Web3-Mode untergräbt die Erzählung auf der New York Fashion Week (NYFW) in diesem Herbst. Modemarken, die aus dem Web3-Bereich stammen, werden bei einer zweitägigen Show, die von Nolcha Shows veranstaltet wird, ihre Premiere im wirklichen Leben (IRL) haben.
Nolcha Shows kuratiert seit 14 Saisons aktiv Veranstaltungen. Dennoch wird es dieses Jahr eine Web3-Edition mit nativen Web3-Marken geben, zusammen mit einem Panel über die Auswirkungen von Web3 auf die Zukunft der Modebranche.
In den letzten Jahren sind Giganten der Modebranche blitzschnell in das digitale Universum gesprungen. Gucci hat Anfang dieses Jahres damit begonnen, Krypto in Geschäften zu akzeptieren, neben seiner Metaverse- und NFT-Beteiligung an Roblox. Andere große Marken wie Balenciaga, Hermes und Phillip Plein haben ebenfalls ihre eigenen Pläne für die Web3-Integration angekündigt.
Während diese Marken gemeinsam Millionen mit ihrer Erforschung dezentralisierter Technologie verdient haben, wenden sich Marken, die im Web3-Raum beheimatet sind, wieder IRL-Veranstaltungen zu, um sichtbar zu werden.
Cointelegraph sprach mit Arthur Mandel, dem Mitbegründer von Nolcha Shows, um mehr darüber zu erfahren, warum native Web3-Marken in die physische Realität zurückkehren.
Die Modemarke ChainGuardians ist eine der nativen Web3-Marken, die auf den Laufsteg der NYFW geht. Es ist eine Marke, die sich stark an den Trendbegriff „phygital“ anlehnt, der Web3-Assets beschreibt, die Aspekte der physischen und digitalen Realität kombinieren.
Beispielsweise sind nicht fungible Tokens (NFTs) Wearables solche, die in der Metaverse verwendet werden können, aber auch einen physischen Zwilling haben. Laut Mandel werden Phygital-Produkte zu einer der überzeugendsten Web3-Integrationen in der Modebranche.
„Phygital-Produkte, die Realitäten verwischen und es Menschen ermöglichen, zahlreiche persönliche Identitäten in beiden Welten – virtuell und IRL – zu bilden.“
Er betonte auch, dass solche Produkte Marken auch helfen könnten, die Kosten für physische Produkte und Einzelhandelsdienstleistungen zu senken.
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Die Modebranche veranstaltete vom 23. bis 27. März dieses Jahres ihre allererste Metaverse-Modewoche in Decentraland. Mandel sagt jedoch, dass für Marken, die in diesen digitalen Räumen heimisch sind, die Teilnahme an IRL-Veranstaltungen dazu beiträgt, die Web3-Prinzipien der Zugänglichkeit und Gemeinschaft voranzutreiben:
„Der Grund, warum sich native Web3-Marken für IRL-Events entscheiden, ist die Senkung der Schwellenanpassung. Im Moment ist der Einstiegspunkt und Zugang zu größeren Menschenmengen auf sinnvolle Weise bei persönlichen Veranstaltungen.“
Laut dem Veteranen der Modebranche ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Web3 zwar eine andere Dimension für persönliche Veranstaltungen bietet, aber kein vollständiger Ersatz ist.
„Phygital ist zyklisch und reziprok. Es geht darum, IRL-Produkte und -Erlebnisse zu schaffen, die die Grenzen zwischen realem Leben und virtueller Realität verwischen.”
Es muss noch ein Gleichgewicht zwischen denen innerhalb und außerhalb von Web3 gefunden werden.
Im Moment sagt Mandel: „Tech-Jargon, den die Leute nicht verstehen und eigentlich fürchten, also lieber ignorieren“. Er glaubt, dass der Strom von Legacy-Marken, die in den Raum eintreten, und von Web3-nativen Marken, die in die physische Realität treten, dazu beitragen wird, diese Barrieren abzubauen.