Es ist schwer vorstellbar, wie es der Stadt während der Olympischen Spiele ergehen wird. Der Charme von Paris – seine engen Gassen und exquisiten kleinen Geschäfte – führt dazu, dass selbst an einem normalen Dienstag der Autoverkehr ziemlich schlecht ist. (Daher die Flut von Elektrofahrrädern, die mich jedes Mal, wenn ich eine Straße überquerte, fast umgehauen haben.) Die Seine ist wunderschön, aber das Schwimmen im offenen Wasser wird wahrscheinlich ausfallen E coli. Die Pariser Bürgermeisterin Anne Hidalgo hat bereits Kritik an ihrem Umgang mit dem Chaos geübt (oder nicht behandeltje nach Fall) vor den Spielen.
Auch für Nike bedeuten die Olympischen Spiele entweder eine beginnende Krise oder eine Chance, das Ganze zu wenden. Das Unternehmen kämpft sich durch einige schwierige Jahre, die von der Krise geprägt sind niedrige Verkaufszahlenund ist auf seinem längste Niederlagenserie seit dem Börsengang in den 1980er Jahren. Im Februar kündigte Nike-CEO John Donahoe an, dass das Unternehmen rund um die Uhr entlassen werde 2 Prozent Die zweite Entlassungswelle erfolgte wenige Wochen nach der Rückkehr der Mitarbeiter von diesem Ereignis.
Wie bei jedem alternden Unternehmen sind die Gründe dafür vielschichtig. „Die Innovation von Nike ist nicht dort, wo sie sein sollte … und das Unternehmen wurde abgelenkt“, sagte David Swartz, ein leitender Aktienanalyst bei Morningstar, der eine Reihe von Gründen anführte, warum das Geschäft von Nike nicht mehr hervorragend läuft. Das Unternehmen sieht sich mehr Konkurrenten denn je gegenüber, von Adidas und Puma bis hin zu neueren Unternehmen wie Beim Laufen und Lululemon.
Wie viele andere Unternehmen hat das Unternehmen weiterhin Probleme bei der Verwaltung Post-Covid-Inventar. Es ist auch ein Blitzableiter für Kontroversen. Als die Bestürzung über die hoch geschnittener Slip zeigt, dass das Unternehmen in anderen Vorwürfen verstrickt ist Sexismus. Das hat kürzlich ein Bundesrichter entschieden Der Oregonianereine Zeitung mit Sitz in Portland, Oregon, kann über bisher versiegelte Dokumente mit solchen Einzelheiten berichten Jahrzehntelange Schikanen in der Firma.
Der Wandel des Unternehmens vom Großhändler zum direkt an den Verbraucher war nicht so erfolgreich wie erhofft, und Der Glaube ist wackelig in seinem neues Führungsteam. „Es ist sinnvoll, jemanden mit Erfahrung im digitalen Vertrieb einzustellen, wenn Sie online verkaufen möchten“, sagte Swartz. Zuvor war Donahoe Präsident und CEO von ServiceNow und eBay und ist immer noch Vorstandsvorsitzender von PayPal. “Jedoch, [Donahoe] ist kein Sneakerhead.“ Als ob das nicht genug wäre, steht das Kreativteam hinter einigen der erfolgreichsten Nike-Werbespots der letzten 20 Jahre ist leise gegangen die Agentur, um an kleineren Projekten zu arbeiten.
Es sind jedoch nicht nur schlechte Nachrichten für Nike. Weit davon entfernt. Jeder Athlet, den Nike bei den bevorstehenden Olympischen Spielen sponsert, könnte verlieren; Jeder Schuh, den das Unternehmen in den nächsten Monaten auf den Markt bringt, könnte floppen. Dennoch sind die Produkte des Unternehmens nach wie vor die Besten ihrer Klasse, und das schon seit sehr langer Zeit. Die besten Sportler der Welt tragen Nike. Es wird nur eine Weile dauern, bis ein Teilnehmer einen Läufer mit Kipchoges Starpower ausrüsten kann. Sogar Caitlin Clark trug Nikes als sie den NCAA-Schießrekord brach. Nicht schlecht für ein 60 Jahre altes Unternehmen – selbst für eines, das offensichtlich einige Probleme zu lösen hat.
„Es hat immer noch das größte Marketingbudget, die Spitzensportler“, sagte Swartz. „Ich denke, es wird wiederkommen. [The UEFA European Football Championships] und die Olympischen Spiele sind hervorragende Marketingmöglichkeiten. [But] Die Aussichten für die gesamte Branche sind derzeit einfach düster.“
Nicht alle von uns benötigen einen von der KI entworfenen Prototyp mit TPU-Clips für die Fersen, aber die meisten von uns könnten einen federnden, bequemen Alltagssneaker gebrauchen. Einige von uns (ich) haben auch großes Interesse an einem Skateschuh. In den nächsten Monaten werden wir sehen, ob das auch für den Rest der Welt gilt.