testet einen anderen Ansatz für Werbung auf Smart-TVs sowie für seine Apps auf verbundenen Geräten wie Apple TV und Spielekonsolen. Die Plattform experimentiert mit längeren Werbeunterbrechungen, aber weniger davon auf diesen Geräten, was sie als „Connected TV“- oder CTV-Erlebnisse bezeichnet.
Die Idee besteht darin, Ihnen Anzeigen auf eine Art und Weise anzuzeigen, die besser zu jeder Plattform passt, auf der Sie YouTube ansehen. Auf Mobilgeräten tendieren Sie möglicherweise eher dazu, Inhalte wie Shorts in kleineren Häppchen anzusehen, sodass kürzere, schnelle Werbeunterbrechungen möglicherweise sinnvoller sind. Jedoch, dass fast zwei Drittel der CTV-Sehzeit in den USA mindestens 21 Minuten dauert – etwa die Länge einer Sitcom-Folge im ausgestrahlten Fernsehen.
Der Dienst zitiert Untersuchungen, die darauf hinweisen, dass 79 Prozent der Zuschauer es vorziehen würden, wenn YouTube Anzeigen bündeln würde, anstatt sie über die Dauer eines längeren Videos zu verteilen. Daher ist YouTube davon überzeugt, dass die Minimierung von Unterbrechungen der richtige Weg ist, und längere, weniger Werbeunterbrechungen ist eine Idee, die das Unternehmen ausprobiert.
Es klingt ein bisschen nach dem Ansatz der britischen TV-Branche in Sachen Werbung im Vergleich zu dem, wie US-amerikanische Sender damit umgehen. Möglicherweise haben Sie während eines Tages Zeit, eine Tasse Tee zuzubereiten Krönungsstraße Werbeunterbrechung in Blighty, aber viel Glück dabei zwischen den Segmenten von a Greys Anatomy Folge Stateside.
Es ist unklar, wie genau YouTube die Dinge aufteilen will, etwa ob es eine vierminütige Pause pro Stunde anstelle von vier einminütigen Werbeflächen geben wird. Der Dienst hat auch nicht gesagt, ob insgesamt mehr Anzeigen geschaltet werden, wenn dieser Plan umgesetzt wird.
Darüber hinaus sucht YouTube nach Möglichkeiten, die Gesamtlänge der Werbepausen transparenter zu machen, anstatt die verbleibende Zeit für jeden einzelnen Spot anzuzeigen. Romana Pawar, Leiterin des Produktmanagements bei YouTube Ads, schrieb, dass die Plattform bald ein Werbeerlebnis in dieser Richtung öffentlich testen wird – Sie werden sehen, wie lange Sie warten müssen, bevor Sie die verbleibenden Anzeigen überspringen können.
YouTube tüftelt schon seit geraumer Zeit an CTV-Werbeformaten. Anfang dieses Jahres kündigte es für seine TV-Apps an. Sie können davon ausgehen, dass der Dienst weiterhin damit experimentiert, wie er Anzeigen auf verschiedenen Plattformen präsentiert. Alternativ können Sie sich von (scheinbar selteneren) Unterbrechungen befreien, indem Sie sich für ein werbefreies Erlebnis entscheiden.