Aktualisieren: Twitch hat sich entschuldigt Twitter Als Reaktion auf die Kritik an der neuen Branded-Content-Richtlinie räumte das Unternehmen ein, dass das Update „zu weit gefasst“ sei.
„Wir beabsichtigen nicht, die Möglichkeit der Streamer einzuschränken, direkte Beziehungen zu Sponsoren einzugehen, und wir verstehen, dass dies ein wichtiger Teil der Einnahmen von Streamern ist“, sagt der Streaming-Dienst. „Wir wollten unsere bestehende Anzeigenrichtlinie präzisieren, die es Drittanbieter-Werbenetzwerken verbieten sollte, eingebrannte Video- und Display-Anzeigen auf Twitch zu verkaufen, was im Einklang mit anderen Diensten steht. Wir haben mit der Formulierung der Richtlinie das Ziel verfehlt und werden die Richtlinien umschreiben.“ Seien Sie klarer. Vielen Dank, dass Sie Ihre Bedenken mitgeteilt haben, und wir freuen uns über Ihr Feedback. Wir werden die Community benachrichtigen, sobald wir die Sprache aktualisiert haben.“
Die Reaktion auf die Aussage von Twitch war nicht versöhnlicher als die Reaktion auf die ursprüngliche Regeländerung. Die neue Richtlinie zu Markeninhalten war sehr spezifisch, daher ist ungewiss, was Twitch auf eine Weise „klarer“ machen kann, die enttäuschte und verärgerte Streamer besänftigt.
Originalgeschichte folgt…
Twitch hat Aktualisiert Seine Branded-Content-Richtlinie mit weitreichenden Werbeeinschränkungen verärgert unzählige Streamer und gefährdet die finanzielle Rentabilität von Veranstaltungskanälen, einschließlich E-Sports und Charity-Streams.
Streamer Zach Bussey wies in einem auf die neuen Inhaltsrichtlinien hin twittern Das ist schnell zu einem Treffpunkt für Tausende lautstarker Kritiker geworden. Vereinfacht gesagt sagt Twitch, dass es keine „eingebrannten“ voraufgezeichneten Video-, Audio- oder anderen Display-Werbungen wie Grafiken mehr zulassen wird, wodurch Streamer daran gehindert werden, solche Werbeaktionen direkt in ihr Overlay einzubetten. Gesponserte Logos sind außerdem auf 3 % des Bildschirms beschränkt, was einem winzigen Quadranten Ihres durchschnittlichen 1080p-Streams entspricht.
Streamer haben weiterhin die Möglichkeit, gesponserte Produkte zu diskutieren, zu unterstützen und auszupacken; gesponserte Spiele im Stream spielen; gesponserte Produkte im Hintergrund ihrer Stream-Kamera präsentieren (obwohl die Regelung für virtuelle Hintergründe, die Vtuber verwenden, eine merkwürdige Grauzone darstellt); Link zu anderen Websites in Werbeaktionen; und fügen Sie gebrandete Panels zu den Informationen ihres Kanals hinzu, die unter ihrem eigentlichen Stream angezeigt werden.
Um es milde auszudrücken: Die Reaktion auf diese Veränderungen war negativ. Um es weniger milde auszudrücken: Viele der größten Streamer auf der Plattform diskutieren aktiv darüber, Twitch endgültig zu verlassen, wobei diese Nachricht die Beschwerden über die Monetarisierung nach Verschiebungen bei der Aufteilung der Werbe- und Abonnenteneinnahmen der Plattform nur noch verschärft.
Bussey selbst zugelassen dass „ich ehrlich gesagt noch einmal überdenken muss, ob Twitch der Ort ist, an dem ich in Zukunft Inhalte erstellen möchte.“
Charlie, AKA MoistCr1TiKaL oder penguinz0, ganz vorbehaltlos rief aus dass „es tatsächlich beeindruckend ist, wie Twitch es schafft, die gruseligsten Änderungen vorzunehmen, die man sich vorstellen kann.“
Alex Jebailey, Gründer des Kampfspiel-Hubs CEO Gaming und Gesicht von Twitchs legendärem Jebaited-Emote, scherzte dass er „aufgeben wird, der als Jebaited bekannte Global Emote zu sein, als Friedensangebot, um diese neuen Werberichtlinien, die allen großen und kleinen YouTubern schaden, nicht voranzutreiben.“
Zack Hoyt, besser bekannt als Asmongold, war schnell dabei argumentieren dass „dies eine legitime Situation ist, in der Streamer erwägen sollten, Twitch zu boykottieren oder auf andere Plattformen zu wechseln“, und kündigte seine eigenen Pläne an, davonzukommen.
„Für Twitch gibt es keinen anderen Grund, dies zu tun, als kleinere Streamer zu monetarisieren, zu monopolisieren und auszunutzen“, sagte er in einem Clip weithin online geteilt. „Und denken Sie daran, das sind alles Streamer. Das ist es, jemanden wie mich zu verarschen, und es geht um den 300-Zuschauer-Andy, den man nachts für sein eigenes Nischenspiel anschaut. Also ja, ich werde auf eine andere Plattform wechseln – nicht exklusiv.“ , ich werde weiterhin gelegentlich auf Twitch streamen – wenn das klappt.“
Es gab ähnliche Reaktionen von großen Vtubern wie Zentreya von VShojo, die sich vielen anderen anschlossen Sprichwort „Das ist wirklich lächerlich, da viele Sponsoren uns auf unterschiedliche Weise dazu bringen, Produkte und Marken zu bewerben.“
Besonderes Augenmerk wurde darauf gelegt Event-Kanäle wie SGDQ, das erst kürzlich seinen Lauf im Jahr 2023 abgeschlossen hat (und ja, dieser Zeitpunkt hat einige Augenbrauen hochgezogen). Speedrunner, Wohltätigkeitsorganisationen, Showcases, E-Sports und ähnlich strukturierte Kanäle verlassen sich stark auf die Art von Werbung, die Twitch verboten hat, was ihre Möglichkeiten zur Monetarisierung und damit zur Finanzierung ihrer Inhalte einschränkt.
Vor allem die Kampfspiel-Community hat ihre Besorgnis über die Zukunft der Turniere auf Twitch geäußert, die in hohem Maße auf Sponsoren angewiesen sind, die an einen viel größeren Teil der Bildschirmzeit gewöhnt sind, als Twitch hier vorschlägt. Bedenken Sie, dass dies unmittelbar nach folgt Straßenkämpfer 6was reif für Turnieraktivitäten gewesen wäre.
„Ich drücke die Daumen, dass Twitch das Feedback dazu sieht und es nicht wirklich durchgeht, da es praktisch alle Sponsoren zerstören würde, mit denen unsere Live-Events zusammenarbeiten können, um uns zu helfen“, Jebailey hinzugefügt. In einem AntwortJebaily bekräftigte, dass, wenn diese Änderungen anhalten, er damit rechnet, dass ein Plattformwechsel „mehr als je zuvor als Option geprüft wird“.
SGDQ 2023 war etwas kleiner und langsamer als die letztjährige Veranstaltung, die über 3 Millionen US-Dollar für wohltätige Zwecke sammelteaber es brachte immer noch 2,2 Millionen Dollar ein.