Möchten Sie einen langen Dienstag im Büro mit einer Vorführung von Taylor Swifts Konzertfilm „The Eras Tour“ ausklingen lassen? Nun ja, vielleicht haben Sie Pech.
Die filmische Wiedergabe von Swifts epischer Stadiontour läuft nur donnerstags, freitags, samstags und sonntags in den Kinos. Diese unkonventionelle Planung (die meisten Filme sind auch montags, dienstags und mittwochs verfügbar) ist möglicherweise auf die Einzigartigkeit von „The Eras Tour“ zurückzuführen, die sich eher wie ein Konzert und weniger wie ein Film anfühlen soll. „Ära-Kleidung, Freundschaftsarmbänder, Singen und Tanzen sind erwünscht“, sagte Swift ihren Fans.
Durch die Beschränkung der Vorführungszeiten auf die Wochenenden hofft Team Swift, dass das Publikum die Konzertspektakel mit voller Menschenmenge sehen kann, anstatt in den halbleeren Sälen, in denen Kinobesucher normalerweise unter der Woche willkommen sind. Um die verkürzten Spielzeiten auszugleichen, versuchen die Kinobetreiber, von Donnerstag bis Sonntag so viele Vorführungen zu planen, wie sie bequem in ihren Multiplex-Kinos stapeln können.
Obwohl dies die Entwicklung der Kinokassen des Films schwer vorhersehbar macht, hat „The Eras Tour“ in den Kinos bereits einen fulminanten Start hingelegt. Der Film hat am Eröffnungswochenende 92,8 Millionen US-Dollar in Nordamerika und 123,5 Millionen US-Dollar weltweit eingesammelt und landete damit das größte Debüt eines Konzertfilms aller Zeiten.
Über die unorthodoxen Spielzeiten hinaus gab Swift dem Kinoverleih ihre eigene Note, indem sie nur minimale Marketingausgaben ausgab und Spitzenpreise erzielte. Swift setzte den Eintrittspreis auf 19,89 US-Dollar (in Anspielung auf ihr Geburtsjahr und das Album von 2014) für Erwachsene und 13,13 US-Dollar (in Anspielung auf ihre Glückszahl) für Kinder und Senioren fest. Diese zahlenmäßig hohen Gebühren, die viel höher sind als der durchschnittliche Ticketpreis des Landes, könnten dem Mangel an Vorführungen unter der Woche entgegenwirken.
„Wir gehen davon aus, dass sich die Einspielergebnisse von hier aus verdoppeln werden, aber dafür gibt es keinen Präzedenzfall“, sagt David A. Gross, der die Filmberatungsfirma Franchise Entertainment Research leitet. „Wir befinden uns auf Neuland.“
Swift wirbelte auch die Kinobranche auf, indem er direkt mit AMC Theatres, der weltweit größten Kinokette, zusammenarbeitete, um „The Eras Tour“ in Kinos statt in einem großen Studio auszustrahlen. Der Popstar, der den Film selbst produziert hat, darf etwa 57 % der Ticketverkäufe mit nach Hause nehmen, wobei die Kinos die restlichen Einnahmen behalten und AMC eine kleine Vertriebsgebühr erhält. Nach dem Kinostart kann Swift einen separaten Vertrag abschließen, um den Konzertfilm auf die kleine Leinwand zu bringen.
Wenn Sie bis dahin Ihre Swift-Lösung an einem Dienstag brauchen, gibt es immer „Reputation Stadium Tour“, das derzeit auf Netflix gestreamt wird.