Kinobesucher, die sich für „Five Nights at Freddy’s“ früh einen Platz sichern, werden mit einer neuen Art von Filmwerbung verwöhnt: einer, die den Zuschauern sagt, sie sollen nicht auf die Leinwand schauen.
Der Trailer, eine reine Kinowerbung für den kommenden Horrorfilm „Imaginary“ von Lionsgate und Blumhouse, beginnt mit einer Kinderstimme, die fragt: „Hallo, willst du ein Spiel mit mir spielen?“ Schließe deine Augen und nutze deine Fantasie.“ Während Schritte, Türknarren und das beunruhigende Zirpen von Kinderspielzeug über das 7.1-Surround-Soundsystem des Theaters wirbeln, geht das „Imaginary“-Team davon aus, dass das, was die Zuschauer in ihren Gedanken heraufbeschwören, genauso gruselig sein wird wie das, was der Film zeigen könnte.
Während der Trailer größtenteils ein schwarzer Bildschirm ist, blitzen ein paar Bilder über den Bildschirm, während der junge Erzähler die Zuschauer dazu auffordert, die Augen zu öffnen. Darunter: ein Poster über ein vermisstes Kind, einige dämonische Figuren und etwas, das wie ein mit Türen gefülltes Vergnügungshaus aussieht.
Aber es gibt auch einen praktischen Grund, warum der erste Blick auf „Imaginary“ so frei von tatsächlichem Filmmaterial ist. In derselben Woche, in der Blumhouse seinen Herbst-Horrorhit „Five Nights at Freddy’s“ debütierte, fragte der Produktionsleiter Lionsgate, ob er einen Vorschauspot für „Imaginary“ organisieren könne. Das Lionsgate-Team stellte die Idee eines Audio-Teasers vor und innerhalb von 24 Stunden war er versandfertig.
„Unser Vertriebsteam hat Himmel und Hölle in Bewegung gesetzt [the trailer] „Der Film kam noch in derselben Woche auf die Leinwand“, erzählt Keri Moore, Co-Präsidentin für weltweites Kinomarketing bei Lionsgate Vielfalt. Sie fügt hinzu: „Manchmal macht Zwang erfinderisch.“
Die Zeit war nicht die einzige Einschränkung. Laut Moore hatte Lionsgate bereits an einem Trailer mit visuellen Effekten gearbeitet, der am 1. November geliefert werden sollte. Als „Freddy’s“ ein paar Tage zuvor, am 27. Oktober, anlief, dachte sich das Team hinter „Imaginary“: „Was könnte Was machen wir mit den Aufnahmen, die wir haben, und wissen, was wir liefern können? Wie schaffen wir ein Erlebnis für das Publikum, das das Konzept dieses verspielten imaginären Freundes vorstellt … und die Idee einbringt: „Das ist real und das ist beängstigend.“
Während über „Imaginary“ unter der Regie von Jeff Wadlow wenig verraten wurde, fügt der Film einem uralten Aspekt der Kindheit eine unheimliche Ebene hinzu.
„Man sieht in allen Kulturen, dass Kinder einen einzigartigen Zugang zur Geisterwelt haben“, neckt Moore die Prämisse des Films. „Was wäre, wenn ihre imaginären Freunde etwas aus der Geisterwelt wären? Was wäre, wenn diese imaginären Freunde real wären und wenn man einen von ihnen verlassen würde, würde das sie verärgern?“
Die Anforderungen des Trailers ergänzen die Themen von „Imaginary“ gut. Auch als Marketingtrick war es sehr effektiv, das Interesse am Film zu wecken. Während des Eröffnungswochenendes von „FNAF“ stieg der Begriff „Imaginärer Film“ laut Trenddaten der Suchmaschine bei Google auf „maximales Suchinteresse“.
„Es ist sehr faszinierend, einen reinen Audio-Cue für einen Original-Horrorfilm einzusetzen. Das Genre hat bei guter Umsetzung ein natürliches Geheimnis, und der Name Blumhouse erregt automatisch Aufmerksamkeit“, sagt Shawn Robbins, Chefanalyst von Boxoffice Pro, der den Teaser in den Kinos gesehen hat. „Es ist ein großartiger Einstieg in die Mundpropaganda, der vor einem Film gezeigt wird, der die Zuschauersäle mit Zuschauern füllte, die vielleicht im Steuerhaus von ‚Imaginary‘ saßen.“
Jason Blum sagt: „Die Fans genießen wirklich alles am ‚Imaginary‘-Trailer und das ist es, was Blumhouse am wichtigsten ist: die Fantasie unseres Publikums anzuregen.“
Doch der erste Blick auf „Imaginary“ bleibt auf diejenigen beschränkt, die ins Kino gehen.
„Wir haben nie darüber nachgedacht, es online zu stellen“, sagt Moore. „Dies war immer ein Stück im Theater, und wir werden mit einem Online-Stück zurückkommen, das strukturierter und darauf ausgelegt ist, ein Publikum überall dort zu erreichen, wo es Inhalte konsumiert, sei es auf seinem Telefon, seinem Laptop oder im Theater . Man möchte Gelegenheiten schaffen, um Theatralik und Kinobesucher zu belohnen, zu überraschen und zu erfreuen, und das war eine gute Gelegenheit, das zu tun.“
Doch diejenigen, die zu Hause geblieben sind und „Five Nights at Freddy’s“ auf Peacock gesehen haben, können beruhigt sein: Ein ausführlicherer Blick auf „Imaginary“ wird bald veröffentlicht, da Moore andeutet, dass ein traditionellerer Trailer erscheinen wird, der die Einsätze des Films darlegt im nächsten Monat oder so.
Bis dahin müssen Sie Ihrer Fantasie freien Lauf lassen.