Nach der Abwanderung von Werbetreibenden aus X, ehemals Twitter, aufgrund von Bedenken hinsichtlich antisemitischer Inhalte auf der Website hat X eine weitere hochkarätige Markenkampagne verloren, da sich 11:11 Media von Paris Hilton ebenfalls aus der Partnerschaft mit der Plattform zurückzieht. Die Kampagne war ein großer Gewinn für X, da Hilton über einen Zeitraum von zwei Jahren wichtige X-Funktionen wie Live-Video, Live-E-Commerce, X Spaces (Live-Audio) und mehr bewarb.
Hilton hatte sogar ein funkelndes rosafarbenes individuelles Symbol für die Premium-Abonnenten von X beigesteuert.
Die Vertragsbedingungen waren vertraulich, beinhalteten jedoch eine Umsatzbeteiligungskomponente – allerdings nicht für Premium-Upgrades, um Zugriff auf das neue Symbol zu erhalten, soweit wir wissen.
CNN war der erste, der über das Scheitern des Deals berichtete und Bedenken über Antisemitismus und pro-nationalsozialistische Inhalte auf der Website als Faktoren für die Entscheidung von 11:11 Media anführte.
„11:11 Media hat beschlossen, die Kampagne sofort von der Plattform zu nehmen“, sagte Bruce Gersh, Präsident und Chief Operating Officer von 11:11 Media, gegenüber dem Medium.
Das Medienunternehmen von Hilton ist das jüngste in einer langen Reihe von Marken, die ihre Ausgaben für Andere. Marken sind besorgt über den Rufschaden, der entstehen könnte, wenn ihre Anzeigen neben Hassreden und antisemitischen Inhalten erscheinen würden. Trotz der Zusicherungen von X-CEO Linda Yaccarino, dass X über Markensicherheitskontrollen verfügt, zeigte ein Bericht von Media Matters, dass X Werbung neben hasserfüllten Inhalten schaltete. X behauptete jedoch, Media Matters habe seinen Dienst manipuliert und die Anzeige der Anzeigen verursacht, anstatt die Anzeigen in freier Wildbahn gefunden zu haben. Daraufhin wurde umgehend Klage wegen Verleumdung erhoben.
Aber selbst in der Beschwerde von
Angesichts dieser Bedenken sowie der Unterstützung antisemitischer Verschwörungstheorien durch Musk auf der Plattform überdenken viele Werbetreibende ihre X-Ausgaben, was möglicherweise erhebliche Auswirkungen auf die X-Einnahmen haben könnte. Vor diesem Rückzug der Werbetreibenden war das Anzeigengeschäft von Druck seitens der Anti-Defamation League, die dem Besitzer Antisemitismus vorwarf. (Musk wiederum drohte, auch die ADL zu verklagen.)