Letztes Jahr führte TikTok ein neues Monetarisierungssystem für Streamer namens Creativity Program ein, um längere Videos zu fördern und so mehr Anzeigen zu verkaufen. Jetzt führt das Unternehmen das Programm unter einem neuen Namen, dem Creator Rewards-Programmdas zahlt sich nur für Videos aus, die länger als eine Minute sind.
„Das Creator Rewards-Programm wird weiterhin hochwertige, originelle Inhalte mit einer Länge von mehr als einer Minute belohnen, mit einer optimierten Belohnungsformel, die sich auf vier Schlüsselbereiche konzentriert: Originalität, Spieldauer, Suchwert und Publikumsengagement“, schrieb das Unternehmen.
TikTok stellte fest, dass längere Inhalte lukrativer sind, da „der Gesamtumsatz der YouTuber in den letzten sechs Monaten um über 250 Prozent gestiegen ist und sich die Zahl der YouTuber, die jeden Monat 50.000 US-Dollar verdienen, fast verdoppelt hat“, seit Beginn der Beta.
TikTok erweitert außerdem seine Abonnementfunktionen für YouTuber. Bisher konnten nur Live-Streamer auf Angebote wie exklusive (kostenpflichtige) Inhalte, Abzeichen und personalisierte Emojis zugreifen, doch jetzt erweitert das Unternehmen diese Vorteile über Live-Streams hinaus.
„In den kommenden Wochen können sich berechtigte YouTuber anmelden, um Zugang zu einer neuen Möglichkeit zu erhalten, ihre Community mit Mehrwert durch exklusive Inhalte und Vorteile zu stärken und gleichzeitig ihren engagiertesten Communities die Möglichkeit zu geben, noch tiefer mit ihren Lieblings-Creator in Kontakt zu treten“, schrieb TikTok.
Der Creator Fund des Unternehmens, der keine Mindestvorgaben für die Videolänge vorsah und letztes Jahr auslief, wurde oft wegen seiner geringen Auszahlungen kritisiert. Letztes Jahr teilte Streamer Hank Green mit, dass er auf der Plattform etwa 2,5 Cent pro 1.000 Aufrufe verdiente – ein Bruchteil seiner YouTube-Einnahmen und etwa die Hälfte dessen, was er vor dem Fonds auf TikTok verdiente.
Im Vergleich dazu haben ausgewählte Streamer das Beta-Kreativitätsprogramm angenommen. Einige (mit Abonnentenzahlen zwischen einer halben und mehreren Millionen) erhielten Auszahlungen im Bereich von wenigen Tausend bis fast 100.000 US-Dollar pro Monat, „komplette 180“ von dem, was sie im Creator Fund sahen, so ein YouTuber.
Allerdings war das Publikum bei längeren Videos unsicher. In einer internen TikTok-Umfrage aus dem letzten Jahr gaben fast 50 Prozent der Nutzer an, dass Videos mit einer Länge von mehr als einer Minute „stressig“ seien, und ein Drittel der Nutzer schaute sich Videos online mit doppelter Geschwindigkeit an, so eine Studie Verdrahtet Bericht von Anfang des Jahres.
Die Bezahlung von YouTubern ist derzeit nicht die einzige Herausforderung für TikTok. Gestern eine Gruppe US-Gesetzgeber eingeführt ein neuer Gesetzentwurf, der die Muttergesellschaft ByteDance dazu zwingen würde, TikTok zu verkaufen, damit die App in den Vereinigten Staaten verbleibt.