Das berichtete das Wall Street Journal am Dienstag Meta plant, europäischen Nutzern 17 US-Dollar pro Monat in Rechnung zu stellen für eine werbefreie Version von Instagram und Facebook. Es festigt einen Trend, der noch vor wenigen Jahren absurd gewirkt hätte: Jede große Social-Media-Plattform hat mittlerweile entweder eine Premium-Stufe oder experimentiert mit der Einführung einer solchen. Es ist der Anbruch einer neuen Ära, in der die Technologiebranche den Menschen vorschlägt, für das Anschauen von Memes und Tweets zu bezahlen, und irgendwie schnappen viele Menschen ihre Kreditkarten hervor und tun es.
Meta schließt sich TikTok an, das am Montag bestätigte, dass es sein eigenes werbefreies Abonnement testet Android-Autorität Ich habe im Code der App eine Eingabeaufforderung für einen 4,99-Dollar-Service gefunden. Die Unternehmen folgen anderen, die bereits den bezahlten Weg ebnen. X, die Plattform, die früher als Twitter bekannt war, hat ihr berühmtes blaues Häkchen für 8 US-Dollar pro Monat (das auch weniger Werbung und andere fragwürdige Funktionen bietet), und jeder, der nicht bereits YouTube bezahlt, kennt die Werbeaktionen für 13,99 US-Dollar werbefreies Erlebnis. Sogar Snapchat hat eine monatliche Stufe von 4 US-Dollar, mit der Sie benutzerdefinierte Funktionen und Tools erhalten.
Als Elon Musk seinen 8-Dollar-Plan vorschlug, machten sich viele Beobachter über die Idee lustig, dass jeder dumm genug wäre, für Twitter zu bezahlen, aber der Witz ist auf Twitter verbreitet. A berichtet 640.000 Menschen Scheint glücklich zu sein, das Geld auszuspucken, einschließlich 24 Mitglieder des Kongresses. (Nehmen Sie als privates Unternehmen alle Twitter-bezogenen Zahlen mit Vorsicht.) Snapchat+ schneidet mit a sogar noch besser ab meldete 5 Millionen Abonnenten, und YouTube gab an, letztes Jahr die 80-Millionen-Premium-Nutzerzahl überschritten zu haben. Von TikTok gibt es kein Wort über seine noch jungen Abonnementtests, aber die Kommentarbereiche Auf den Videos zum Premium-Plan der App gibt es viele Nutzer, die sagen, dass sie sich gerne anmelden würden. Instagram und Facebook bieten bereits einen Abonnementdienst anobwohl es nur eine Verifizierung und einen Algorithmus-Boost beinhaltet und es keine Informationen darüber gibt, wie viele Personen sich angemeldet haben.
Dies ist eine radikale Abkehr von dem Geschäftsmodell, das in den letzten Jahrzehnten die sozialen Medien betrieb und bei dem man den Werbegöttern seine Augäpfel anbietet und dafür kostenlose Verbindungen zu Freunden und Content-Erstellern erhält. Das alte Klischee besagt: Wenn Sie nicht der Kunde sind, sind Sie Ihr Produkt. Nun, so scheint es, seid ihr beides.
Es ist ein System, das perverse Anreize für Unternehmen schafft. Social Media ist nicht die erste Branche, die ihren Kunden für ein angenehmeres Erlebnis Gebühren in Rechnung stellt. Fluggesellschaften beispielsweise bieten der Technologiebranche ein beunruhigendes, verbraucherfeindliches Modell. Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass Flugreisen viel unangenehmer geworden sind. Das ist beabsichtigt. In den letzten zwanzig Jahren haben Fluggesellschaften Wege gefunden, ihren Kunden Optionen zu berechnen, die früher kostenlos waren, darunter aufgegebenes Gepäck, Sitzplatzauswahl und Priority Boarding. Auch die Beinfreiheit ist mittlerweile eine Möglichkeit, Reisende zu mehr Geld zu zwingen. Bis 2014 Verbraucherberichte gefunden dass die geräumigsten Sitze im Reisebus im Durchschnitt mehrere Zentimeter enger waren als die am kleinsten Sitze, die Fluggesellschaften in den 1990er Jahren den Passagieren anzubieten wagten. Die Fluggesellschaften haben unsere Wirtschaft so im Würgegriff, dass sie es können lassen ihre Kunden absichtlich leidenum Sie zu ermutigen, für eine kleine Erleichterung zu zahlen.
Dasselbe können Sie wahrscheinlich auch in den sozialen Medien erwarten. Bis zu einem gewissen Grad passiert es bereits. Auf YouTube werden die Leibeigenen, die kostenlose Videos wollen, mittlerweile manchmal mit zwei oder sogar drei nicht überspringbaren Anzeigen belohnt, und unaufhörliche Popups, die ein besseres Leben versprechen, sind nur ein paar Dollar entfernt.
Ein weiteres Beispiel ist der kostenpflichtige Plan von X/Twitter. Die Premium-Stufe bringt einen Boost im Algorithmus mit sich; Wenn Sie ein blaues Häkchen haben, werden Ihre Beiträge ganz oben angezeigt. Wenn Sie nicht 8 US-Dollar pro Monat ausgeben, ist die Wahrscheinlichkeit, dass andere Benutzer etwas sehen, das Sie twittern, weitaus geringer, ganz zu schweigen von den Freuden, die Sie erleben werden, wenn die App immer voller Werbung wird. Die Nutzung von Twitter als kostenloser Nutzer wird zunehmend weniger attraktiv.
Das ist nichts im Vergleich zu einem 6-stündigen Flug, bei dem die Knie gegen den Sitz vor Ihnen gedrückt werden, aber es ist noch am Anfang des Zeitalters der bezahlten sozialen Medien. Fluggesellschaften kommen mit ihren Unannehmlichkeiten davon, weil sie sie langsam einführen und den miserablen Hinweisen der anderen folgen. Mögen Sie American Airlines nicht? Sie können gerne zu Delta wechseln – wenn diese die gleiche Route fliegen – aber Sie können davon ausgehen, dass Sie in etwa gleich behandelt werden. Solange die großen Plattformen zusammenhalten und es keinen anderen Weg gibt, der ein angenehmeres Erlebnis mit den gleichen großen Netzwerken bietet, können sie an einem Wettlauf nach unten um die Nutzererfahrung teilnehmen.
Die Verteidiger der Milliardäre im Silicon Valley werden jedem, der sich beschwert, sagen, dass er sich gerne aus den sozialen Medien zurückziehen könne. Aber wir leben in einer Welt, in der Apps wie Instagram, YouTube und TikTok im Wesentlichen Infrastruktur sind. Genauso wie die Entscheidung, nicht mit dem Flugzeug zu reisen, keine wirkliche Option ist, ist für viele auch die Nutzung sozialer Medien keine große Option.