Seit Elon Musk Twitter übernommen hat, entwickelt er Wege, um mehr Geld einzubringen. Er hat mehrere Werbetreibende verloren und sprach sie am Mittwoch über seine Pläne für Twitter an und wie er plant, Inhalte, gefälschte Nachrichten und Hassreden zu moderieren. Um mehr Geld zu verdienen, sind die 8 $ für das blaue Verifizierungshäkchen sein größter Plan, und er erwägt vielleicht sogar, die gesamte Website hinter eine Paywall zu stellen.
Laut einem Zulassungsantrag hat Musk nach Abschluss des Twitter-Deals weitere Aktien seines Elektroauto-Unternehmens Tesla im Wert von mindestens 3,95 Milliarden US-Dollar verkauft.
Wie will er all das Geld zurückverdienen?
Twitter-Blau
Die größte Änderung, die Musk herbeigeführt hat, ist das Pay-for-Verification-System. Im Rahmen des aktualisierten Twitter Blue-Abonnements zahlt ein Benutzer 7,99 US-Dollar, um das blaue Häkchen neben dem Namen zu erhalten. Früher kostete der Service 4,99 US-Dollar pro Monat, und die Erhöhung um 3 US-Dollar wurde von Musk hastig eingebracht, indem er die Mitarbeiter aufforderte, Tag und Nacht zu arbeiten, um die neue Funktion bis zum 7. November einzuführen, oder Maßnahmen zu ergreifen. Ursprünglich hatte er geplant, daraus einen 20-Dollar-Service zu machen.
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Das blau-weiße Verifizierungsabzeichen war bisher auf Prominente, Politiker und andere Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens beschränkt. Aber Musk möchte, dass jeder darauf zugreifen kann und nennt es „den großen Gleichmacher“.
Der Zweck des blauen Häkchens bestand darin, Menschen daran zu hindern, sich als berühmte Person auszugeben. Aber jetzt, da jeder Zugriff darauf hat, haben einige Leute begonnen, sich als andere auszugeben. Es gibt keine Überprüfung und solche Konten erfahren jetzt eine Steigerung ihres Inhalts. Der amerikanische Profi-Basketballer LeBron James ist ihm zum Opfer gefallen, da ein gefälschter Account zeigt, dass James einen Trade von den Lakers fordert.
Wenn Sie auf das Abzeichen klicken, erfahren Sie, ob das Konto einer Person des öffentlichen Lebens oder einem Twitter Blue-Benutzer gehört. Diejenigen, die ihre Konten missbrauchen, verbreiten gefälschte Nachrichten, und es wird immer schwieriger, sie zu überprüfen. Viele dieser Konten wurden jedoch gesperrt.
Musk führte auch ein „offizielles“ graues Etikett für Regierungs- und Medienorganisationen sowie große Unternehmen ein, verschrottete es jedoch innerhalb weniger Stunden und sagte, Twitter werde „in den kommenden Monaten viele dumme Dinge tun“.
Werbetreibende ansprechen
Mehrere Unternehmen haben die bezahlte Werbung nach der Übernahme von Musk bereits eingestellt. Allianz SE, General Motors Co, Stellantis NV und die Volkswagen AG gehören zu den Unternehmen, die erklärt haben, dass sie sehen wollen, in welche Richtung Twitter unter Musk gehen wird. Dann gibt es andere, die Bedenken wegen Hassreden haben und Werbung stoppen, bis sie detaillierte Informationen darüber erhalten, wie das Unternehmen beabsichtigt, Inhalte zu moderieren.
Dirk Van de Put, CEO von Mondelez International Inc, dem Hersteller von Oreo-Keksen, sagte: „Was wir in letzter Zeit gesehen haben, seit die Änderung auf Twitter angekündigt wurde, ist, dass die Menge an Hassreden deutlich zugenommen hat. Wir hatten das Gefühl, dass unsere Werbung gefährdet ist würde neben den falschen Nachrichten erscheinen.”
Nach all dem wandte sich Musk am Mittwoch direkt an Werbetreibende in der Spaces-Funktion von Twitter. Er sagte ihnen, er wolle die Social-Media-Plattform in eine Kraft für die Wahrheit verwandeln und gefälschte Konten stoppen. Er sagte, dass die 8-Dollar-Gebühr als Abhilfe gegen Bot-Konten dienen werde, und sprach von der Möglichkeit, eines Tages Geldmarktkonten anzubieten.
Er fuhr fort, den „massiven Umsatzrückgang“ von Twitter einer Koalition von Bürgerrechtsgruppen zuzuschreiben, die den Druck auf Werbetreibende erhöht und gefordert hätten, dass sie Anzeigen weltweit aussetzen, nachdem er etwa die Hälfte der Mitarbeiter entlassen habe.
Musk sagte den Werbetreibenden, Twitter würde aggressiv vorgehen, um Konten zu sperren, die „in Tricksereien verwickelt“ oder getäuscht seien.
Er versprach auch eine schnellere Entwicklung des Twitter-Dienstes und eröffnete die Möglichkeit, Peer-to-Peer-Zahlungen, Geldmarktkonten und schließlich eine Debitkarte zu ermöglichen.
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Paywall
Einige Berichte deuten darauf hin, dass das ultimative Ziel von Musk darin besteht, die gesamte Plattform hinter eine Paywall zu stellen, um die Einnahmen zu steigern. Obwohl er nicht genau weiß, wie er es entwerfen und einführen soll, deuten Berichte darauf hin, dass er Benutzern jeden Monat für einen begrenzten Zeitraum scrollen lässt und dann eine Gebühr zahlt, um weiter zu surfen. Dies wäre ein Zusatzdienst und nicht Teil des Twitter Blue-Abonnements, was mehr Geld in Twitters Taschen bedeutet.
Die Kehrseite
Auch Musks neuer Dienst Twitter Blue zielt darauf ab, die Anzeigenlast in der App um die Hälfte zu reduzieren. Dies bedeutet, dass das Unternehmen in den Vereinigten Staaten etwa 6 US-Dollar an Werbeeinnahmen pro Benutzer verlieren wird. In Verbindung mit dem Anteil von Apple und Google am monatlichen Abonnement von 8 US-Dollar könnte das Ganze am Ende mehr Geld verlieren, als es einbringt.
(Mit Beiträgen von Agenturen)