NEW YORK (AP) – Wenn junge Menschen so viel Zeit in sozialen Medien verbringen, liegt es auf der Hand, dass dies ein guter Ort ist, um sie mit Neuigkeiten zu erreichen.
Betreiber der Nachrichtenbewegung setzen ihr Geschäft auf diese Ahnung. Das Unternehmen, das seit mehr als einem Jahr tätig ist, hofft auf Erfolg, obwohl der Journalismus mit jahrelangen erfolglosen Versuchen übersät ist, Menschen in den Zwanzigern dazu zu bringen, Nachrichtenkonsumenten zu werden.
The News Movement, die Idee ehemaliger Führungskräfte von Dow Jones, beschäftigt einen Stab von Reportern mit einem Durchschnittsalter von 25 Jahren, um maßgeschneiderte Nachrichteninhalte für Websites wie zu erstellen Tick TackInstagram, Youtube und Twitter.
„Man muss wirklich bescheiden und offen für verschiedene Trends und Ideen bleiben“, sagte Ramin Beheshti, Präsident und Gründer der Organisation mit dem ehemaligen CEO von Dow Jones, Will Lewis. „Wir haben eine Nachrichtenredaktion aufgebaut, die das Publikum widerspiegelt, das wir erreichen wollen.“
Zu den Nachrichtenredaktionen, für die das Unternehmen TikTok-Videos produziert, gehört The Associated Press. Die AP hat dem Unternehmen Büroräume zur Verfügung gestellt und Lewis ist stellvertretender Vorsitzender des Vorstands.
Einige der Inhalte würden einen Nachrichtentraditionalisten erschrecken.
Ein Mitarbeiter erkannte, dass seine Freunde beruhigende Videos schätzten, und erstellte für Snapchat einen „Erklärer“ zu den Midterm-Wahlen, der ein Video verwendete, in dem ein Pferd gepflegt, Pizza gebacken und Blumen gezüchtet wurden, während eine Stimme aus dem Off über Politik diskutierte.
In „Mach dich bereit mit mir“ Zwei Frauen bereiten sich auf die Arbeit vor, während sie über einige Dinge in den Nachrichten sprechen.
Es gibt typischere Angebote: Video vom Erdbeben in der Türkei zum Beispiel und berichtet über die Vorschläge von Präsident Biden zu Abtreibung und sozialen Medien. Erklärgeschichten treten einen Schritt zurück, um den Leuten zu sagen, warum etwas neu ist.
Manche Geschichten sind eigentlich gar keine Neuigkeiten, sondern stammen aus persönlicher Erfahrung. Ein in New York ansässiger Journalist, der sich fragte, warum die Polizei nicht sofort auf die U-Bahn-Gleise sprang, um jemanden zu retten, der gestürzt war schaute hinein um festzustellen, dass sie daran arbeiteten, Züge anzuhalten.
Neugierig, warum Geschichten über seltsame Dinge, die von Einwohnern Floridas getan werden, ein fester Bestandteil der Berichterstattung sind, ein Mitarbeiter ein TikTok-Video gemacht Dies zeigt, dass dies teilweise darauf zurückzuführen ist, dass die Polizei dort oft Fotos und Details zu Vorfällen schneller veröffentlicht als in anderen Bundesstaaten.
Es gibt auch zuordenbare Inhalte, die eine Art Service bieten: junge Leute auf der Straße nach Ausreden fragen, die sie verwendet haben, um ein Date zu brechen.
„Nachrichten sind nicht immer das, was Sie denken“, sagte Jessica Coen, Chefredakteurin in den USA, die Führungspositionen bei Mashable, Morning Brew und The Cut innehatte.
Die Nachrichtenbewegung versuche nicht, ein Aggregator zu sein und jede Schlagzeile abzudecken, sagte Coen. „Wir versuchen, Themen zu behandeln, bei denen wir Kontext und Klarheit bieten können“, sagte sie.
Story-Formate unterscheiden sich je nach Platzierung. Die meisten TikTok-Videos dauern etwa eine Minute, während ein fleischiger YouTube-Artikel über die Sicherheit von Frauen und die Reaktion der Londoner Polizei auf Übergriffe fast 14 Minuten dauerte.
Laut einer Studie von Oliver Wyman und dem News Movement geben etwa 60 % der Menschen in der Generation Z oder jungen Erwachsenen bis Mitte 20 an, dass sie Nachrichten über soziale Medien erhalten. Andere Studien zeigen, dass Menschen in der Generation Z eine geringere Meinung von traditionellen Nachrichtenagenturen haben als ihre Älteren.
Angesichts dessen glaubt die Nachrichtenbewegung, dass die Bemühungen von Nachrichtenorganisationen, junge Menschen für ihre eigenen Websites oder Apps zu gewinnen, schwer zu verkaufen sind.
„Nachrichten sollten sich nicht wie Arbeit anfühlen“, sagte Beheshti. “Es sollte Teil Ihres täglichen Konsums sein.”
Eine Person, die einige der TikTok-Geschichten der Nachrichtenbewegung gesampelt hat, gab eine gemischte Bewertung ab und sagte, dass sie den Flash oft über die Substanz zu betonen schienen. Sie müssten „den Raum besser lesen“, sagte Gabriel Glynn-Habron, ein 21-jähriger College-Student aus Asheville, NC, der Journalismus studiert.
„Ich weiß die Mühe zu schätzen“, sagte er. „Es ist Teil dessen, was die Nachrichtenmedien mehr tun sollten – zeigen Sie einfach die Anstrengung.“
Wer versucht, junge Leute anzusprechen, ist oft erfolglos, weil er wirklich nicht versteht, wen er erreichen will, sagt Linda Ellerbee, deren „Nick News“-Sendungen für das Nickelodeon-Netzwerk in den 1990er Jahren eine Vorlage für den Erfolg boten. Es ist ein Fehler zu glauben, Gen Z sei apathisch; Die Generation sei wegweisend gewesen, als sie gegen George Floyds Tod durch die Polizei protestiert habe, sagte sie.
„Die meisten Versuche, jungen Menschen Nachrichten zu überbringen, scheitern, weil sie die Intelligenz ihres Publikums unterschätzen“, sagte Ellerbee. „Sie reden mit ihnen. Sie gehen davon aus, dass sie dumm sind, weil sie jung sind.“
Ein Punkt, an dem Ellerbee und die Nachrichtenbewegung übereinstimmen, ist, wie viele Menschen von traditionellen Nachrichten frustriert sind, weil sie das Gefühl haben, nur einen Teil einer Geschichte zu bekommen oder irgendwo in der Mitte in einen Film einzutauchen. Das spricht für mehr Erklärer.
Die Forschung des Unternehmens ergab, dass junge Nachrichtenkonsumenten zwar Informationen eher auf Fakten überprüfen als ältere Kollegen, aber auch anfälliger dafür sind, Fehlinformationen zu glauben.
Da Nachrichten als Geschäft wackelig sind, hat die Nachrichtenbewegung die Diversifizierung von Anfang an zu einem Teil ihres Modells gemacht. Es wird mit traditionellen Nachrichtenorganisationen zusammenarbeiten und ihnen helfen, Social-Media-Teams aufzubauen.
The News Movement berät Marken, wie sie junge Verbraucher erreichen können, und hat Recount gekauft, das Videoinhalte über amerikanische Politik für soziale Medien erstellt und weiterhin als separate Einheit operiert.
„Wir können nicht nur eine Möglichkeit haben, Geld zu verdienen“, sagte Beheshti.