YouTube Music eben angekündigt Proben, eine neue In-App-Funktion, mit der Benutzer durch kurze Musikvideoclips ihrer Lieblingskünstler scrollen und neue Songs entdecken können. Willkommen zurück in den Kurzvideokriegen. Ja, Silicon Valley ist nach wie vor hyperfixiert auf generative KI, aber vergessen Sie nicht einen seiner anderen aktuellen Lieblingstrends: die Veröffentlichung von Funktionen, die Sie vage an TikTok erinnern.
Bevor Samples auf den Markt kam, sprach ich mit Gregor Dodson, einem Direktor für Produktmanagement bei Youtube Musik, über die neue Funktion und was sich das Unternehmen von seinem TikTok-ähnlichen Feed erhofft. Er äußert sich offen darüber, wie der Feed jüngere Zuhörer ansprechen soll, die in den sozialen Medien durch kurze Videos scrollen und darin eine Möglichkeit sehen, etwas Neues zu finden.
Bei YouTube Music konnten Nutzer bereits zwischen Video- und reinen Audioversionen von Songs wechseln. Der Plan mit Samples besteht darin, algorithmisch ausgewählte Videoclips zu verwenden, um den Horizont der Zuhörer zu erweitern, ohne sich zu weit von ihren ursprünglichen Favoriten zu entfernen. Anfang des Jahres begann auch die konkurrierende Musik-App Spotify, bei ihrem Musikentdeckungsprozess den Schwerpunkt auf Videos zu legen.
„Intern haben wir lange darüber gesprochen, bevor TikTok überhaupt auf den Plan kam“, sagt Dodson. „Wie können wir unser Videokorpus besser nutzen, damit Sie sich sehr schnell auf eine Stimmung einstellen können?“ Während Hörer durch Clips wischen, können sie ganz einfach Songs zu ihren Playlists hinzufügen und darauf basierend einen Radiosender starten.
Nutzer nutzen TikTok nicht nur zur Unterhaltung. Sie sehen darin auch eine Möglichkeit, nach Informationen zu suchen und coole Künstler zu finden. „Für Musikfans ist es wirklich sehr wichtig, neue Musik zu entdecken“, sagt er. „Aber wenn man ihr Verhalten beobachtet, hören sie sehr selten neue Musik.“ Dodson möchte, dass Samples ein hilfreicher Teil des Entdeckungsprozesses für eine jüngere Generation von Zuhörern sind.
Der neue Tab von YouTube Music, der Google gehört, ist nicht der erste Versuch des Unternehmens, Elemente von TikTok zu integrieren, um die Aufmerksamkeit der Generation Z zu erregen. YouTube-Shorts in den USA eingeführt im Jahr 2021. Shorts erinnerte ziemlich an TikTok, als es zum ersten Mal veröffentlicht wurde, und Aktualisierungen der Funktion seine Vision weiter ausgerichtet. Google hat letztes Jahr sogar Aspekte der Suche optimiert, sodass die Ergebnisse eher wie ein Social-Media-Feed aussehen.
Einige der vorherigen Updates für YouTube Music, z In-App-Podcasts, wurden ursprünglich nur in den USA eingeführt, aber die Registerkarte „Samples“ wird immer häufiger veröffentlicht. „Wir führen das weltweit ein“, sagt Dodson. „Wenn Sie also ein französischer Pop-Fan in den USA sind, bieten wir Ihnen französischen Pop, weil wir von unseren französischen Nutzern viele Einblicke in das Thema erhalten.“ Polo & Pan Fans, das ist euer Moment!
Trotz der wachsenden Zahl von Ähnlichkeiten zwischen den Diensten bleibt die Verbindung von YouTube Music zu YouTube ein wichtiger Differenzierungsfaktor für den Dienst. Da ich mir Troye Sivans Musikvideo „Rush“ ein paar Mal zu oft auf dem Fernseher im Wohnzimmer angeschaut habe, weiß die YouTube Music App, dass ich diesen Song wahrscheinlich noch einmal hören möchte, wenn ich im Fitnessstudio trainiere.
Die Musikabonnement-App ist einzeln oder im Paket mit YouTube Premium erhältlich, das auch den Zugang zu einem werbefreien Erlebnis auf YouTube selbst beinhaltet. Für eine ausführliche Diskussion darüber, welche Streaming-Option für Sie eine lohnenswerte Wahl ist, sehen Sie sich WIREDs Auswahl der besten Musik-Streaming-Apps an, darunter Spotify, Tidal, Apple Music und YouTube Music.
Für YouTube Music und andere Streaming-Dienste ist die Fähigkeit, ein treues Publikum der Generation Z zu gewinnen und zu halten, entscheidend für das Wachstum. In einem aktuellen Ergebnisbericht schrieb Spotify – das derzeit mehr Marktanteile hält als jeder andere Musik-Streaming-Dienst – eine zunehmende Zahl junger Zuhörer als Hauptfaktor für die anhaltende Dominanz der App.