X, das früher als Twitter bekannte Unternehmen, kennzeichnet seine Anzeigen möglicherweise nicht ordnungsgemäß, wodurch das Unternehmen Gefahr läuft, erneut mit der FTC in Konflikt zu geraten. In den letzten Tagen gab es zahlreiche Berichte darüber, dass Anzeigen in den Zeitleisten der Nutzer erschienen, ohne als solche gekennzeichnet zu sein. TechCrunchdas als erstes über die Stealth-Werbung berichtete.
Laut ihrer Berichterstattung sowie Berichten von Branchengruppen haben Benutzer zahlreiche Anzeigen identifiziert, die das typische „Anzeigen“-Label weglassen, das den Beitrag als bezahlte Werbung und nicht als nativen Beitrag identifiziert. Es ist offensichtlich, dass es sich bei den Beiträgen tatsächlich um Werbung handelt, wenn man im Tweet auf das „…“-Menü klickt, was darauf hinweist, dass es sich bei dem Tweet um eine bezahlte Werbung handelt.
Während die unbeschrifteten Anzeigen die Benutzer verärgert haben, die möglicherweise fälschlicherweise glauben, dass die Plattform Beiträge von Konten zeigt, denen sie in ihrer Follow-Timeline nicht folgen, besteht auch die Gefahr, dass das Problem weitere regulatorische Probleme mit der FTC hervorruft. Nandini Jammi, Mitbegründerin der Überwachungsgruppe Check My Ads, war es auf ihrem Twitter-Account in den letzten Tagen. Die gemeinnützige Gruppe verfolgt das Problem und ermutigt X-Benutzer welche Beispiele sie finden.
Es ist unklar, ob die unbeschrifteten Anzeigen das Ergebnis eines Fehlers oder einer absichtlichen Änderung durch das Unternehmen sind. X, das über keine funktionierende Kommunikationsabteilung mehr verfügt, reagierte nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Aber es ist kein Geheimnis, dass das Werbegeschäft des Unternehmens im letzten Jahr, seit Elon Musk das Unternehmen übernommen hat, zusammengebrochen ist. Musk sagte kürzlich, dass die Werbeeinnahmen zurückgegangen seien, ein Rückgang, den er Aktivisten zuschreibt. Das Unternehmen auch vor kurzem Top-Führungskräfte überwachen die Markensicherheit, ein Problem, das Werbetreibende als Hauptanliegen und Grund für den Rückzug von der Plattform angeführt haben.