DVDs, die VHS ersetzen, waren nur der Anfang
„Ob deine verrückte Idee gut ist, kannst du normalerweise am besten herausfinden, indem du sie einfach ausprobierst. Das haben wir also getan.“ Markus RandolphMitbegründer und ursprünglicher CEO von Netflix,
Diese verrückte Idee bestand darin, eine CD per Post zu versenden, um zu erfahren, ob das Konzept eines DVD-Abonnement-Versanddienstes praktikabel war. Die CD, die per USPS in einem Grußkartenumschlag verschickt wurde, kam am nächsten Tag sicher an. Der Proof of Operating Concept für Netflix wurde bestätigt.
Diese Woche, 16 Jahre nach seiner Neuerfindung als Streaming-Unternehmen, gab Netflix bekannt, dass es sein DVD-Versandgeschäft einstellen wird. Aber wie ist es vom Senden dieser einen CD zu dem Moloch geworden, der es heute ist? Lass uns einen Blick darauf werfen.
„Ich wusste nur, dass ich mein eigenes Unternehmen gründen und Sachen im Internet verkaufen wollte. Das war es,” Randolph schrieb auf Twitter.
Reed Hastings lernte Marc Randolph kennen, als sie nach einer Übernahme bei Pure Software zusammenarbeiteten. Das führte dazu, dass sie sich ein Büro und eine tägliche Autofahrt zur und von der Arbeit teilten. Bereit für eine neue Herausforderung, begannen Hastings und Randolph, Ideen für neue Unternehmen auszutauschen.
DVDs waren noch kaum erfunden. Als die Netflix-Gründer nach einem suchten, um es per Post zu versenden, konnten sie nirgendwo einen kaufen.
Die Ideen waren vielfältig und umfassten personalisiertes Shampoo (!), personalisiertes Hundefutter (!!) und den Online-Verkauf von Vitaminen. All diese Produkte gibt es heute, aber das Duo verwarf sie damals als nicht realisierbar.
Eine andere Idee, die nicht durchführbar war, war es, Blockbuster durch den Versand von VHS-Bändern zu übernehmen, die zu groß und sperrig waren, um per Post verschickt zu werden, und FedEx würde die Gewinnmargen etwas schrecklich schmälern. Dann passierte etwas: Digital Versatile Discs oder DVDs kamen auf den Markt. Sie waren viel kleiner und dünner als ihre VHS-Pendants, und diese technologische Innovation eröffnete eine neue Form des Videoverleihs. Übrigens, sobald das Internet schnell und allgegenwärtig genug wurde, würde auch Streaming möglich werden und das Netflix hervorbringen, das wir heute kennen, aber ich bin mir etwas voraus.