TikToks geheimer Plan, zu ändern, welche Videos Sie sehen, wurde enthüllt – und nicht jeder wird es mögen

Berichten zufolge testet TIKTOK längere Videos, obwohl Studien zeigen, dass die Mehrheit der Benutzer kurze Aufmerksamkeitsspannen hat.

Laut einem neuen Bericht von hat die Social-Media-Plattform zwischen August 2021 und Februar 2022 Videolängen von bis zu fünf Minuten getestet Verdrahtet.

Anfangs konnten TikTok-Ersteller nur Inhalte mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden hochladen, aber im Jahr 2021 ließ das Unternehmen Benutzer Videos mit einer Länge von bis zu drei Minuten erstellen.

TikTok hat den Schritt unternommen, die Videolänge zu verlängern, unabhängig von Studien, die von seinem internen Team durchgeführt wurden und herausfanden, dass die Mehrheit seiner Benutzer Schwierigkeiten hat, sich auf längere Inhalte zu konzentrieren.

Tatsächlich gaben fast 50 Prozent der von TikTok befragten Benutzer an, dass sie es als stressig empfanden, Videos länger als eine Minute anzusehen.

Dennoch hindern diese Statistiken das Unternehmen nicht daran, mit längeren Videos voranzukommen.

Zunächst einmal erregen längere Videos nicht nur mehr Aufmerksamkeit, sondern ermöglichen es der Plattform auch, mehr Anzeigen zu verkaufen, was einer höheren Einnahmequelle entspricht.

„Wenn fünfminütige Videos TikTok dabei helfen, ihre durchschnittliche Wiedergabezeit auch nur um ein paar Sekunden zu erhöhen, haben traditionelle Werbetreibende möglicherweise das Gefühl, mehr Freiheit zu haben, und die Technologie ist immer auf der Suche nach so viel Umsatz wie möglich“, sagt Karyn Spencer, eine Branchenexpertin der zuvor für Vine gearbeitet hat, gegenüber Wired.

Längere Videos ermöglichen es TikTk auch, mit anderen Social-Media-Plattformen wie YouTube zu konkurrieren

„Inhalte in längerer Form ermöglichen es TikTok, YouTube direkter zu übernehmen“, sagte Brendan Gahan, Partner und Chief Social Officer bei Mekanism, gegenüber Wired.

„Angesichts der Tatsache, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine ist, könnte selbst die Erfassung eines Bruchteils ihrer Zuschauerzahl massive positive Auswirkungen auf TikTok haben“, fügte Gahan hinzu.

Ein weiterer möglicher Grund für die Verlängerung von Videoinhalten könnte darin bestehen, ein älteres Publikum anzusprechen.

„Für reifere TikToker, die eher daran gewöhnt sind, längere Inhalte auf YouTube anzusehen und weniger daran interessiert sind, an Tanzwettbewerben teilzunehmen oder Memes neu zu erstellen, könnten lange Videos geeignete Produkte sein, um sie zu unterhalten“, sagt Meg Jing Zeng, TikTok-Forscherin an der Universität von Zürich, sagte Wired.

Während das Social-Media-Unternehmen versucht, seine Inhalte zu erweitern, haben andere Plattformen wie Instagram und Snapchat interessanterweise ihre Videoinhalte begrenzt, um zu versuchen, TikTok nachzuahmen.

„Der Erfolg von TikTok ist eine Zwangsfunktion für die anderen sozialen Plattformen. Sie können das phänomenale Wachstum nicht ignorieren – es ist so groß, dass es die Zukunft des Sozialen sein könnte“, bemerkte Gahan.

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