Die kreative Beziehung zwischen Apple und den Sturmtruppen geht in beide Richtungen. Im Jahr 2015 wurde „Das Erwachen der Macht“ vom Kostümdesigner Michael Kaplan entworfen sagte Vanity Fair wie er und Regisseur JJ Abrams den Stormtrooper-Look erneuerten. Ihr Design-Ethos lautete: „Was würde Apple tun?“ Daher die glatteren und glänzenderen Helme der Sturmtruppen.
Hier wird es allerdings etwas knifflig. „Star Wars“ lehnt sich an den Nazi-Propagandafilm „Triumph des Willens“ an, was die Art und Weise angeht, wie die imperialen Figuren gedreht werden, also Totalaufnahmen von Soldaten, die marschieren oder in Formation stehen. Dies ruft Gefühle bedrückender Macht hervor – wie ein Stiefel, der aus der Leinwand ragt und den Zuschauern auf den Hals tritt. „Das Erwachen der Macht“ macht es mit der Rede von General Hux (Domnhall Gleeson) auf der Starkiller-Basis noch offensichtlicher; Legionen identischer Soldaten stehen Schulter an Schulter und lauschen dem faschistischen Kreischen auf der Bühne.
Allerdings war „Star Wars“ schon immer sowohl ein kommerzielles Franchise als auch eine filmische Erzählung. George Lucas baute das „Star Wars“-Medienimperium auf Merchandising auf, von Actionfiguren bis hin zu Halloween-Kostümen. Das bedeutete, die Sturmtruppen cool und damit verkaufsfähig aussehen zu lassen; Kaplans Ziel, sie noch cooler aussehen zu lassen, spricht dafür. Ives Zuneigung zu ihrer glatten weißen Rüstung ist nur ein Beweis dafür, dass dies gelungen ist.
Die Videoessayistin/Kritikerin Lindsay Ellis diskutierte dieses Rätsel in ihrem Video von 2018: „Die Ideologie der Ersten Ordnung“ wo sie letztendlich zu dem Schluss kam, dass sie keine haben, um das Merchandising von Kylo Ren und Captain Phasma weniger unangenehm zu machen.
Um sinnvolle Designentscheidungen zu treffen, können Sie sich nicht nur auf die Oberfläche beschränken.