Roald Dahls Matilda das Musical hat seit seiner Veröffentlichung am 25. November letzten Jahres in britischen Kinos über 33 Millionen US-Dollar eingespielt und dabei zwei BAFTA-Nominierungen erhalten. In einem einzigartigen Deal behielten Sony/TriStar die britischen Rechte an dem Film, während Netflix das Bild finanzierte und den Rest der Welt eroberte und es am 25. Dezember im Dienst debütierte, wo es auf Platz 2 der globalen Top 10 der englischsprachigen Sprache landete Filme.
Der von Matthew Warchus inszenierte Charmeur blieb dann bis Ende Januar jede Woche in den Top 10, verzeichnete über 77 Millionen Zuschauerstunden und trat weiterhin in britischen Kinos auf. In der Zwischenzeit hat Sony dieses Jahr eine Version zum Mitsingen herausgebracht, die neben der regulären Version in ausgewählten britischen Kinos gespielt werden kann.
Bei der BAFTA an diesem Wochenende Mathilde, mit Alisha Weir, Emma Thompson, Lashana Lynch, Stephen Graham und Andrea Riseborough, ist für Outstanding British Film and Make Up And Hair nominiert. Seine Einspielergebnisse in Großbritannien übertreffen die aller anderen Nominierten für herausragende britische Filme.
Wie hat Sony also gezaubert? Mathilde in Großbritannien in einem einzigartigen Deal, an dem auch Working Title und die Roald Dahl Company beteiligt sind?
Zunächst einmal besitzt Sony/Tristar Filmrechte an Roald Dahls Matilda (die Tristar 1996 als Film herausbrachte). Im Jahr 2011 wurde die West End-Version von Roald Dahls Matilda das Musicalbasierend auf Dahls Roman von 1988 Mathildedebütierte mit großem Erfolg, gewann sieben Olivier Awards und wechselte später an den Broadway, wo er fünf Tonys erhielt.
2015 kaufte Sony/Tristar die Filmrechte zur Adaption der Bühnenshow im West End.
Nicole Brown, Präsidentin von TriStar Pictures, erklärt: „Wir haben die Rechte an dem Musical erworben und das Drehbuch mit Matthew Warchus, (Komponist) Tim Minchin und (Drehbuchautor) Dennis Kelly entwickelt, in enger Zusammenarbeit mit unseren Produzenten bei Working Title und dem Nachlass von Roald Dahl . Gleichzeitig baute Netflix seine Beziehung zu Roald Dahl auf und identifizierte sich Mathilde als Ziel, das bereit war zu gehen. Wir haben alle einen Weg gefunden, kreativ zusammenzuarbeiten, es war eine wunderbare Partnerschaft. Wir haben etwas geschaffen, auf das wir alle wirklich stolz sind.“ Netflix, das Matilda ab dem kommenden Sommer in Großbritannien streamen wird, produzierte den Film zusammen mit TriStar, Working Title und der Roald Dahl Story Co.
Die Aufrechterhaltung der Rechte für Großbritannien und Irland war etwas, das unserer Meinung nach von Tom Rothman, dem Vorsitzenden und CEO der Sony Pictures Motion Picture Group, vorangetrieben wurde, um ein Kinoerlebnis auf dem Heimrasen des legendären Anwesens zu schaffen. Er eröffnete das London Film Festival mit großem Beifall.
„Dies war ein sehr einzigartiges Geschäft und eine Win-Win-Situation für alle“, sagt Brown. „Das Kreativteam hatte die ganze Zufriedenheit des Streaming-Erlebnisses, aber es hat auch diese traditionelle und sehr lohnende Erfahrung des Theaters in Großbritannien, der Heimat von Mathilde. Es fühlte sich gut an, als würden wir der Heimat etwas zurückgeben Mathilde.“
Angesichts der Tatsache, dass Matilda (im Film von Alisha Weir gespielt) eine so beliebte Figur in Großbritannien ist, war es ein kluger Schachzug, aber der Film erforderte auch eine Erweiterung über das Kinopublikum hinaus.
Ian George, Managing Director, UK & Ireland, Sony Pictures Entertainment, sagt gegenüber Deadline: „Uns ging es darum, dem britischen Publikum ein sehr breites Angebot zu präsentieren. Schon bei den ersten Testvorführungen war klar, dass es etwas wirklich Magisches an sich hatte … Uns war sehr klar, dass dies für die große Leinwand und ein theatralisches Angebot gemacht wurde … Wir sahen es als ein 8-80-Angebot.“
George fährt fort: „Es ging darum, dem Eigentum und Publikum im West End gegenüber respektvoll zu sein, aber zu wissen, dass man es breiter machen musste. Das West End zieht sein Publikum am Ende des Tages aus einem sehr kleinen Gebiet an, während wir die Leute, die im Rest des Landes ins Kino gehen, auch anziehen mussten.“ Mehr noch: „Es versprach Freude zu einer Zeit, die da draußen ziemlich deprimierend war.“
Warchus, der ursprüngliche Regisseur des Bühnenmusicals, „hatte eine sehr klare Vorstellung von der Ästhetik und dem Aufbau dieser Besetzung … Er war wirklich wegweisend“, sagt Brown.
Auch das Marketing spielte eine Rolle, mit Höhepunkten wie einer Galavorführung mit Darstellern und Filmemachern, die in der Woche der Veröffentlichung anwesend waren, und der Teilnahme an hochkarätigen TV- und Radiosendungen zur Hauptsendezeit Sonys längste Radiowerbung aller Zeiten bei den größten kommerziellen Sendern. In Zusammenarbeit mit Sony Music und Penguin Random House wurden weitere Verbindungen zu Editionen des Soundtracks und des Romans hergestellt.
In anderen Partnerschaften übernahm der Film den größten Buchhändler Großbritanniens, Waterstones London Piccadilly, und baute das Klassenzimmer von Miss Honey (Lashana Lynch) und das Büro von Miss Trunchbull (Emma Thompson) nach.
Sony arbeitete auch mit Twinkl, dem größten Bildungsunternehmen für Kinder im Vereinigten Königreich, in Partnerschaft mit der Roald Dahl Story Company zusammen und produzierte über 40 Materialien, die die Botschaft von Matilda in Schulen und Familienheimen verbreiteten.
The Girl Guides, eine junge weibliche Empowerment-Gruppe, wurde mit landesweiten exklusiven Vorführungen mobilisiert, was zu ihren größten Kinokartenverkäufen aller Zeiten führte. In weiteren exklusiven Vorführungen bescherte die Wohltätigkeitsorganisation „Feel Better with Film – MediCinema“, die hochmoderne Kinos in Krankenhäusern und Pflegeeinrichtungen baut, installiert und betreibt, Patienten und ihren Familien einen gemeinsamen Kinoabend. Alle Erlöse aus Mathilde ging an wohltätige Zwecke.
Und natürlich gab es nach der Veröffentlichung des Tanzclips „Red Beret Girl“ im November 2022 die virale TikTok-Sensation.
Netflix beteiligte sich auch daran, vor der Veröffentlichung in Großbritannien für Aufsehen zu sorgen, und führte in einigen Märkten, in denen es Rechte hat, kleine Kinostarts durch.
Würde Sony einen weiteren ähnlichen Pakt auf der ganzen Linie für eine andere Immobilie eingehen? „Wer weiß, was in Zukunft betriebswirtschaftlich sinnvoll sein wird“, wirft Brown ein.
Und was ist mit einer Fortsetzung? Sony hat alle Rechte in Großbritannien und hat mit Netflix einen Pay-1-Pakt (erstes TV-Fenster nach dem Kino und Post-Home-Entertainment) für den Markt geschlossen. Da es sich um einen One-Picture-Deal handelte, gehen wir davon aus, dass Sony und Netflix gemeinsam über ein Follow-up entscheiden könnten und wie ein solcher Deal aussehen würde.
Roald Dahls Matilda das Musical wird von Eric Fellner und Tim Bevan für Working Title, Jon Finn und Luke Kelly von The Roald Dahl Story Company produziert.