Die Europäische Kommission stellte ihren jährlichen Arbeitsplan vor, um Erzeugern von Agrarlebensmitteln dabei zu helfen, ihre Produkte in der EU und im Ausland zu vermarkten, wobei der Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit, Qualität, Tierschutz und gesunden Ernährungsgewohnheiten liegt.
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Die Politik 2023 zur Förderung von EU-Agrar- und Lebensmittelerzeugnissen wird branchenübergreifenden Organisationen in der gesamten EU 185,9 Millionen Euro zukommen lassen, um Werbekampagnen innerhalb und außerhalb der EU zu finanzieren, um die Exporte anzukurbeln.
„Die Förderung europäischer Agrar- und Lebensmittelerzeugnisse und ihrer Qualität in der EU und weltweit ist ein wichtiger Aspekt der Unterstützung der Kommission für Landwirte und Erzeuger“, sagte Landwirtschaftskommissar Janusz Wojciechowski.
Unter dem Motto „Enjoy, it’s from Europe“ zielen diese Kampagnen darauf ab, die Sichtbarkeit von EU-Produkten zu erhöhen und die Anstrengungen der Landwirte bei der Erzeugung hochwertiger Lebensmittel hervorzuheben. Alle Sektoren außer Tabak kommen für EU-Subventionen in Frage.
„Unsere Werbepolitik hilft ihnen, neue Märkte zu finden und den Ruf ihrer Produkte zu verbreiten“, fügte er hinzu.
Nachhaltigkeit und Tierschutz
Ziel der Kommission ist es, neue Märkte zu erschließen und gleichzeitig den Agrar- und Lebensmittelsektor in Zeiten ständig steigender Produktionskosten zu unterstützen.
Es geht auch darum, Produkte „im Einklang mit Zielen wie der Nachhaltigkeit der EU-Landwirtschaft, der Förderung des Tierschutzes und der Förderung des Verzehrs von frischem Obst und Gemüse sowie einer gesunden und nachhaltigen Ernährung“ zu fördern Flaggschiff Farm-to-Fork-Strategie für 2019-2024.
Basierend auf dem, was bereits 2022 beschlossen wurde, wird die Werbepolitik eine Umstellung auf eine stärker pflanzliche Ernährung fördern.
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– Mehr als Essen Indien (@morethanfoodind) 10. August 2022
Werbekampagnen sind auch ein Mittel zur Präsentation der verschiedenen EU-Siegel wie z organische oder diejenigen, die darauf hinweisen Herkunftsland.
„Wir sind teilweise zufrieden“, sagte der EU-Gesetzgeber und Berichterstatter zur anstehenden Reform der Absatzförderungspolitik Salvatore De Meo, Mitglied des Ausschusses für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung des Europäischen Parlaments.
Das Budget sank von 191,6 Millionen Euro im Jahr 2019 auf 185,9 Millionen Euro in den Jahren 2022 und 2023.
In Bezug auf andere Vorzeigeprojekte wie den europäischen Green Deal und die Farm-to-Fork-Strategie warnte De Meo, dass sie „das Agrar- und Ernährungssystem nicht benachteiligen und seine Produktionskapazität reduzieren sollten, da dies unsere Nahrungsmittelabhängigkeit von Drittländern erhöhen würde“.
Projekte sollten ausschließlich auf der Grundlage ihres Verdienstes bewertet und genehmigt werden, und kein Produkt sollte diskriminiert werden, fügte er hinzu.
Starkes Wachstumspotenzial
Für 2023 werden die Subventionen für die Werbekampagnen mehr oder weniger gleichmäßig aufgeteilt, wobei 83,3 Millionen Euro bzw. 83,1 Millionen Euro an Kampagnen gehen, die auf Produkte abzielen, die in der EU und außerhalb vermarktet werden.
Zum Beispiel eine der neuesten Kampagnen, synchronisiert Mehr als Food Indiaermöglichte es EU-Unternehmen, Werbekampagnen in den Jahren 2021 und 2022 durchzuführen, um Werbeaktivitäten mit lokalen Unternehmen und in lokalen sozialen Medien für eine bessere Reichweite durchzuführen.
Zu den Produkten, die in Indien beworben wurden, um die Nachfrage zu steigern, gehörten tschechische Äpfel (Topaz), slowakisches Sauerkraut (g.g.A.) und Morteau-Würste (g.g.A.).
Im nächsten Jahr beabsichtigt die Kommission, Länder und Regionen mit „hohem Wachstumspotenzial“ wie China, Japan, Südkorea und Singapur, aber auch Nordamerika, Neuseeland und Australien ins Visier zu nehmen.
Dasselbe gilt für das Vereinigte Königreich, das „einer der wichtigsten Exportmärkte für EU-Agrar- und Lebensmittelprodukte ist und 25 % der EU-27-Exporte ausmacht“.
Eine Aufforderung zur Einreichung von Vorschlägen für die Förderung im Jahr 2023 wird am 19. Januar veröffentlicht.
[Edited by Nathalie Weatherald]