Regisseur Ridley Scott macht Millennials dafür verantwortlich Das letzte DuellEs ist ein Kassenausfall, aber was ist der wahre Grund, warum der Film unterdurchschnittlich abgeschnitten hat? Geschrieben von Matt Damon und Ben Affleck (mit Unterstützung von Nicole Holofcener), debütierte der Film im Oktober mit gemischten Kritiken und geringer Beteiligung in den Kinos, was ihn zu einem Flop an den Kinokassen machte. Im Interview mit THR, Scott machte Millennials auf ihren Handys für die Schuldigen verantwortlich Das letzte Duell‘s Kinokasse, aber er ließ einige Werbe- und Timing-Faktoren aus, die die wirklichen Probleme für die schlechte Leistung des Films waren. Die Kinokassen nach der Pandemie sind für jeden Film schwierig, aber Das letzte Duell hatte von Anfang an einen harten Kampf.
Basierend auf der realen Geschichte über das letzte bekannte Duell im Mittelalter, Das letzte Duell‘s wahre Geschichte ist komplex und gewichtig, was wahrscheinlich eine Abschreckung für das Publikum war, das nach einer Flucht vor düsterer Unterhaltung suchte. Trotz der Namen der Schauspieler, die an dem Film beteiligt waren, darunter Damon, Driver und Affleck, war die Attraktivität für das Massenpublikum insgesamt gering, insbesondere angesichts der Optionen, die sie zum Zeitpunkt der Veröffentlichung hatten. Da die Pandemie immer noch in Kraft ist, braucht es eine bestimmte Art von Film, um das Publikum dazu zu bringen, wieder ins Kino zu strömen. Das letzte Duell ist voll von Scotts unverkennbarem Stil, aber für diejenigen, die nicht auf sein Angebot eingestellt sind, sieht es einfach aus wie ein Film, den man in den Kinos leicht übersehen und später zu Hause sehen kann. Für das Publikum, insbesondere das jüngere, ist die Warteschleife für große, ausgefallene, teure Spektakel wie Halloween tötet, Dune, oder Keine Zeit zu sterben, die alle eine breitere Anziehungskraft haben.
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Marketing und Timing spielten dabei eine Schlüsselrolle Das letzte Duell wurde auch empfangen. Die Trailer, Spots und noch längeren Clips wurden veröffentlicht, um das Interesse für den Film zu wecken, aber kaum einer von ihnen spielte das Talent des Films aus und konzentrierte sich stattdessen auf die Geschichte. Für Zuschauer, die nur das Wasser in den Kinos testen, unabhängig von der Altersdemografie, ist eine sichere Sache ein besserer Verkauf als ein riskanter Film, der möglicherweise ein langer, langsamer Film mit wenig garantierter guter Zeit im Kino sein könnte. Das letzte Duell, unabhängig davon, wie es vor dem Publikum gespielt wurde, hat einfach nicht bekannt gemacht, was es zu bieten hatte, von Starpower über seine einzigartige Struktur bis hin zu seinem kreativen Talent; alles wurde heruntergespielt, so dass das Publikum etwas Erkennbares wählen konnte, anstatt etwas Unbekanntes zu riskieren, was wahrscheinlich der größte hinderliche Faktor ist Das letzte Duell davon, ein Kassenerfolg zu sein.
Das letzte Duell litt auch unter einer Marketingkampagne, die versuchte, alle und niemanden anzusprechen. Es zeichnete das Porträt eines verschwörungsgetriebenen mittelalterlichen Dramas mit einem einfachen Eins-gegen-Eins-Kampf im Kern, der für das Publikum, das nach einer Flucht sucht, ein harter Verkauf sein kann, insbesondere wenn es etablierte Franchises zur Auswahl gibt. Ältere (und jüngere) Zuschauer hatten zum Zeitpunkt der Veröffentlichung einfach attraktivere Optionen und Das letzte Duell versäumte es, zu erkennen, womit sie es zu tun hatte und wie man dies am besten durch Marketing und Timing bekämpfen konnte. Darüber hinaus suchte das Publikum nach etwas weniger Mürrischem und Schwerem und suchte mehr nach einer Flucht vor den dunkleren Geschichten, da der Nachrichtenzyklus, die Probleme der Pandemie und die wirtschaftlichen Veränderungen vielen genug schwieriges Material zum Kauen hinterlassen haben.
Mit Superhelden und Spektakel regieren derzeit die Kinokassen, Das letzte Duell sprach eher das ältere Publikum an, das gleichzeitig vom neuesten James-Bond-Beitrag gelockt wurde, Keine Zeit zu sterben, eine verlockendere Wahl für diese Altersgruppe, da es sich um ein etabliertes Franchise handelt, mit dem die meisten aufgewachsen sind. Jüngere Zuschauer sind nicht so eingefleischte Fans von Scotts Arbeit, da sie oft zwischen Blockbuster-Filmen und ruhigeren, historischen Dramen und Charakterstücken schwankt, was den anderen großen Konkurrenten Halloween-Kills, eine einfachere Option, zu der man sich hinziehen kann. Die andere massive Straßensperre zu Das letzte Duell war Denis Villeneuves Düne, die eine Woche später öffnete Das letzte Duell. Düne wurde stark vermarktet und hatte eine viel breitere Anziehungskraft auf ein Publikum jeden Alters, was es zu einer viel verführerischeren Wahl für jüngere machte und älteres Publikum.
Der Film erhielt auch nicht die beste Marketingbehandlung, wobei ein wichtiger Aspekt des Films ausgelassen wurde, nämlich die Rashomon-ähnliche Drei-Akt-Struktur. Aus drei verschiedenen Perspektiven zu spielen, hätte leicht ein wichtiges Verkaufsargument für sein können Das letzte Duell, aber es wird in keinem der Trailer erwähnt oder darauf hingewiesen. Einen so interessanten Aspekt im Marketing wegzulassen, war ein großer Fehltritt und trägt wesentlich zu den sinkenden Renditen bei. Außerdem hinterließen die Trailer den Zuschauern keine bemerkenswerten Bilder oder Dialoge, die sie in den Kinos nicht verpassen ließen, noch spielten sie den Stammbaum des Films genug, um Interesse zu wecken. Das letzte Mal, als Damon und Affleck zusammen einen Film schrieben (Jagd des guten Willens). Das gleiche gilt für Scott, da sein Name in den Trailern nicht einmal erwähnt wird, was eine ziemlich wichtige Sache ist, die man weglassen sollte, wenn der Regisseur von Gladiator, Black Hawk Down, Der Marsmensch, und Außerirdischer stehen an der Spitze.
Ridley Scott ist ein großartiger und ikonischer Filmemacher und Das letzte Duell mag eine großartige Uhr sein, aber für das R-Rated-Publikum, das gerade ins Kino zurückkehrt, brauchte der Film mehr Anreiz, aufzutauchen, ihre Gesundheit zu riskieren und die Gewohnheit zu beenden, zu Hause zu bleiben und auf das Streaming zu warten. Jetzt muss Hollywood mehr denn je alle Register ziehen, um seine neuesten Bestrebungen zu vermarkten, da dies den Unterschied bedeuten könnte, was Kinos in den kommenden Jahren spielen werden und was nicht. Letztendlich wollen Kinobesitzer Filme, die die Stühle füllen werden, und im Guten wie im Schlechten ist es der schwerste Verkauf, den es je gab. Timing und Marketing sind an dieser Stelle unerlässlich, daher ist es im neuen post-pandemischen Bereich der Theaterausstellung eine antiquierte Denkweise, diese Bemühungen nur halb zu messen und davon auszugehen, dass sich das Endprodukt von selbst verkaufen wird.