Es war ein hartes Jahr für Unternehmer. Die Finanzierung war knapp, hochkarätige Führungskräfte waren schwerer von sicheren Unternehmensjobs wegzulocken, und Marketing und diskretionäre Ausgaben standen still. Wirtschaftskrisen machen niemandem Spaß, aber wenn Sie versuchen, ein globales Unternehmen von Grund auf neu aufzubauen, fühlt sich der Gegenwind wie ein Taifun an.
Bei längerer Betrachtung gibt es jedoch guten Grund zum Optimismus. Historisch gesehen waren die aufregendsten und generationsbestimmendsten Startups diejenigen, die in herausfordernden Zeiten gegründet wurden. Denken Sie an Facebook, das 2004 im Schatten der Dotcom-Pleite gestartet wurde. Google hat in dieser Zeit auch Kapital aufgenommen und es geschafft, durch die allgemeine wirtschaftliche Abschwächung zu wachsen. Fintech-Unternehmen wie Square und Stripe wurden im Zuge der Subprime-Krise von 2008 gegründet, die das Vertrauen in die Mainstream-Finanzen erschütterte.
Warum könnte das sein? Erstens ziehen unterschiedliche Wirtschaftszyklen unterschiedliche Arten von Unternehmern an. Wenn das Geld knapp wird, treffen Investoren auf viele „Momentum“-Gründer: Leute, die auf der Welle reiten und die leicht einen anderen Job finden, wenn es mal nicht so läuft. Aber Unternehmer, die nach einem Abschwung Unternehmen aufbauen, sind ein anderer Haufen. Sie haben normalerweise eine bedeutungsvolle Vision, die sie verwirklichen werden, egal was passiert, und sie neigen dazu, sie unermüdlich zu verfolgen. Mit weniger Beschäftigungsmöglichkeiten, auf die sie zurückgreifen können, werden sie – und ihre Mitarbeiter – natürlich stärker am Erfolg des Unternehmens hängen. Diese Art von Engagement filtert diejenigen heraus, die unermüdlich handeln können, und schafft Unternehmen, die bereit sind, Chancen besser zu nutzen, wenn sich die wirtschaftlichen Bedingungen verbessern.
Ein zweiter Vorteil der Gründung eines Unternehmens in einem Abschwung ist der Mangel an Wettbewerb. In Bullenmärkten könnte es ein Dutzend anderer Unternehmen geben, die versuchen, Sie in fast jedem Sektor zu übertreffen. Aber während einer Rezession wird es weniger Menschen geben, die versuchen, sich von der Aktion zu befreien. Dies lässt den Raum für motivierte Unternehmer weit offen, um den Vorteil des Vorreiters zu nutzen und den Markt zu erobern.
Schließlich fällt es auch Unternehmen, die nach einem Crash gegründet wurden, leichter, die benötigten Talente zu finden. Wenn sich der Wirtschaftszyklus in einem Aufschwung befindet, ist es oft das Hauptproblem eines Gründers, die richtigen Leute für sein Wachstum zu gewinnen und zu halten. Talentierte Arbeitnehmer werden mit Möglichkeiten überschwemmt und neigen dazu, häufiger zwischen Unternehmen zu wechseln. Da jedoch weniger gut kapitalisierte Unternehmen um Talente wetteifern, haben Sie möglicherweise bessere Chancen, die richtige Führungskraft zu finden.
Diese Gründe zeigen, warum wir im Jahr 2023 mit der Gründung der transformativsten Unternehmen des kommenden Jahrzehnts rechnen können. Die Art von Unternehmen, die blühen werden, wird eine direkte Reaktion auf die vielen Krisen sein, die uns in den letzten Jahren getroffen haben: Covid, der Krieg in der Ukraine, Rekordtemperaturen und Waldbrände, die durch den Zusammenbruch des Klimas verursacht werden.
Erwarten Sie beispielsweise aufgrund der Pandemie und des Drucks auf die Gesundheitssysteme auf der ganzen Welt einen Aufschwung bei Unternehmen, die Chancen im Gesundheitswesen und in der Pharmazie nutzen. Dazu gehören KI-gestützte medizinische Technologien, die die systemischen Probleme der nationalen Gesundheitssysteme angehen, und der Einsatz von mRNA-Impfstoffen zur Bekämpfung anderer Krankheiten wie Malaria und Diabetes.
Ein weiterer großer Trend betrifft Klima und Umwelt. Viele Unternehmer bereiten sich heute darauf vor, Umweltprobleme und die Folgen zweiter Ordnung direkt anzugehen, und zielen unter anderem auf Sektoren wie Energie, Transport, Fertigung und Finanzen ab. Eskalierende geopolitische Spannungen von China bis zur Ukraine haben auch Fragen der Sicherheit, Autonomie und Stabilität in den Vordergrund gerückt. Dieses neue geopolitische Umfeld wird zu Möglichkeiten für neue Unternehmen in strategischen Bereichen wie Verteidigung, Hardware, Cybersicherheit, Energie und Lebensmittel führen.
Im Jahr 2023 sehen Unternehmen, die sich den enormen Herausforderungen stellen, mit denen die Gesellschaft konfrontiert ist, möglicherweise nicht wie weltbeste Unternehmen aus. Sie müssen rauflustig, einfallsreich und schlank sein. Aber Sie können sicher sein, dass sie in einem Jahrzehnt in aller Munde sein werden.