WASHINGTON (AP) – Einige der verbleibenden Yeezy-Schuhe von Adidas sind wieder im Verkauf – Monate nachdem das deutsche Sportbekleidungsunternehmen die Verbindung zu Ye, dem Rapper, der früher als Kanye West bekannt war, abgebrochen hat.
Adidas hat seine jahrelange Partnerschaft mit Ye beendet Ende Oktober wegen seiner antisemitischen Äußerungen und anderer schädlicher Verhaltensweisen. In den darauffolgenden Monaten blieb das Schicksal unverkaufter Yeezys im Wert von 1,2 Milliarden Euro (1,3 Milliarden US-Dollar) ungewiss – bis Anfang des Monats Adidas-Chef Bjørn Gulden dies bekannt gab Das Unternehmen würde einen Teil des verbleibenden Inventars verkaufen und einen Teil des Erlöses an Organisationen für soziale Gerechtigkeit spenden.
Die erste Charge der verbleibenden Yeezys von Adidas ist am Mittwoch in den Verkauf gegangen. Laut der Website des Einzelhändlers scheinen die Sneaker derzeit über die Adidas-App „Confirmed“ erhältlich zu sein. Ein Teil des Gewinns wird an Organisationen wie die Anti-Defamation League und das Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change gespendet, sagt Adidas.
Die Veröffentlichung am Mittwoch markiert das erste Mal seit der Beendigung der Partnerschaft im Oktober, dass Adidas Yeezys verkauft. Zu den zum Verkauf stehenden Yeezy-Produkten werden sowohl bereits existierende Designs als auch solche gehören, die im Jahr 2022 eingeführt wurden und im Jahr 2023 auf den Markt kommen sollen, wie Adidas zuvor angegeben hatte.
„Wir glauben, dass (der Verkauf und die Spende dieser Yeezys) die beste Lösung ist, da es die entworfenen Designs und produzierten Schuhe respektiert, es für unsere Mitarbeiter funktioniert, ein Bestandsproblem löst und einen positiven Einfluss auf unsere Gemeinden haben wird“, sagte Gulden in einem Erklärung vom 19. Mai.
Auf einer jährlichen Aktionärsversammlung am 11. Mai erklärte Gulden, dass das Unternehmen die Entscheidung getroffen habe, Yeezys zu verkaufen und zu spenden, nachdem es mit Nichtregierungsorganisationen und Gruppen gesprochen hatte, die durch Yes Kommentare und Handlungen geschädigt wurden.
Einige Details der Pläne von Adidas sind noch unklar – darunter, wie viele Yeezys letztendlich in den Verkauf gehen und welcher Teil des Umsatzes gespendet wird. Die Associated Press wandte sich am Mittwoch für weitere Informationen an Adidas.
Der Abbruch der Beziehungen zu Ye kostete Adidas Hunderte Millionen Dollar – was zu einem Verlust von 600 Millionen Euro beitrug (655 Millionen US-Dollar) Umsatz in den letzten drei Monaten des Jahres 2022, was dazu beitrug, dass das Unternehmen einen vierteljährlichen Nettoverlust von 513 Millionen Euro verzeichnete.
Adidas meldete Umsatzeinbußen in Höhe von 400 Millionen Euro Anfang 2023, gab das Unternehmen Anfang des Monats bekannt.
Der Nettoumsatz sei im ersten Quartal um 1 % auf 5,27 Milliarden Euro zurückgegangen, teilte das Unternehmen mit. Das Unternehmen verzeichnete einen Nettoverlust von 24 Millionen Euro, ein Rückgang gegenüber einem Gewinn von 310 Millionen Euro im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Das Betriebsergebnis, das einige Posten wie Steuern ausschließt, ging von 437 Millionen Euro im Vorjahr auf 60 Millionen Euro zurück.
Inzwischen haben auch Investoren eine Sammelklage eingereicht gegen Adidas Ende April und behauptete, das Unternehmen habe von den beleidigenden Äußerungen und schädlichem Verhalten von Ye gewusst, Jahre bevor es den Vertrag mit ihm kündigte. Adidas hat die Vorwürfe zurückgewiesen.
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AP-Wirtschaftsjournalist David McHugh aus Frankfurt, Deutschland, und AP-Einzelhandelsjournalist Anne D’Innocenzio aus New York haben zu diesem Bericht beigetragen.