Wir sind alle der Vorschlaghammer, sagt Apple seinen Fans gerne. Wir alle sind Störer, die auf einen großen Bildschirm zustürmen und dessen eiserne Faust brechen andere Technologiefirmen wollen uns aufdrängen. Die höllische dystopische Welt von Apples berühmtem Werbespot „1984“, nach dem Vorbild von George Orwells bahnbrechender Dystopie 1984 kam nie wirklich zustande. So albern es auch sein mag, Apple hatte recht. Wir haben nicht unbedingt irgendeine nebulöse Befreiung errungen. Wir haben gewonnen ganz andere Suppe technikbasierter Dystopie.
Ungeachtet dessen, worüber Ihr Onkel, der ständig online ist, am Esstisch schimpft, sind wir (allerdings) noch nicht in einem totalitären Massenregime des Doppeldenkens und Neusprechs gelandet Die Jury ist noch nicht entschieden um Großer Bruder). Stattdessen haben uns Apple und die anderen großen Technologieunternehmen eine andere Variante der Vorherrschaft der großen Technologieunternehmen geboten, die sowohl heimtückischer als auch weniger aufdringlich ist als Orwells Version. Das ist richtig, es ist die alte Huxley-Orwell-Debatte, die Ihr Englisch-101-Professor im ersten Studienjahr nebenbei erwähnt hat.
Heutzutage folgen Technologieunternehmen den schlimmsten Impulsen der Menschen, so viel Geld wie möglich von ihren Nutzern abzuschöpfen. Es ist ein Modell, das sich Aldous Huxley vorgestellt hat. Sein Roman von 1932 Schöne neue Weltbeschreibt, wie durchschnittliche Menschen ihre eigene Unterdrückung für die einfachen, sinnlosen Freuden von Drogen und Technologie anstrebten und dadurch ihre Fähigkeit oder sogar ihren Wunsch verringerten, sich gegen das zu wehren, was ihnen ihre Autonomie nahm. Ja, so sehr es sich auch nach Doomerismus anhört, das heutige Technologieumfeld ähnelt Huxleys verrückter Vision viel mehr als der von Orwell.
Während des Super Bowl 1984, nur 40 Jahre und einen Tag zuvor, teilten Apple und Regisseur Ridley Scott ihre Vision für die Zukunft mit dem ursprünglichen Macintosh-Computer. Eine Frau in knallroten Laufshorts und einem Tanktop mit einem Macintosh-Logo auf der Vorderseite entkommt der Polizei in Stiefeln durch einen langen, düsteren Flur. Sie greift mit einem Vorschlaghammer einen großen Fernsehbildschirm an, auf dem eine autoritäre Figur im „Big Brother“-Stil läuft. Während er in Stücke zerfällt, können alle gefesselten, hirntoten Bewohner dieses Bunkers nur mit offenem Mund zusehen, wie auf dem Bildschirm ein blendendes Licht aufgeht.
„Am 24. Januar wird Apple Computer den Macintosh vorstellen. Und Sie werden sehen, warum 1984 nicht wie 1984 sein wird.“
Nach heutigen Advertorial-Maßstäben ist das eine echte Kuriosität, und selbst bei Apple wurde es als seltsam und umständlich empfunden, aber diese 900.000-Dollar-Werbung erwies sich später als Erfolg. Apple brachte den Mac am folgenden Tag auf den Markt und das Unternehmen verkaufte bis Ende des Jahres 250.000 Macintosh 128Ks. Obwohl der Nachlass von George Orwell den Werbespot als Urheberrechtsverletzung bestritt, brachte Apple ihn später heraus gleicher Werbespot erneut im Jahr 2004, allerdings modifiziert, um für den iPod zu werben. Scott später angerufen der Werbespot sei „umwerfend wirksam“.
Wir kommen immer wieder auf diesen Werbespot zurück auch 40 Jahre später. Apples ursprüngliches Ziel, IBM, ist nur noch eine Hülle seiner selbst, während Apple mit Sicherheit einer der größten Technologiegiganten der Welt ist. Es waren so viele Parodien Und Runderneuerungen Es wurde festgestellt, dass die Anzeige selbst jede wirksame Bedeutung verloren hat.
Das ist in Ordnung, denn die Bedeutung hinter der wirren Werbung ist bereits tot, so kaputt wie ein riesiger Fernsehbildschirm mit einem Vorschlaghammer-förmigen Loch darin. Wir haben stattdessen Social-Media-Apps und ihr Benutzer-als-Produkt-Modell Produkte drängen Sowohl organisch als auch künstlich. Apps wie TikTok und Facebook Benutzerdaten nehmen und verkaufen an Werbetreibende. Es Egal ob jung oder altdiese Apps verdienen Geld, indem sie im Austausch für Ihre Daten die Möglichkeit einer menschlichen Verbindung bieten.
Apple ist nicht direkt im Geschäft mit sozialen Apps tätig und weist gerne auf seine eigenen Datenschutzeinstellungen und App-Vorgaben hin (wobei das ignoriert wird). andere Datenschutzprobleme, die bei Apple-Geräten auftreten). Dennoch haben seine Geräte das App-Ökosystem, wie wir es kennen, geschaffen. Das Unternehmen treibt es nun voran eigenes Anti-Metaversum mit dem Vision Pro. Wir wissen es nicht wie beliebt es werden könntenoch mit wie vielen Apps sich die Leute voraussichtlich beschäftigen werden wenn es am Headset befestigt ist.
Was Apple und CEO Tim Cook wollen nun eine vollwertige AR-Brille. Diese Geräte scheinen darauf ausgelegt zu sein, uns aus der Isolation sozialer Apps zu befreien, indem sie unsere Feeds so direkt vor unsere Augen bringen, dass wir nicht mehr sehen können, wie isoliert wir sind. Es wäre ein Segen für Apple, das bereits ein Unternehmen ist, das wirklich möchte, dass seine Benutzer in seinem App-Ökosystem bleiben. Das mittlerweile alltägliche Form der unsichtbaren, erzwungenen Kapitulation zu den Produkten und Dienstleistungen von Apple scheint ziemlich totalistisch zu sein. Dennoch ist Apple nicht der Einzige, der um die schwindende Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer wetteifert. Apple ist schuldig, aber es ist fraglich, ob es mehr haftbar ist als die anderen großen Technologieunternehmen. Dennoch würden die Kinder von Apple wahrscheinlich so etwas sagen wie „Wir haben es gelernt, indem wir Sie beobachtet haben.“
Ist Apple „der Mann“ geworden, der mit der Wucht eines geschleuderten Hammers zerschmettert werden muss? Ja, auf jeden Fall, aber nicht mehr als bei jedem anderen großen Technologieunternehmen. Schon damals wurde die antiautoritäre Botschaft des inzwischen berühmten Apple-Werbespots durch die offensichtliche konsumistische Absicht dahinter zunichte gemacht. Andere Computer treiben Sie in Richtung blinder Akzeptanz. Sei kein hirntotes Schaf. Kaufen Sie stattdessen einen Mac.
Die Ironie, dass die Leute Orwell für sein Schreiben bezahlten, war dem Schriftsteller zu Lebzeiten nie entgangen. Derselbe Sinn für Ironie könnte sich auch in den verschiedenen Versuchen niederschlagen, etwas herbeizuführen 1984 auf die große Leinwand, aber ein Werbespot, der auf seiner Arbeit basiert, ist eine seltsame Erscheinung, die eine ganze Menge Skepsis erfordert. Apple und Scott mussten ignorieren, dass Eric Blair, alias George Orwell, ein glühender Sozialist war, der vor seiner Niederschrift sein ganzes Leben lang Kolonialismus, Industrialismus und Kapitalismus kritisierte 1984 im Jahr 1948. Dies war derselbe glühende Antifaschist, der im spanischen Bürgerkrieg im Kampf gegen Faschisten auf der Seite der Anarchisten verwundet wurde (diese Geschichte können Sie in seinem persönlichen Bericht nachlesen). Hommage an Katalonien). Er schrieb mehrere Aufsätze wie Der Löwe und das Einhorn Dort kritisierte er ausdrücklich Anzeigen in Zeitungen und wie sie als Teil eines Systems funktionieren, um ihre Aufmerksamkeit von modernen Problemen abzulenken.
Es gibt eine Million und eine Möglichkeit, Orwells Ansichten und sogar den Mann selbst zu kritisieren. Es war bekannt, dass es schwierig war, mit ihm auszukommen, und er war nicht gerade der Inbegriff eines guten Vaters. Dennoch ist Apples Werbespot von 1984 ein künstliches Artefakt. Wir erinnern uns immer wieder mit nostalgischer Ehrfurcht daran, aber seine Botschaft war damals genauso verwirrend wie heute. Ich möchte lieber nicht so tun, als ob hinter dem Werbespot mehr steckt als nur ein großer Witz über Vorschlaghämmer und Bildschirme.