Der Trend – auch bekannt als „Stealth Wealth“ – ist die Praxis der Finanzelite, teure, oft sehr einfache Kleidung zu tragen, die nur von anderen Mega-Reichen erkannt wird. Aber wo kommt das her und wird er nachlassen, jetzt, wo auch Normalsterbliche auf den Plan treten ?
Wenn der Sommer heißer wird, gibt es einen Mode Ein Trend, der überall zu finden ist, aber Sie werden ihn nicht erkennen, wenn Sie nur blinzeln: Es handelt sich um stillen Luxus oder „heimlichen Reichtum“.
Nachdem offensichtliche Logos und erkennbare Designeraccessoires jahrelang denjenigen vorbehalten waren, die Geld haben und es zur Schau stellen wollen, greifen die Superreichen nun auf qualitativ hochwertige, schlichte Kleidungsstücke zurück, um ihre Garderobe zu gestalten, Stücke, die Geld flüstern, anstatt es zu schreien von den Dächern.
Laut Google Trends-Daten, die Anfang dieses Monats veröffentlicht wurden, sind die Suchanfragen nach „ruhigem Luxus“ im vergangenen Jahr um unglaubliche 614 % gestiegen.
Der exklusive Trend erfreut sich im Jahr 2023 besonders großer Beliebtheit, dank Sofia Richies Prunkvolle Hochzeit im April im Hotel du Cap-Eden-Roc in Antibes, Gwyneth Paltrows Zivilgerichtsfall – und jedermanns Lieblingsfernsehsendung „Succession“.
Die Hochzeit von Sofia Richie wurde von den Zuschauern aufgrund ihres schlichten, eleganten Hochzeitskleids und ihres schlichten Make-ups als „stiller Luxus“ bezeichnet. Ihre PR-Berater haben die Tochter von vermarktet Sänger Lionel Richie zum ultimativen Pin-up für den Trend und ihre Anziehungskraft ist generationsübergreifend. Allein auf TikTok hat #sofiarichiemakeup Millionen von Zugriffen erzielt.
Die 24-Jährige hat ihre zunehmende Beliebtheit genutzt und eine Reihe von „Mach dich mit mir bereit“-Videos erstellt, in denen sie ihre Fans dazu einlädt, zu sehen, wie sie die zahlreichen Looks kreiert hat, die sie bei ihren mehrtägigen Hochzeitsfeierlichkeiten trug.
Die Gesamtästhetik von Richies Hochzeit war extravagant, aber nicht auffällig und scheint die Menschen dazu inspiriert zu haben, einen verschwenderischen Lebensstil anzustreben, ohne zu übertreiben.
Dies ist eine Neuerfindung für das Model, nachdem einige Witzbolde in den sozialen Medien sarkastisch behaupteten, dass insbesondere ein Teil, das sie trug – ein leuchtend rosa Chanel-Strampler mit dem Logo des Modehauses – alles andere als „stiller“ Luxus sei.
Ihr neuer Stil integriert zwar Chanel, aber auf subtile Weise, und passt perfekt zum wachsenden Trend zu neutralen und monochromen Outfits, der die sozialen Medien und den Streetstyle erobert.
Fashionistas greifen zunehmend zu dezenten Farben, inspiriert von Sofia Richie, die sich im Vorfeld ihrer Hochzeit dafür entschieden hat, Weiß-, Creme- und Brauntöne zu tragen, und obwohl es mit einem Budget nachgeahmt werden kann, geben die Superreichen gerne Hunderte von Euro dafür aus ein einfacher Pullover, oft von Loro Piana, The Row und Brunello Cucinelli.
Besonders deutlich wurde dies in der kürzlich beendete „Succession“-Reihe. Neben den bissigen Dialogen stand der heimliche Reichtum im Vordergrund der Interaktionen und Garderoben der Charaktere.
In einer Folge wird eine Burberry-Tasche im Wert von mehreren Tausend Dollar als „lächerlich geräumig“ und „monströs“ beschrieben, da ihr Vintage-Karomuster sie nur allzu gut wiedererkennt.
Der Kostümdesignerin der Show, Michelle Matland, ist es seit der Premiere im Jahr 2018 gelungen, heimliche, wohlhabende Garderoben zu entwerfen, die einzigartig für die Hauptfiguren sind.
Die Männer trugen perfekt geschnittene, meist maßgeschneiderte dunkle Anzüge und Baseballkappen ohne Logos, und Shiv, die einzige weibliche Schwester der scheußlichen Roy-Familie, trug neutrale Power-Teile, die auf subtile Weise ihre Macht und ihren immensen Reichtum betonten.
Die Einstellung zum „ruhigen Luxus“ fiel Shivs Außenseiter-Ehemann Tom jedoch nicht so leicht.
Zu Beginn der beliebten Saison überreicht Tom dem Patriarchen der Familie Roy, Logan, eine erstklassige Uhr von Patek Philippe und sagt zu ihm: „Sie ist unglaublich genau. „Jedes Mal, wenn man es anschaut, sagt es einem genau, wie reich man ist“, verfehlt den Sinn völlig.
Chris Reid, Chefdesigner bei Carl Friedrik, erzählt Euronews-Kultur dass „Succession“ den Begriff „heimlicher Reichtum“ auf den Punkt bringt: „Der sogenannte ‚stille Luxus‘ ist so viel mehr als ein vorübergehender Trend, er ist ein Lebensstil.“ Der aus Subtilität entstandene Stil ist weicher als Minimalismus, sieht aber eleganter aus als beispielsweise Normcore.“
Freidrik fügt hinzu: „Der berüchtigte Moment der „lächerlich geräumigen Tasche“ in der aktuellen Staffel von „Succession“ und die Reaktionen im Internet zeigen, dass „stiller Luxus“ immer noch am Leben ist.“
„Succession“ war zwar glaubhaft, aber fiktiv, Der Zivilprozess von Gwyneth Paltrow im März war sehr real – und eines der klarsten Beispiele dafür, was „stiller Luxus“ bedeutet.
Die mit dem Oscar ausgezeichnete Schauspielerin wurde von einem Mann verklagt, der behauptete, sie sei beim gefährlichen Skifahren mit ihm zusammengestoßen und habe ihm schwere Verletzungen zugefügt, und der Gerichtssaal verwandelte sich in eine Zurschaustellung von Paltrows persönlichem „heimlichen Reichtum“, bis hin zum 299-Euro-Smythson-Notizbuch, das sie abgeschirmt hatte einmal ihr Gesicht.
An jedem Tag des Falles verfolgte der Goop-Guru einen subtilen Ansatz beim Power-Dressing, der Reichtum implizierte, anstatt ihn offensichtlich oder auffällig zu machen.
Einmal trug sie einen einfach aussehenden cremefarbenen Rollkragenpullover von Loro Piana, der im Einzelhandel für unglaubliche 1.385 Euro erhältlich ist, und ein anderes Mal entschied sie sich für einen Mantel von The Row zum Preis von 4.482 Euro.
Zu dieser Zeit war stiller Luxus etwas weniger bekannt, daher scheint es, dass Paltrows gewöhnlich aussehende Outfits mit ihren himmelhohen Preisen nur von anderen mit ähnlichem Bankguthaben erkannt wurden und als Teil eines Tricks getragen wurden, um Jurymitglieder durch Überzeugungsarbeit für die zwölf zu gewinnen sie ist „eine von ihnen“.
Wenn Ihr Budget etwas geringer ist als das der Millionärsschauspielerin, ist es möglich, den Look für viel weniger zu bekommen, so Sue Shields, Einkaufsmanagerin bei Fenwick: „Bei stillem Luxus geht es nicht nur um Minimalismus, er verkörpert alles Erhabene und Gebende.“ Ihr Look ist eine elegante Eleganz. Denken Sie an strukturierte Mäntel und Blazer, schlichte Basics und perfekt geschnittene Hosen, gepaart mit einer auffälligen Tasche oder einem Statement-Schmuckstück.“
Friedrik stimmt zu und sagt: „Um den ‚ruhigen Luxus‘-Look zu erreichen, ohne die Bank zu sprengen, investieren Sie in ein frisches weißes Hemd, einen maßgeschneiderten Leinenanzug in einem dezenten Farbton und eine Tasche in Statement-Qualität, die den Eindruck von High-End-Mode vermittelt.“ das Preisschild“.
Der Designer fügt hinzu: „Dieser schlichte Capsule-Look kann durch den Austausch mit anderen monochromen Artikeln aufgepeppt werden, um Tages- und Abendlooks zu kombinieren und das Beste aus Ihrem Outfit herauszuholen, ohne Kompromisse beim Stil einzugehen.“ Es lohnt sich, bei der Auswahl zeitloser Basics für Ihre Garderobe Qualität vor Quantität zu setzen.“
Raus mit dem Alten, rein mit dem Alten
Es scheint jedoch, dass stiller Luxus überhaupt nicht neu ist.
Ollie Shepherd, Einkäufer für Herrenmode bei Fenwick, erzählt EuronewsKultur„Das Konzept des stillen Luxus ist nicht neu, es ist die gleiche Vorstellung, die wir oft mit der Aussage hören: ‚Kaufe nicht mehr, sondern kaufe besser‘.“ Investieren Sie in hochwertige Stücke zeitloser Marken und wählen Sie Stile, die Sie immer wieder tragen können.“
Tatsächlich handelt es sich um einen seit langem bekannten Trend, dessen Wurzeln bis zu den amerikanischen Industriellen des Gilded Age im 19. Jahrhundert und Frankreich im 17. Jahrhundert zurückreichen können, als Reaktion auf Boomperioden, in denen auffälliger Reichtum der letzte Schrei war.
Die COVID-19-Pandemie war das moderne Äquivalent dazu, als junge, ehrgeizige – und in Panik geratene – Käufer in Marken mit großen Logos und Statement-Stücken investierten.
Drei Jahre später, da ein Großteil der Welt am Rande einer Rezession steht, ist es keine Überraschung, dass stiller Luxus im Trend liegt Du Tag, Menschen, die finanziell abgesichert sind, wollen in den Augen derjenigen, die mit Schwierigkeiten zu kämpfen haben, nicht zu offensichtlich reich sein.
Dies war auch in den 1990er Jahren der Fall, einer Zeit großer globaler Veränderungen, als die minimalistische Ästhetik für praktische Kleidung durch Marken wie Donna Karan und Miuccia Prada sowie durch die Zurschaustellung von heimlichem Reichtum inmitten der verheerenden Rezession berühmt – und modisch – wurde 2008/9.
Da die Benzin- und Lebensmittelpreise sowie die Hypothekenzinsen steigen und die Zukunft für viele Quartale düster aussieht, wird es interessant sein zu sehen, wie lange stiller Luxus mit seinen dezenten Farben und einfachen Designs anhalten kann. Einige Experten prognostizieren eine Rückkehr zu leuchtenden Farben und mit Logos verzierter Kleidung.
Wenn Die Debütkollektion von Pharrell Williams als Leiter der Herrenmode bei Louis Vuitton Wenn man davon ausgehen kann, wird der heimliche Reichtum bis zum Herbst vorbei sein. Williams präsentierte bei seiner spektakulären Show auf der Pariser Herrenmodewoche mit Logos bedeckte Schneiderkunst neben Badehosen, die so groß waren, dass sie in Golfwagen über den Laufsteg gefahren werden mussten, und gab damit eine Erklärung ab, die alles andere als leise war.
Könnte es sein, dass „stiller Luxus tot ist, es lebe offensichtlicher Luxus“? Vielleicht ist es noch zu früh, um eine Entscheidung zu treffen, aber es sieht so aus, als ob der Trend vorbei sein könnte, bevor er überhaupt begonnen hat.