Nachdem die Zusammenarbeit zwischen Kanye West und Adidas aufgrund der antisemitischen und beleidigenden Äußerungen des Rappers abrupt endete, brachten die Yeezy-Schuhe dem deutschen Sportbekleidungsunternehmen einen Umsatz von 400 Millionen Euro.
Obwohl die Zusammenarbeit zwischen Adidas und Ye – dem Rapper, der früher als Kanye West bekannt war – abrupt endete, konnte das deutsche Unternehmen davon profitieren.
Adidas hat 400 Millionen Euro aus der ersten Veröffentlichung von Yeezy-Sneakern eingenommen, die nach dem Abbruch der Zusammenarbeit mit Ye übrig blieben.
Der Sportbekleidungshersteller wird einen Teil des Erlöses an Gruppen spenden, die gegen Antisemitismus und andere Formen des Hasses kämpfen.
Die erste Schuhserie, die im Juni auf den Markt kam und ausverkauft war, verhalf dem Unternehmen laut Adidas im zweiten Quartal zu einem Betriebsgewinn von 176 Millionen Euro, besser als ursprünglich geplant.
Am Mittwoch startete ein zweiter Verkauf.
Yes antisemitische und andere beleidigende Äußerungen führten dazu, dass das Unternehmen im vergangenen Oktober seine Partnerschaft mit dem Rapper beendete.
Danach war die Zukunft der Trainer unklar.
Auf dem Wiederverkaufsmarkt, wo Yeezys um ein Vielfaches über ihrem regulären Preis verkauft wurden, schienen Käufer das Interesse an den Schuhen verloren zu haben.
Adidas beschloss jedoch, den Verkauf fortzusetzen, um eine Möglichkeit zu finden, die High-End-Schuhe im Wert von 1,2 Milliarden Euro auf verantwortungsvolle Weise zu entsorgen.
„Wir werden weiterhin vorsichtig weitere der bestehenden Yeezy-Bestände verkaufen“, sagte CEO Bjørn Gulden, der im Januar das Amt übernahm.
„Das ist viel besser als die Zerstörung und Abschreibung des Inventars und ermöglicht es uns, erhebliche Spenden an Organisationen wie die Anti-Defamation League, das Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change und die Robert Kraft’s Foundation to Combat Antisemitism zu leisten“, sagte Gulden.
Adidas habe den Gruppen bereits 10 Millionen Euro überwiesen und erwarte, weitere 100 Millionen Euro zu spenden. Weitere Spenden seien je nach Umsatzverlauf in der Zukunft möglich, sagte Finanzvorstand Harm Ohlmeyer.
Der Adidas-CEO sagte, dass die Yeezy-Verkäufe „natürlich auch unserem Cashflow und unserer allgemeinen Finanzkraft helfen.“
Beim ersten Verkauf wurden etwa 20 bis 25 % der Yeezy-Sneaker, die in den Lagern gestapelt waren, abgeladen und trugen 150 Millionen Euro zum Betriebsergebnis von Adidas in Höhe von 176 Millionen Euro im April-Juni-Quartal bei.
Adidas warnte außerdem, dass der erste Verkauf die Schuhe mit dem höchsten Preis umfasste und komplett ausverkauft war, es aber nicht klar sei, ob die verbleibenden Veröffentlichungen ein ähnliches Preisniveau und eine ähnliche Nachfrage aufweisen würden.
Marken schneiden Ye ab
Das Scheitern der Ye-Partnerschaft brachte Adidas aufgrund der Beliebtheit der Yeezy-Linie in eine prekäre Lage und sah sich letztes Jahr einem wachsenden Druck ausgesetzt, die Zusammenarbeit zu beenden, da andere Unternehmen, wie die Luxusmarke Balenciaga, den Rapper abbrachen.
Der zerrissene Vertrag befand sich nun in einem Schiedsverfahren, „ein Prozess, der für beide Seiten von juristischen Personen betreut wird“ und „von großer Unsicherheit geprägt“ sei, sagte Gulden, CEO von Adidas.
Auf die Frage, ob es Ye-Lizenzgebühren für die Schuhe zahlen müsse, antwortete das Unternehmen lediglich, dass es alle vertraglichen Verpflichtungen einhalten werde.
Zur Höhe des Geldbetrags, der an Anti-Hass-Gruppen gespendet wird, sagte Adidas, dass es sich bei den Spenden nicht um einen festen Prozentsatz des Umsatzes handele, sondern dass man mit den Empfängern besprochen habe, wie hoch ein angemessener Betrag sein würde.