Warner Bros. Discovery ist auf dem besten Weg, den fusionierten Streaming-Dienst HBO Max Discovery+ in Lateinamerika vor Ende 2023 zu starten und die Region als erstes Gebiet außerhalb der USA zu markieren, das den kombinierten Streamer verbeugt.
WBD ist auch voll und ganz „verpflichtet“, globale US-Inhalte mit „äußerst überzeugendem IP, das lokal erstellt wird“ in Lateinamerika zu kombinieren, sagte Fernando Medín, WBD-Präsident und MD Latin America and US Hispanic Vielfaltunter Berufung auf zwei Titel aus Brasilien, wahre Kriminaldokumentationen „A Brutal Pact: The Murder of Daniella Perez“ und die Entwicklung von „City of God“, einer Fortsetzung der Serie von Fernando Meirelles und Katia Lunds vierfach Oscar-nominiertem Film aus dem Jahr 2002.
Mexikos „Mariachis“, „Coyotl“ und Argentiniens „Felices los 6“ gehören zu den Drehbuchserien, die 2023 oder 2024 auf HBO Max auslaufen sollen.
In einem ersten Interview seit seiner Ernennung im April sprach Medin auch über die Arbeit von WBD an der Telenovela-Produktion und wie ihre Wettbewerbsvorteile ihre Strategie in Lateinamerika stärken, das vor Europa und Asien zu einem Härtetest für die Akzeptanz in Übersee für die neue Fusion von WBD werden dürfte Streamer, eines der größten Stücke in der Geschichte Hollywoods.
HBO Max Orginals aus Lateinamerika
In dem fünfteiligen „A Brutal Pact: The Murder of Daniella Perez“ erzählt Gloria Perez, Brasiliens führende Fernsehdrehbuchautorin, zum ersten Mal von ihrem unermüdlichen Kampf für Gerechtigkeit für ihre Tochter, die 1992 von ihrem Telenovela-Co-Star ermordet wurde ein Fall, der auch 30 Jahre später noch erschüttert. Die im Juli veröffentlichten Dokuserien erreichten das höchste Publikum aller lokalen Produktionen in Brasilien, während sie in diesem Jahr in Lateinamerika zu den Top-3-Titeln auf HBO Max gehörten, sagte Medin. „Das ist die Art von Inhalten, nach denen wir suchen“, bestätigte er.
Am 2. Dezember gab WBD bekannt, dass sie „City of God“ entwickeln würden, eine von Meirelles betreute Serie, die bei seinem Label 01 Filmes, einem der erfolgreichsten Film-TV-Outfits in Brasilien, eingerichtet wurde. Es holt Charaktere 20 Jahre später ein.
Eine Bannerproduktion von HBO Max mit dem Sänger und Schauspieler Pedro Hernández („Malverde: El Santo Patrón“) „Mariachis“ ist eine moderne Familiendramödie über einen kranken Patriarchen, der unerwartete Therapie in den Figuren und der Musik des goldenen Zeitalters des mexikanischen Kinos der 50er Jahre findet.
„Coyotl“, eine der größten Shows von HBO Max in Lateinamerika, wurde mit Dopamin produziert und ist ein übernatürliches Sozialdrama, in dem es um ein Menschenmonster geht, das seine Heimat Tarahumara vor Drogenkartellen beschützt.
„Solche Titel sind „relevant, bekannt und teuer für einen bestimmten Markt“, aber „allgemein ansprechend“, „City of God“ dreht sich um „Versuch, erfolgreich zu sein und gut zu sein“ und „Coyotl“ auf „Suche nach Identität und Rückkehr zu seine Wurzeln“; was nicht bedeutet, dass WBD rein lokalen Shows kein grünes Licht geben wird, sagte Medín Vielfalt, das hinzufügen HBO Max wird 2023 auch „Felices los 6“ herausbringen, eine halbstündige argentinische Romcom, die in Argentiniens schnell expandierendem Kapow unter der Regie des Beziehungsfilmspezialisten Diego Kaplan („2+2“) spielt.
WBD „erforscht und arbeitet auch an Telenovelas – Melodramen und experimentiert mit der Anzahl der Episoden“, sagte Medín.
Ein brutaler Pakt: Der Mord an Daniella Perez
Mit freundlicher Genehmigung von Warner Bros. Discovery
Medín: Ein Discovery-Veteran
Für Medín: „Die überwiegende Mehrheit der Gebiete verfügt über eine einzigartige Expertise, Lateinamerika hat seine eigene, die sehr stark ist.“
Er muss es wissen, nach 20 Jahren Erfahrung in der Region. Er kam 2002 zu Discovery Communications und wurde 2007 zum Leiter der Expansion des Regionalbüros von Discovery Latin America/US Hispanic (DLA/USH) in Brasilien ernannt und stieg zum EVP und General Manager in Brasilien und den „Southern Cone“-Territorien in Argentinien und Chile auf , Bolivien, Peru, Paraguay und Uruguay, an der Spitze der Einführung des HD-Portfolios und des digitalen Eigentumsangebots von DLA/USH.
Im Jahr 2015 leitete Medín die Übernahme von Mega, Chiles frei empfangbarem Netzwerk Nr. 1, und schmiedete eine Verkaufs- und Vertriebspartnerschaft mit America TV, Perus führendem Rundfunknetzwerk.
Wettbewerbsvorteile von Warner Bros. Discovery in Lateinamerika
Die Strategie von WBD bei der Vorbereitung eines fusionierten Streaming-Dienstes spielt die Besonderheiten sowohl des kombinierten Unternehmens als auch Lateinamerikas selbst und die Wettbewerbsvorteile, die beide bieten, aus.
Im Gegensatz zu einigen seiner Streaming-Konkurrenten ist WBD „auf jeder einzelnen Plattform präsent, von linear über Kino bis hin zum Streaming. Wir sind darauf eingestellt, diese Omnipräsenz im Video-Ökosystem zu nutzen“, sagte Medín.
Dank robustem Multiplexing, das sich für Lateinamerikas überwiegend junges Kinopublikum als Katzenminze erwiesen hat, haben US-Filme in Lateinamerika einen viel höheren Marktanteil als jede andere ausländische Region der Welt, über 80 % gegenüber den rund 65 % in Europa. Die US-Vorherrschaft über lateinamerikanische Kabel- und Satellitendienste hat Generationen von Lateinamerikanern in der amerikanischen Unterhaltung geschult.
Medin unterstreicht die „Aufgeschlossenheit“ der Region für das US-Produkt von WBD, nicht nur Drehbücher und Filme, sondern auch Formate von beiden Seiten der Fusion. Der Top-Performer von Discovery+ in Brasilien ist zum Beispiel eine lokale Neuauflage der amerikanischen Discovery-Franchise „Naked and Afraid Brazil“, die jetzt in der dritten Staffel läuft.
WBD hat auch andere Wettbewerbsvorteile, argumentiert Medín. Die Bevölkerung der gesamten Region ist nach wie vor sehr jung, zum Beispiel sind 2021 25,5 % der Mexikaner zwischen 0 und 14 Jahre alt “, sagt er und zeigt auf Cartoon Network, Discovery Kids und Cartoonito. „Plattformen können nachrüsten, was Sie in der linearen Welt entdecken, und in der Streaming-Welt tiefer konsumieren“, fügte er hinzu.
Wer die Weltmeisterschaft in Argentinien oder Brasilien gesehen hat, weiß, wie leidenschaftlich beide Fußball leben. Im Jahr 2017 erwarben Fox und Tuner für 10 Jahre gemeinsame Rechte am argentinischen Fußball der ersten Liga. Zwei Jahre später erwarb TNT für 15 Jahre die Übertragungsrechte an der chilenischen First Division. WBD hat auch Übertragungsrechte an Champions-League-Spielen für Brasilien und Mexiko, linear und per Streaming.
„Sport ist ein integraler Bestandteil unserer Strategie“, sagt Medín. „Man muss die Kosten immer mit dem vergleichen, was sie bringen. Aber Sport und andere Live-Events – die Oscars, die Emmys, die Latin Grammys – machen einen großen Unterschied in unserer Fähigkeit zu kommunizieren, [working as] ein Verstärker, ein Megaphon, um all die neuen Produkte zu vermarkten, die Sie haben.“
Laut einem Digital-TV-Bericht vom März 2022 werden sich die Einnahmen aus lateinamerikanischen OTT-TV-Episoden und -Filmen im Jahr 2027 auf 14 Milliarden US-Dollar verdoppeln, trotz der schlechten wirtschaftlichen Lage der meisten Länder.
„Es ist kein Zufall, dass Lateinamerika nach den USA das zweite Territorium ist, das gestartet wird“, schließt Medín. „Es bringt potenzielles Wachstum und eine große Aufnahmebereitschaft für unser Produkt.“
HBO Max ist bereits der Streaming-Dienst Nr. 3 in Brasilien, noch vor dem Start einer kombinierten Plattform, betont er.
Nackt und Angst Brasilien
Mit freundlicher Genehmigung von Warner Bros. Discovery