Kauf von Innocent-Produkten „positive Auswirkungen auf die Umwelt haben würde, wenn dies nicht der Fall wäre“, und seien daher irreführend. Innocent sagte, es sei „enttäuscht“ über das Urteil und die Anzeige, die „wichtige globale Umweltprobleme und die Notwendigkeit kollektiven Handelns hervorheben“ soll.
Werbung für Lipton Ice Tea und Aqua Pura Wasser wurde dieses Jahr ebenfalls verboten, weil irreführend behauptet wurde, die Flaschen seien aus vollständig recycelten Materialien hergestellt.
Auf dem Plakat an einem Bushäuschen stand, dass die abgefüllten Produkte „zu 100 Prozent recycelt*“ seien – mit einem Sternchen, das auf einen kleinen Text verweist, der besagt, dass dies Verschluss und Etikett ausschließt – und es wurden Aufnahmen von Flaschen gezeigt, die denselben Recyclinganspruch aufwiesen.
Ein Sprecher von Pepsi Lipton International sagte, die Anzeige habe nicht „die Absicht, irrezuführen“, sondern „einfach gefeiert, dass die Plastikflasche jetzt aus 100 Prozent recyceltem PET besteht“. Aber ASA sagte, es sollte nicht in der gleichen Form erscheinen.
Ebenfalls im Januar verbot ASA Anzeigen von Oatly, einem Unternehmen für pflanzlichen Milchersatz, wegen irreführender Umweltaussagen, darunter: „Oatly erzeugt 73 Prozent weniger CO2e (Kohlendioxidäquivalent) als Milch, berechnet vom Erzeuger zum Lebensmittelhändler“.
Das Unternehmen sagte, es hätte „spezifischer“ sein können, wie es wissenschaftliche Daten nach dem Urteil präsentierte.
Andrew Simms von der Badvertising-Kampagne erzählt Der Unabhängige: “Mehr Druck auf Unternehmen aufgrund des Bewusstseins für den Klimanotstand bedeutet, dass einige große Umweltverschmutzer die einfache Möglichkeit wählen, ihr Image zu ändern, anstatt ihr Geschäft zu ändern. Das führt zu Greenwash.“
Er sagte, ASA scheine „viele der großen umweltschädlichen Fische vom Haken zu lassen“, wie Ölgesellschaften und Fluggesellschaften, und stattdessen „andere, kleinere und relativ harmlose Beispiele aufzugreifen“.
„Mehr Greenwashing muss untersucht werden, aber es wird pervers sein, wenn die neue Prüfung die schlimmsten Umweltverschmutzer nicht angeht und ausgenutzt wird, um andere ins Visier zu nehmen, die versuchen, einen positiven Unterschied zu machen. ”
ASA wies den Vorwurf zurück, es habe sich nur um „kleine Fische“ gehandelt, und sagte, es habe auch gegen Fluggesellschaften und Autounternehmen entschieden.
Im Jahr 2020 hieß es, drei Anzeigen von RyanAir seien irreführend über die Behauptung, es sei die „Fluggesellschaft mit den niedrigsten Emissionen“ und „niedrige CO2-Emissionen“. Nach dem Urteil blieb die Fluggesellschaft trotzig und bestand darauf, dass sie die niedrigsten Emissionen pro Passagier als andere in Europa habe.
Harriet Lamb, Geschäftsführerin der Klima-Wohltätigkeitsorganisation Ashden, sagte Der Unabhängige: „Greenwashing verwirrt die Öffentlichkeit, minimiert die Schwere der globalen Klimakrise und bringt uns so letztendlich der Klimakatastrophe näher.
„Die strikte Umsetzung der strengen Werbevorschriften ist von entscheidender Bedeutung. Aber wir müssen noch viel weiter gehen – Werbung für stark umweltbelastende Unternehmen sollte verboten werden.“