FRANKFURT, Deutschland (AP) – Fast sieben Monate ist es her, dass sich Adidas von dem früher als Kanye West bekannten Rapper getrennt hatund Kisten seiner beliebten Yeezy-Schuhe stapeln sich immer noch in Lagerhäusern.
Das Schicksal von unverkauften Yeezy-Aktien im Wert von 1,2 Milliarden Euro (1,3 Milliarden US-Dollar). belastet das deutsche Sportbekleidungsunternehmen, da es versucht, eine Trendwende durch den Verlust der lukrativen Sneaker-Linie und die anhaltenden Folgen seiner früheren Verbindungen zu Ye herbeizuführen.
Adidas sei „immer näher dran, eine Entscheidung zu treffen“, was mit den Turnschuhen geschehen soll, und die „Optionen werden enger“, so der neue CEO Björn Gulden sagte in einer Telefonkonferenz am Freitag, nachdem zu Beginn des Jahres 400 Millionen Euro (441 Millionen US-Dollar) Umsatzeinbußen gemeldet worden waren.
Aber bei „so vielen interessierten Parteien“, die an den Gesprächen beteiligt seien, sei noch keine Entscheidung gefallen, sagte er.
Adidas steckt mit Stapeln seiner Flaggschiff-Schuhe der Marke Yeezy fest, nachdem es seine Beziehung zu Ye im Oktober wegen seiner antisemitischen und anderen beleidigenden Kommentare beendet hat in den sozialen Medien und in Interviews.
Gulden, der im Januar nach der Trennung von Ye CEO wurde, lehnte es ab zu sagen, ob die Zerstörung der Schuhe ausgeschlossen worden sei, aber dass das Unternehmen „versuchte, dies zu vermeiden“.
Er hat zuvor gesagt, dass andere Optionen Nachteile haben: Der Verkauf der Turnschuhe würde bedeuten, dass Ye Lizenzgebühren zahlen müssten, es wäre unehrlich, sie neu zu nähen, um die Markenidentifikation zu entfernen, und sie an Bedürftige zu verschenken, könnte aufgrund ihres hohen Marktwerts zu einem Weiterverkauf führen.
Gulden wollte nicht sagen, wie viele Paar Yeezy-Schuhe Adidas festhält, „denn dann wüsste der Verbraucher, wie viele wir haben, und das könnte sich auf die Nachfrage auswirken.“
Der Verlust der Marke Yeezy „schmerzt uns natürlich“, sagte Gulden in einer Erklärung. Die Trennung wird das Einkommen schmälern um 500 Millionen Euro in diesem Jahr um 500 Millionen Euro, wenn sich Adidas entscheide, die verbliebenen Yeezy-Aktien nicht zu verkaufen, teilte das Herzogenauracher Unternehmen mit.
Der Nettoumsatz ging im ersten Quartal um 1 % auf 5,27 Milliarden Euro zurück und wäre mit der Yeezy-Linie um 9 % gestiegen, sagte das Unternehmen. Es meldete einen Nettoverlust von 24 Millionen Euro, ein Einbruch gegenüber einem Gewinn von 310 Millionen Euro im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Das Betriebsergebnis, das einige Posten wie Steuern ausschließt, ging von 437 Millionen Euro im Vorjahr auf 60 Millionen Euro zurück.
Gulden sagte, die Ergebnisse für Adidas seien „etwas besser als wir erwartet hatten“, da das Unternehmen versucht, das Wachstum wieder aufzunehmen und über die Trennung von Ye hinauszugehen. Er nannte 2023 „ein Jahr des Übergangs“ auf dem Weg zu „einem besseren 24 und einem guten 25“.
Das Unternehmen sieht sich mit anderen Problemen konfrontiert, die mit dem Rapper zusammenhängen. Investoren haben Adidas vor einer Woche verklagt in den USA mit dem Vorwurf, das Unternehmen habe Jahre vor der Spaltung von Ye’s beleidigenden Äußerungen und seinem schädlichen Verhalten gewusst und es versäumt, Vorsichtsmaßnahmen zur Begrenzung finanzieller Verluste zu treffen.
Die Klage – die Personen vertritt, die zwischen dem 3. Mai 2018 und dem 21. Februar 2023 Adidas-Wertpapiere gekauft haben – verwies auf Kommentare aus dem Jahr 2018, in denen Ye vorschlug, Sklaverei sei eine „Wahlmöglichkeit“, und Berichte über Ye, die vor Adidas-Mitarbeitern antisemitische Äußerungen abgegeben hätten.
Das Unternehmen sagte letzte Woche, dass es „diese unbegründeten Behauptungen zurückweist und alle notwendigen Maßnahmen ergreifen wird, um sich energisch dagegen zu wehren“.
Die Beendigung der Ye-Partnerschaft kostete Adidas in den letzten drei Monaten des Jahres 2022 auch 600 Millionen Euro Umsatzeinbußen, was dazu beitrug, dass das Unternehmen einen Nettoverlust von 513 Millionen Euro verzeichnete.
Ein Betriebsverlust von 700 Millionen Euro ist in diesem Jahr möglich, sagte Adidas, hauptsächlich aufgrund des 500-Millionen-Euro-Hits, den es nehmen würde, wenn es die bestehenden Yeezy-Schuhe nicht verkauft.