Wie Medikamente gegen Fettleibigkeit das Verbraucherverhalten verändern

Im Zuge der steigenden Fettleibigkeitsraten ist eine neue Klasse von Medikamenten gegen Fettleibigkeit entstanden, die in der Verbraucherlandschaft für Aufsehen gesorgt hat.

Das wachsende Interesse an GLP-1-Adipositas-Medikamenten wie Ozempic und Wegovy verändert nicht nur die individuellen Essgewohnheiten, sondern hat auch umfassendere Auswirkungen auf verschiedene Wirtschaftszweige.

Wegovy, ein injizierbares verschreibungspflichtiges Medikament, wurde für Erwachsene entwickelt, die neben anderen gewichtsbedingten Erkrankungen unter Fettleibigkeit (BMI ≥ 30) oder Übergewicht (BMI ≥ 27) leiden. Ziel ist es, Menschen dabei zu helfen, Gewicht zu verlieren und es zu halten, wenn es mit einer kalorienreduzierten Diät und mehr körperlicher Aktivität verbunden ist.

Andererseits erhielt Ozempic oder Semaglutid 2017 die Zulassung der US-amerikanischen Food and Drug Administration (FDA), speziell für Erwachsene mit Typ-2-Diabetes. Ozempic wird als wöchentliche Injektion verabreicht und regt die Bauchspeicheldrüse an, mehr Insulin zu produzieren, wodurch es bei der Regulierung des Blutzuckerspiegels hilft.

Obwohl es zur Gewichtsabnahme nicht offiziell zugelassen ist, verschreiben einige Gesundheitsdienstleister Ozempic off-label, um Einzelpersonen auf ihrem Weg zur Gewichtsabnahme zu unterstützen.

Der Kern der Transformation liegt in der Fähigkeit der Medikamente, den Appetit und den Kalorienverbrauch deutlich zu reduzieren. Samantha Greenfield, eine Finanzfachfrau, erzählte davon Newsweek Ihre Erfahrung mit Wegovy von Novo Nordisk führte zu einer Reduzierung ihrer Lebensmittelausgaben um fast 15 Prozent und zu selteneren Essensausgaben bei lokalen Gästen.

Michelle Weaver, Analystin bei Morgan Stanley, betont, dass Personen, die diese Medikamente einnehmen, einen Rückgang des Körpergewichts um 10 bis 20 Prozent sowie einen spürbaren Rückgang des Appetits beobachten, was zu einer deutlichen Reduzierung des Kalorienverbrauchs um 20 bis 30 Prozent führt. Es ist eine Geschichte, die auf der ganzen Linie widerhallt, wobei Einzelpersonen von einem geringeren Verlangen nach kalorienreichen, fettreichen und zuckerhaltigen Lebensmitteln berichten.

Weaver sagte, die Auswirkungen der Ernährungsumstellung seien in verschiedenen Marktsektoren offensichtlich. In der Industrie für verpackte Lebensmittel müssen sich Unternehmen auf potenziellen Gegenwind einstellen, da die Verbraucher den Konsum von zuckerhaltigen Getränken, Backwaren und salzigen Snacks einschränken. Fastfood-Restaurants, die für ihr kalorienreiches Angebot bekannt sind, gelten als gefährdet. Allerdings könnten Fast-Casual-Marken mit gesünderen Angeboten und Restaurants mit flexiblen Menüoptionen davon profitieren.

Auf der anderen Seite sagen einige Führungskräfte, dass die Daten bereits belegen, dass die Medikamente Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten haben. Kürzlich sagte John Furner, CEO von Walmart in den USA, gegenüber Bloomberg, dass das Unternehmen bei den Kunden, die Ozempic einnehmen, allmählich einen Trend bemerkt: Sie kaufen weniger Lebensmittel. Durch die Auswertung seiner eigenen Apotheken- und Lebensmitteldaten konnte Walmart spezifische Kaufmuster der Kunden für diese Bevölkerungsgruppe ermitteln.

„Wir sehen definitiv eine leichte Veränderung im Vergleich zur Gesamtbevölkerung, wir sehen einen leichten Rückgang im Gesamtkorb“, sagte Furner. Andere Führungskräfte sagen jedoch, es sei noch zu früh, um zu sagen, ob dies langfristig ein echter Gegenwind sei. Während die Lebensmitteleinkäufe zurückgingen, kurbelte das Medikament interessanterweise den Verkauf anderer Artikel bei Walmart an.

Unterdessen berichtet das Wall Street Journal über eine verhaltene Reaktion vieler Lebensmittelmanager, die bereits zuvor Ernährungstrendwellen von fettarmer bis kohlenhydratarmer Ernährung durchlaufen haben. Sean Connolly, CEO von Conagra, hält einen signifikanten Rückgang des Kalorienverbrauchs aufgrund der Medikamente für eine ferne Möglichkeit. Wenn der Trend an Fahrt gewinnt, könnte die Lebensmittelindustrie laut Connolly mit neuen Angeboten reagieren, darunter auch Produkte in kleineren Verpackungsgrößen.

Bob Nolan, Senior Vice President of Demand Science bei Conagra, teilte mit, dass sein Team im vergangenen Herbst mit der Untersuchung von Ozempic und ähnlichen Medikamenten begonnen habe. Während der Hype um die Medikamente in den sozialen Medien nicht so laut ist wie bei anderen Abnehmprogrammen wie der Keto-Diät, rechnet Nolan mit einer Verschiebung, sobald die Medikamente in Pillenform erhältlich sind und dadurch leichter zugänglich werden.

Es wird erwartet, dass eine Reduzierung der Kalorienaufnahme die Verbraucher zu höherwertigen Lebensmitteln tendieren lässt. Conagra sieht sich gut aufgestellt, um dieser wachsenden Verbraucherpräferenz gerecht zu werden, und ist bereit, bei Bedarf neue Produkte zu entwickeln.

Es zeichnet sich ein vorsichtiger, aber dennoch proaktiver Ansatz von Branchenführern ab, die die Veränderungen im Verbraucherverhalten, die durch die Einführung von Medikamenten gegen Fettleibigkeit verursacht werden, bewerten und sich daran anpassen.

Auch die Bekleidungsindustrie erfasst die Welle des Wandels. Der Analyst von Morgan Stanley sagte, dass es zu einem Anstieg der Käufe von Sportbekleidung und Freizeitkleidung kommen könnte, da die Menschen beginnen, mehr Sport zu treiben und die Konfektionsgrößen zu ändern.

Trotz der vielversprechenden Ergebnisse der Medikamente zur Gewichtsabnahme haben neuere Studien Aufschluss über mögliche Nebenwirkungen gegeben, die mit ihrer Anwendung verbunden sind. Eine Anfang dieses Monats im JAMA Medical Journal veröffentlichte Studie ergab, dass die GLP-1-Medikamente von Novo Nordisk, darunter Ozempic, Wegovy und Saxenda, im Vergleich zu älteren Medikamenten zur Gewichtsreduktion mit einem höheren Risiko für Magen-Darm-Probleme wie Darmverschluss verbunden sind namens Contrave.

Die Forscher fanden heraus, dass bei Patienten, die diese GLP-1-Medikamente einnahmen, die Wahrscheinlichkeit einer Schwellung der Bauchspeicheldrüse etwa neunmal höher war. Weitere bekannte Nebenwirkungen waren eine verzögerte Magenentleerung, die sogenannte Gastroparese. Die Daten stimmen mit bekannten Nebenwirkungen bei Patienten mit Typ-2-Diabetes überein, werfen jedoch ein neues Licht auf mögliche Komplikationen für Personen, die sie zur Gewichtsreduktion anwenden.

Die Autoren der Studie waren der Ansicht, dass die Risiko-Nutzen-Rechnung bei Personen, die diese Medikamente zur Gewichtsreduktion verwenden, anders sein könnte als bei Personen, die sie zur Diabetesbehandlung verwenden. Während Novo Nordisk hinter der Sicherheit und Wirksamkeit seiner GLP-1RA-Medikamente steht, wenn diese gemäß zugelassenen Indikationen und unter professioneller Aufsicht verwendet werden, legen die Ergebnisse nahe, dass eine sorgfältige Bewertung durch Gesundheitsdienstleister und Patienten gleichermaßen erforderlich ist.

Trotz einiger unangenehmer Nebenwirkungen wie Übelkeit, Durchfall und Erbrechen hat die zunehmende Beliebtheit der Medikamente aufgrund ihrer signifikanten Ergebnisse bei der Gewichtsabnahme zu Bedenken hinsichtlich schwerwiegenderer Folgen geführt, darunter Selbstmordgedanken und Schilddrüsenkrebs. Im September fügte die FDA dem Etikett von Ozempic einen Warnhinweis hinzu, um Berichten über Darmverstopfungen bei einigen Patienten Rechnung zu tragen. Ein Warnhinweis erschien auch auf den Etiketten von Wegovy.

Dennoch sind in Dänemark, der Heimat von Novo Nordisk, erhebliche wirtschaftliche Auswirkungen zu verzeichnen. Die boomenden Verkäufe der beiden Medikamente haben nicht nur die Marktkapitalisierung von Novo Nordisk auf über 337 Milliarden US-Dollar gesteigert, sondern auch zu einem 1,7-prozentigen Wachstum der dänischen Wirtschaft im ersten Halbjahr 2023 beigetragen.

Die Erfolgsgeschichte von Novo Nordisk hat die dänische Pharmaindustrie gestärkt und sie zum zweitwertvollsten Unternehmen Europas hinter der Luxusmarke LVMH gemacht.

Während die langfristige Akzeptanz und die Auswirkungen der Medikamente gegen Fettleibigkeit noch vollständig verstanden werden müssen, deuten die ersten Anzeichen auf eine mögliche Neugestaltung des Verbraucherverhaltens und der Marktdynamik hin.