Wenn es um Crowdfunding-Kampagnen für Spielzeugveröffentlichungen geht, ist das ein bisschen ein Glücksspiel. Star Wars- und Marvel-Fans haben einige wirklich unglaubliche Gegenstände erhalten, wie zum Beispiel die riesige Galactus-Figur von Marvel Legends. Allerdings funktionieren diese Kampagnen nicht immer. Das ist eine Lektion, die Mattel lernt, nachdem das erste Crowdfunding für die WWE-Spielzeuglinie des Unternehmens gescheitert ist.
Anfang des Jahres bot Mattel den Fans die Möglichkeit, eine Nachbildung der WCW Monday Nitro-Bühne per Crowdfunding zu finanzieren, die so skaliert wurde, dass sie perfekt zu den Actionfiguren-Linien Elite und Ultimate passt. Darüber hinaus wurden eine Reihe von Stretch-Zielen bekannt gegeben, die den Käufern eine Reihe exklusiver Actionfiguren beschert hätten, sofern die Bühne vollständig von genügend Leuten finanziert worden wäre. Leider ist das nie passiert.
Stattdessen hat die WCW-Bühnenkampagne ihr ursprüngliches Crowdfunding-Ziel nie erreicht, was bedeutet, dass sie nicht veröffentlicht wird. Fans haben mehrere Faktoren dafür verantwortlich gemacht, vom Wirtschaftsabschwung über den Preis von 400 US-Dollar bis hin zu den freischaltbaren Stufen und der Figurenauswahl.
Angesichts dieses besonderen Stolpersteins im Rückblick sprach GameSpot mit Mattel darüber, was man aus der Kampagne gelernt hat und wie sie auf die Zukunft übertragen werden könnte, sowie welche falschen Vorstellungen die Verbraucher über den Prozess haben könnten. Während das Unternehmen die Veröffentlichung seines exklusiven Mohammed Ali-Doppelpacks mit WWE Ultimate-Figuren auf der San Diego Comic-Con in vollem Gange hielt, äußerte sich Senior Designer Bill Miekina sehr ehrlich über das Schicksal der WCW-Bühne.
„Ich meine, wir waren enttäuscht“, gab er zu. „Ich denke, wir haben viel im Voraus geplant, um sicherzustellen, dass es erfolgreich sein würde. Wenn es also nicht erfolgreich war, war es, wenn ich ehrlich bin, irgendwie herzzerreißend.“
Steve Ozer, Mattels Manager für globales Markenmarketing, schloss sich dieser Meinung an. „Ich denke, es war herzzerreißend, aber auch Misserfolge gehören zu späteren Erfolgen, oder? Und Crowdfunding im Allgemeinen ist eine Möglichkeit zu testen, ob die Dinge funktionieren“, erklärte er.
Was den Fans vielleicht gar nicht bewusst ist, ist laut Ozer, dass ein großer Teil des Geschäfts von Mattel über eine andere Art von Crowdfunding abgewickelt wird.
„Ich denke, was einige Verbraucher vielleicht nicht erkennen, ist, dass im Grunde alles Crowdfunding ist“, sagte er. „Jeder Artikel wird durch Crowdfunding finanziert. Bei jedem Artikel, der im Einzelhandel erhältlich ist, sind es die Einzelhändler, die Crowdfunding betreiben. Sie müssen also diese Mindestanzahl erreichen und.“ [say] zum Beispiel: „Wir sind interessiert und nehmen X Einheiten.“ Und wir sagen: „Okay, lasst uns weitermachen.“ Aber hier ist es so, als würden wir die Rollen ein wenig verändern und der Verbraucher ist der Einzelhändler.“
Was hat also in Mattels Augen dazu geführt, dass Verbraucher nicht erschienen sind, um die WCW-Bühne zu unterstützen, wie sie es beim WWE New Generation Arena-Spielset getan haben, das erstmals 2021 angekündigt wurde und von über 8.000 Fans vollständig finanziert wurde?
„Es ist nur die Menge an Arbeit, die nicht gesehen wurde – das wurde einfach abgetan, weil die Leute vielleicht nicht hundertprozentig mit den Figuren zufrieden waren, die im Grunde Bonusartikel auf der eigentlichen Bühne waren“, sagte Miekina. “[It] Es war ein bisschen so, als hätten sich die Leute in den Bäumen verirrt und könnten den Wald nicht sehen.
Die von Miekena erwähnte unsichtbare Arbeit umfasst alles vom Design der Bühne und der Figuren bis hin zur Beschaffung von Dingen wie der Elektronik, die für die Beleuchtung der Bühne benötigt wird, falls diese in Produktion gehen sollte.
Dass die WCW-Phase nicht finanziert wird, bedeutet natürlich nicht, dass Mattel nicht versuchen wird, über seine Mattel Creations-Website weitere WWE-Artikel per Crowdfunding zu finanzieren. Es wird lediglich neu bewertet, wie die Kampagnen funktionieren werden.
„Wir haben mehr Ideen“, sagte Ozer. „Wir müssen vielleicht die Art und Weise, wie wir sie umsetzen, neu überdenken, um einige Lehren daraus zu ziehen und ihr einfach die größtmöglichen Erfolgschancen zu geben.“
Wenn Sie es in der Zwischenzeit nicht geschafft haben, den Ali-Zweierpack in die Hände zu bekommen, können Sie dies tun Bestellen Sie es bei Mattel vor im Augenblick.
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