In ihrem herrlich frechen Werbespot für den Verizon Super Bowl schwor Beyoncé, eines zu tun: das Internet zu zerstören. Wie der Werbespot zeigte, konnte sie das nicht – zumindest nicht im wörtlichen Sinne. Stattdessen tat sie nach dem Ende des Werbespots etwas anderes: Sie hackte das Internet und veröffentlichte zwei neue Songs, „Texas Hold’Em“ und „16 Carriages“, von denen ersterer bereits auf dem Weg ist, etwas zu werden TikToks viraler Tanzsong des Jahres.
Das würde immer passieren. So ziemlich alles, was Beyoncé tut – jede Albumveröffentlichung, jedes Outfit – geht viral. Deshalb sah ihr Verizon-Werbespot nicht wie ein oberflächlicher Versuch aus Kunstrasen Hype. Darüber hinaus ist „Texas Hold ’Em“ ein großer Pop-Country-Crossover-Track, und seine schnellen Banjo-Riffs (von Maestro Rhiannon Giddens) und die Texte über Whiskey und das Tragen auf die Tanzfläche eignen sich perfekt zum Line Dance. Line Dances, die sich für spielerische Nachahmung und Interpretation eignen, machen sich auf sozialen Plattformen natürlich gut. Es wäre seltsamer gewesen, wenn TikTok gewesen wäre hatte nicht wurde in der Woche nach der Veröffentlichung des Liedes mit neuen Tänzen überschwemmt. (Wenn Sie nach dem Video suchen, das diesen Trend am besten veranschaulicht, schauen Sie sich hier um dieser Chartstürmer von den Darstellern Matt McCall und Dexter Mayfield und folgen Sie dann einfach dem Ton, immer weiter, runter, runter.)
Die Unvermeidlichkeit ist jedoch nicht der einzige Grund, warum „Texas Hold’Em“ derzeit der Hintergrundtrack zu „Fast“ ist 134.000 Videos mit Millionen kollektiver Ansichten. Der Song bahnt sich seinen Weg auf TikTok zu einer Zeit, in der aufgrund einer Auseinandersetzung zwischen TikTok und der Universal Music Group viel Musik auf der Plattform stummgeschaltet wurde.
Nachdem es den beiden Unternehmen im Januar nicht gelungen war, sich auf eine Lizenzvereinbarung für UMG-Musik zu einigen, zog die riesige Plattenfirma Songs, an denen sie die Rechte besitzt, von TikTok, darunter Stücke von Künstlern wie Taylor Swift und Billie Eilish. Das bedeutet, dass alle Videos, die Musik dieser Künstler verwenden, jetzt ohne Ton abgespielt werden. Beyoncés Musik wird von Columbia/Sony, einem UMG-Konkurrenten, vertrieben, sodass „Texas Hold’Em“ jetzt auf Platz 5 der Viral 50-Liste von TikTok steht.
Jetzt steht Beyoncé wie ein glänzendes holografisches Disco-Pferd an der Spitze des Social Web. Als sie ihr neues Album ankündigte, Akt IIund ließ „Texas Hold’Em“ und „16 Carriages“ fallen, das Internet war in Aufruhr darüber, dass Beyoncé etwas machte, das wie ein ganzes Country-Album aussah, eine Fortsetzung des Country-durchdrungenen Albums „Daddy Lessons“ aus dem Jahr 2016 Limonade. („Sie kommt, um die Fotze aufs Land zu stecken!!“ lauteten die Antworten auf dem @BeyLegion X-Konto. „‚Daddy Lessons‘ reloaded!“ ging ein anderer.)
Am Dienstag machte „Texas Hold’Em“ Beyoncé zum Star erste schwarze Frau auf Platz eins debütieren Plakatwand–s Hot-Country-Songs-Charts. Das Lied wurde derzeit fast 20 Millionen Mal gestreamt.
TikTok-Sounds zählen nicht dazu Plakatwand Chart-Rankings, aber es besteht kein Zweifel daran, dass virale Tänze die Art von Hype erzeugen, der zu Song-Streams, Albumverkäufen und Hörspielen führt. Beyoncé hat (wahrscheinlich) keine Kontrolle über die TikTok/UMG-Situation und sie hatte keine Möglichkeit zu wissen, ob ihr Lizenzstreit noch andauern würde, wenn ihre neue Musik herauskam (wieder wahrscheinlich), aber seine Existenz hat ihr den Weg geebnet Der neue Song ist eines der größten Musikereignisse, die derzeit auf der Plattform passieren. Ohne Zweifel hätte es diese Höhen erreicht, aber mit weniger Konkurrenz gibt es nichts, was es aufhalten könnte.