Wenn Sie mit Ihrem Telefon im Internet surfen, haben Sie mit ziemlicher Sicherheit Aufforderungen gesehen, in denen Sie aufgefordert werden, eine App zu installieren. Es scheint seltsam, eine nette, für Mobilgeräte optimierte Website zu erstellen, nur um die Leute zu bitten, stattdessen eine App zu verwenden. Warum das?
Abgesehen davon, dass es im Allgemeinen ärgerlich ist, beim Besuch einer Website mit Eingabeaufforderungen bombardiert zu werden, stellt sich die Frage nach dem Warum? Sind sie nicht stolz auf das Erlebnis, das die mobile Website bietet? Es gibt einige Gründe, warum der Website-Eigentümer profitiert, wenn Sie die App verwenden.
Native Apps fühlen sich besser an
Eine Sache, die wahr zu sein scheint, egal welche Plattform Sie verwenden, ist, dass sich native Apps auf Telefonen besser anfühlen. Mobile Browser sind sehr gut geworden, aber eine native App wird im Allgemeinen schneller und einfacher zu navigieren sein.
Native Apps können sich besser in die Funktionen des Systems integrieren. Menüs und Navigationsschaltflächen können denen entsprechen, die Sie von anderen Apps gewohnt sind. Eine mobile Website sieht im Allgemeinen auf iPhone und Android gleich aus, Apps können jedoch stärker an die Plattform angepasst werden.
Websitebesitzer möchten, dass die Erfahrung so schmerzlos wie möglich ist, also kommen Sie immer wieder. Deshalb versuchen sie, Sie dazu zu bringen, das zu verwenden, was sie für die bessere Option halten. (Obwohl ich mich fragen muss, wie die Leute, die an der mobilen Seite arbeiten, darüber denken.)
Apps bringen Sie zurück
Eine andere Sache, die native Apps besser können, sind Benachrichtigungen, und Benachrichtigungen sind wichtig, um Benutzer zur App zurückzubringen. Mobile Websites können auch Benachrichtigungen über den Browser senden, aber die meisten Leute lehnen ab, wenn sie die Möglichkeit haben.
Insbesondere Android machte es Apps früher sehr einfach, Benachrichtigungen zu senden. Benutzer mussten sich große Mühe geben, sie auszuschalten, was zu einer Menge Benachrichtigungs-Spam führte. Dieses Problem wurde in den neuesten Versionen von Android behoben, aber die Leute neigen im Allgemeinen eher dazu, Benachrichtigungen in Apps als auf Websites zuzulassen.
Apps lassen sich auch einfacher auf Ihrem Startbildschirm platzieren als Verknüpfungen für mobile Websites. Wenn Sie das App-Symbol auf Ihrem Startbildschirm haben, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie es erneut öffnen. Das ist das ultimative Ziel: Sie dazu zu bringen, immer wieder zurückzukommen.
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Weitere Benutzerinformationen für Werbetreibende
Wie Sie vielleicht erwartet haben, spielen Werbetreibende auch bei Websites, die Apps verbreiten, eine Rolle. Unterschiedliche Angaben können in einer nativen App im Vergleich zu einer Website gesammelt werden.
Wenn Sie im Internet surfen, werden Ihre Daten über Cookies gesammelt. Informationen wie Browserverlauf und Benutzereinstellungen werden nachverfolgt. Apps haben jedoch Zugriff auf anonyme demografische und Standortdaten, was für Werbetreibende noch wertvoller ist.
Unabhängig davon, ob Sie die mobile Website oder die App verwenden, wird Ihre Nutzung natürlich nachverfolgt, und Werbetreibende erfahren etwas über Sie. Ihr Browser verfügt jedoch möglicherweise über einige Funktionen zum Blockieren von Anzeigen und Trackern, die in der App der Website nicht vorhanden sind.
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Bevorzugen Nutzer tatsächlich Apps?
Die große Frage ist, was Nutzer eigentlich bevorzugen: Website oder App? Es gibt einige Hinweise darauf, dass es möglicherweise nicht notwendig ist, Leute zu nerven, damit sie eine App installieren, um die Aktivität und das Engagement zu steigern.
2016, Google hervorgehoben die Ergebnisse des Wechsels von Flipkart von einem rein nativen App-Ansatz zu einer progressiven Web-App (PWA), die online funktionieren und ein Startbildschirmsymbol haben kann – genau wie eine native App. Benutzer zogen es ziemlich drastisch vor, die Web-App gegenüber der nativen App zu verwenden.
Benutzer verbrachten dreimal länger in der Web-App als in der nativen App. Es gab eine um 40 % höhere Re-Engagement-Rate und eine um 70 % höhere Konversionsrate für Personen, die ihrem Startbildschirm eine Verknüpfung zur Website hinzugefügt haben. Und interessanterweise verbrauchte die Web-App dreimal weniger Daten.
Das ist nur ein Beispiel, aber so gut mobile Browser und Websites geworden sind, insbesondere mit progressiven Web-Apps, scheinen native Apps nie weniger notwendig gewesen zu sein. Also hören Sie bitte auf, uns damit zu nerven.
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