Um den Datenschutz zu verbessern, entfernt Apple Tracking-Parameter aus freigegebenen URLs

Apple nimmt ein Tool ins Visier, mit dem die Werbebranche Internetnutzer überwacht, indem es gegen „Tracking-Parameter“ von Weblinks vorgeht.

Benutzer stoßen auf Tracking-Parameter auf URLs einer Werbekampagne, die in sozialen Medien oder per E-Mail verbreitet wird. Die URL kann speziellen Text enthalten, der Vermarktern hilft, zu bestätigen, dass Benutzer im Rahmen einer Marketingkampagne auf ihre Links klicken.

Ein Beispiel für einen Tracking-Parameter (Quelle: SEMRush)

Tracking-Parameter können der Werbebranche jedoch auch dabei helfen, die Webbrowsing-Aktivitäten eines Benutzers zu profilieren, indem sie angeben, welche Websites er zum Aufrufen und Anklicken einer Marketingkampagne verwendet hat. Dieses Datenschutzrisiko veranlasst Apple, Maßnahmen zu ergreifen.

„Einige Websites fügen ihren URLs zusätzliche Informationen hinzu, um Benutzer auf anderen Websites zu verfolgen“, sagt das Unternehmen. „Jetzt werden diese Informationen aus den Links entfernt, die Benutzer in Nachrichten und E-Mails teilen, und die Links funktionieren weiterhin wie erwartet. Diese Informationen werden auch aus Links im Safari Private Browsing entfernt.“

Details zu diesem „Link-Tracking-Schutz“ sind dürftig. Doch in einer Sitzung auf der dieswöchigen Wordwide Developers Conference (WWDC) sagte ein Apple-Ingenieur, dass die Parameterentfernung im Safari-Datenschutzmodus als Teil der Browsernavigation und beim Kopieren eines Links erfolgen werde.

„Wenn ein Tracking-Parameter erkannt wird, entfernt Safari die identifizierenden Komponenten der URL, während nicht identifizierbare Teile intakt bleiben“, sagte Ingenieur Michael Hesse. Die resultierende Funktion ähnelt auch Mozillas Firefox Streifen(Öffnet in einem neuen Fenster) URL-Tracking-Parameter auszugeben.

Obwohl die Änderung Internet-Marketing-Firmen verärgern könnte, sagte Hesse, sie könnten die Anzeigenleistung immer noch durch bessere Ansätze verfolgen. „Denken Sie daran, dass die Anzeigenzuordnung erfolgen kann, ohne dass Einzelpersonen auf verschiedenen Websites identifiziert werden müssen. Private Click Measurement ist beispielsweise eine datenschutzerhaltende Alternative zu Tracking-Parametern für die Werbezuordnung“, fügte er hinzu.

Es sieht auch so aus, als ob der Tracking-Parameter noch funktioniert erscheinen(Öffnet in einem neuen Fenster) in Marketing-E-Mails, die direkt an einen Benutzer gesendet werden. Beim Ansatz von Apple wird der Tracking-Parameter nur während des Freigabevorgangs innerhalb von Nachrichten und Mail entfernt.

Die große Frage ist, ob Apple das Durchgreifen auf alle Formen von Tracking-Parametern ausweiten wird oder ob es bestimmte Ausnahmen machen wird. Im Fall von Firefox hat der Browser nur die Tracking-Parameter entfernt, die von Unternehmen wie Facebook und Hubspot verwendet werden, nicht jedoch von Google. Ein Firefox-Benutzer muss die Blockierung auch manuell aktivieren, indem er den erweiterten Tracking-Schutz des Browsers von „Standard“ auf „Streng“ umstellt.

Apple-Kunden können damit rechnen, dass der Link-Tracking-Schutz in iOS 17, iPadOS 17 und macOS Sonoma verfügbar sein wird, die diesen Herbst auf den Markt kommen.