Twitch setzt umstrittene Werberichtlinien nach Aufschrei von YouTubern zurück

Die Twitch-Ersteller-Community ist in Aufruhr, nachdem die Führung der zu Amazon gehörenden Livestreaming-Plattform neue Richtlinien eingeführt – und dann zurückgezogen – hat, wie Content-Ersteller Anzeigen schalten und ihre Streams monetarisieren können.

Am Dienstag, Twitch hat neue Richtlinien für Markeninhalte veröffentlicht. sowie ein Tool zum Melden von Markeninhalten, das am 1. Juli in Kraft treten würde. Die neuen Richtlinien würden die Möglichkeiten von Erstellern, im Stream zu werben, einschränken und es Erstellern unter anderem nicht mehr erlauben, „eingebrannte“ Videoanzeigen (Anzeigen, die Ersteller direkt platzieren) einzufügen in einem Stream über eine Streaming- und Produktions-App). Die vorgeschlagenen Richtlinien beinhalteten auch andere Änderungen, wie etwa eine Größenbeschränkung für On-Stream-Markenlogos, sodass diese nicht mehr als 3 % der Bildschirmgröße einnehmen dürfen.

Stunden nach der Einführung dieser neuen Richtlinien schien Twitch jedoch einen Rückzieher zu machen, nachdem Top-Creator wie Asmongold, der über 3,4 Millionen Follower auf Twitch hat, offen darüber gesprochen hatten, die Plattform zu verlassen und Tausende weitere meldeten sich in den sozialen Medien zu Wort die Änderungen zu kritisieren.

Twitch gab auf Twitter eine Erklärung ab, in der es die Richtlinie zu Markeninhalten als „übermäßig weit gefasst“ bezeichnete Ich entschuldige mich für etwaige Verwirrung. Das Unternehmen kündigte an, die Richtlinien neu zu formulieren, um sie klarer zu gestalten.

„Wir beabsichtigen nicht, die Möglichkeit der Streamer einzuschränken, direkte Beziehungen zu Sponsoren einzugehen, und wir verstehen, dass dies ein wichtiger Teil der Art und Weise ist, wie Streamer Einnahmen erzielen“, heißt es in einem Tweet in Twitchs Thread. „Wir wollten unsere bestehende Anzeigenrichtlinie präzisieren, die es Drittanbieter-Werbenetzwerken verbieten sollte, eingebrannte Videos und Display-Anzeigen auf Twitch zu verkaufen, was im Einklang mit anderen Diensten steht.“

Streamer haben zahlreiche Gründe, Einwände gegen diese Änderungen der Richtlinien für Markeninhalte zu erheben. Wenn diese Änderungen umgesetzt werden, könnten sie das Fundament der Creator Economy von Twitch erschüttern. Für viele Streamer machen zusätzliche Sponsoringmöglichkeiten und On-Stream-Werbung eine Vollzeit-Content-Erstellung zu einer machbaren Karriere. Die neuen Änderungen könnten diese Chancen gefährden. Smashley, eine Streamerin, die bald ihr achtjähriges Jubiläum als Twitch-Partnerin feiert, erklärte, welche Auswirkungen die Änderungen auf sie haben würden.

„Die Auferlegung dieser willkürlichen Beschränkungen für Rundfunkveranstalter wird zu Spannungen zwischen Sponsoren führen und es kann nur davon ausgegangen werden, dass es entweder zu einem reduzierten Satz oder insgesamt zu weniger Sponsorengeldern kommt“, sagte sie über Twitter gegenüber Polygon. „Mehr noch als unsere eigene Stimme schränkt es die Stimmen unserer Sponsoren ein, selbst derjenigen, die wir fördern wollen. Ich werde mein gesamtes Branding ändern müssen.“

Auch andere Formen von Sponsoring-intensiven Inhalten, wie Wohltätigkeits-Streams und Preisverleihungen, wären nach den neuen Regeln schwieriger zu betreiben. Smashley erwähnte, dass ihr jüngster Wohltätigkeitsstream mit dem St. Jude Children’s Research Hospital unter diesen neuen Richtlinien nicht möglich gewesen wäre. Darüber hinaus hat der Schöpfer der Streamer Awards, QTCinderella, twitterte, dass sie es nicht wisse ob die Preisverleihung auch innerhalb der neuen Regeln „existieren“ könnte.

Mehrere Top-Creator nutzten auch ihre Streams und Twitter, um die vorgeschlagenen Änderungen zu kritisieren. Einige, wie die OTK-Netzwerkmitglieder Asmongold und Mizkif, drohten damit, die Plattform zu verlassen, wenn Twitch die neuen Regeln einhält. In einem Interview mit Polygon sagte Tips Out, Mitbegründer von OTK Network, dass OTK Network die Entscheidung treffen würde, das Unternehmen zu verlassen, weil Richtlinienänderungen wie die neuen Richtlinien „die Urheber auf einer tieferen Ebene beeinflussen, als den meisten bewusst ist“.

„Letztendlich wollen wir mit den Plattformen zusammenarbeiten, die ursprünglich geschaffen wurden, um unsere Arbeit zu verstärken und sicherzustellen, dass jeder in der Lage ist, ein Geschäft auf eine Weise aufzubauen, die seine Ziele bestmöglich unterstützt und langfristigen Erfolg schafft“, sagte er sagte per E-Mail.

Mizkif, der über 2 Millionen Follower auf Twitch hat, sagte, dass die Organisation zu YouTube, Rumble oder Kick wechseln würde, wenn die Änderungen umgesetzt würden.

Polygon fragte Tips Out auch nach der aktuellen Beziehung der Organisation zu Twitch. Er sagte gegenüber OnlineSpiel, dass das Hauptziel der Gruppe darin bestehe, sich für andere YouTuber einzusetzen.

„OTK unterhält enge Verbindungen zu verschiedenen Plattformpartnern wie Twitch, YouTube und Twitter. Wir haben immer Wert darauf gelegt, einen offenen Dialog mit diesen Partnern zu führen, einschließlich Twitch und seinem Management“, sagte er. „Wir beteiligen uns aktiv daran, diesen Plattformen Feedback und Vorschläge zu geben, mit dem Ziel, ihre Leistung aus Sicht des Erstellers zu verbessern.“

Polygon hat Twitch um einen Kommentar gebeten und die folgende Aussage von einem Vertreter des Unternehmens erhalten:

Wir haben einen Thread erstellt Thread auf Twitter Mit unserer offiziellen Erklärung stellen wir klar, dass Streamer diese Anzeigenformate weiterhin als Teil ihres eigenen direkten Sponsorings mit Marken verfolgen können, unsere Richtlinien es jedoch Werbenetzwerken Dritter verbieten, eingebrannte Videos und Display-Anzeigen auf Twitch zu verkaufen.

Wie bereits erwähnt, aktualisieren wir die Richtlinienformulierung, um sie klarer zu gestalten, und werden sie mit unserer Community teilen, sobald sie verfügbar ist.

Polygon hat nachgefragt, ob das Unternehmen plant, wichtige Richtlinien neu zu schreiben, oder ob die Regel einfach falsch interpretiert wurde und überarbeitet wird, um klarer zu sein. Darüber hinaus fragte Polygon, ob andere Richtlinien, wie die 3-Prozent-Regel für die Logogröße, unverändert bleiben würden. Der Vertreter lehnte es ab, die zweite Frage zu beantworten und sagte gegenüber OnlineSpiel: „Wir schreiben die Richtlinie neu, um sie klarer zu gestalten, um Fehlinterpretationen/Verwirrungen zu vermeiden.“

Die Kontroverse verdeutlicht das langjährige Hin und Her zwischen Twitch und seinen Machern. Die Plattform verzeichnete während der gesamten Pandemie eine rekordverdächtige Zuschauerzahl, musste sich aber seitdem mit Kontroversen nach Kontroversen auseinandersetzen. Bereits im Jahr 2021 planten die Macher als Reaktion auf häufige Hassrazzien einen Boykott der Plattform. In jüngerer Zeit musste die Plattform dies tun mit dem Fallout umgehen über eine Änderung der Umsatzaufteilung und der Richtlinien der Plattform in Bezug auf Glücksspiel-Streams.

Letztendlich testen Ereignisse wie diese die Beziehung von Smashley zur Plattform.

„Ich bin ehrlich gesagt entmutigt. Ich sende seit acht Jahren auf dieser Plattform und es kommt mir so vor, als würde Twitch alle paar Monate einen anderen Weg finden, es schwieriger zu machen, auf der Plattform zu sein oder dort zu bleiben und seinen Lebensunterhalt zu verdienen“, sagte sie. „Sie haben seit Jahren nichts für YouTuber entwickelt, was nicht bereits verfügbar war.“