Was ist TikTok, wenn nicht ein Haufen Taylor Swift Songclips aneinandergereiht? Wir werden es bald herausfinden, denn Swifts Musik wird zusammen mit der Musik anderer Künstler der Universal Music Group voraussichtlich am 1. Februar aus der App entfernt ein offener BriefUMG teilte mit, dass sich die Meinungsverschiedenheiten mit TikTok auf „eine angemessene Vergütung unserer Künstler und Songwriter und den Schutz menschlicher Künstler vor …“ konzentrieren schädliche Auswirkungen von KIund Online-Sicherheit für TikTok-Benutzer.“ UMG erkannte den zunehmenden Einfluss von TikTok in der Musikindustrie an und beschuldigte die App, „ein musikbasiertes Geschäft aufzubauen, ohne einen fairen Wert für die Musik zu zahlen“.
UMG erklärte, dass die App „keine sinnvollen Lösungen für die zunehmende Flut von Problemen mit der Nachbarschaft von Inhalten geboten hat, geschweige denn für die Flutwelle von Hassreden, Bigotterie, Mobbing und Belästigung auf der Plattform.“ Bezüglich künstlicher Intelligenz schrieb das Unternehmen: „TikTok lässt zu, dass die Plattform damit überschwemmt wird.“ KI-generierte Aufnahmen– sowie die Entwicklung von Tools, um die Erstellung von KI-Musik auf der Plattform selbst zu ermöglichen, zu fördern und zu fördern – und dann ein vertragliches Recht zu fordern, das es diesen Inhalten ermöglichen würde, den Lizenzpool für menschliche Künstler massiv zu verwässern, was nichts weniger als Sponsoring ist Künstlerersatz durch KI.“
„TikTok hat versucht, uns dazu zu drängen, einen Deal anzunehmen, der weniger wert ist als der vorherige Deal, der weit unter dem fairen Marktwert liegt und nicht ihr exponentielles Wachstum widerspiegelt“, enthüllte UMG. „Wie hat es versucht, uns einzuschüchtern? Indem wir selektiv die Musik einiger unserer aufstrebenden Künstler entfernen und gleichzeitig unsere publikumsstarken Weltstars auf der Plattform behalten.“
TikTok ist in der Tat ein besonders wichtiger Inkubator für aufstrebende Künstler und hat es geschafft, im gesamten Musikgeschäft unglaublich Fuß zu fassen. Künstler wie Halsey, Charli XCX, Florence and the Machine und andere haben alle über den Druck ihrer Labels gesprochen, TikTok-Inhalte zu erstellen (via Axios). Im Jahr 2022 sagte die ehemalige TikTok-Managerin und Gründerin des Plattenlabels Moon Projects Mary Rahmi CNBC„Es ist ein bekannter Name und wirklich effektiv.“ Es ist immer noch die Plattform Nr. 1, die zu Streams führt.“
Laut a Bericht 2022 von Midia Research (via NPR), „TikTok-Nutzer geben eher Geld für Musik aus und investieren mehr in sie. 40 % der aktiven TikTok-Nutzer zahlen ein monatliches Abonnement für Musik, verglichen mit 25 % der Gesamtbevölkerung. Und 17 % kaufen monatlich Künstlerartikel, verglichen mit 9 % der Gesamtbevölkerung.“ Laut Tatiana Cirisano, der Analystin der Musikindustrie, die den Bericht von Midia Research erstellt hat, „hat sich das Musikhören von einer einseitigen Beziehung, in der ein Lied herauskommt und man es sich alleine anhört, zu etwas verändert, an dem man teilnimmt.“ sagte Cirisano. „Ich meine, ich glaube nicht, dass eine andere Social-Media-App das in diesem Ausmaß geschafft hat. TikTok ist UGC der Spitzenklasse [user-generated content] Auf diese Weise.”
TikTok kennt seine Macht gut und gut. CNBC berichtete im Jahr 2022, dass die Muttergesellschaft der App, das in China ansässige Unternehmen ByteDance, eine Markenanmeldung für „TikTok Music“ eingereicht hatte, einen Dienst, der „den Benutzern laut der Anmeldung das Abspielen, Teilen, Kaufen und Herunterladen von Musik ermöglichen würde“. Das bedeutet, dass sich TikTok wahrscheinlich darauf vorbereitet, ein direkter Konkurrent für Plattformen wie … zu werden Spotify und Apple Music, anstatt ein „Treiber von Streams“ für andere Apps zu sein.
Trotz des enormen Einflusses und Erfolgs der App „macht TikTok nur etwa 1 % unseres Gesamtumsatzes aus“, behauptete UMG in seinem offenen Brief. Kein Wunder also, dass dieses Unternehmen – das internationale Ikonen wie Swift, Harry Styles, Drake, Ariana Grande, Adele, Böser Hase, und mehr – ist bereit, einen Schlussstrich zu ziehen. „Die Taktik von TikTok liegt auf der Hand: Nutzen Sie die Macht seiner Plattform, um gefährdeten Künstlern Schaden zuzufügen, und versuchen Sie, uns einzuschüchtern, damit wir ein schlechtes Geschäft eingehen, das die Musik unterbewertet und Künstler und Songwriter sowie ihre Fans zu kurz bringt“, erklärte UMG. „Das werden wir niemals tun. Wir werden immer für unsere Künstler und Songwriter kämpfen und uns für den kreativen und kommerziellen Wert der Musik einsetzen.“
Der Brief kam zu dem Schluss: „Wir sind uns der Herausforderungen bewusst, die die Maßnahmen von TikTok mit sich bringen werden, und unterschätzen nicht, was dies für unsere Künstler und ihre Fans bedeuten wird, die leider zu denen gehören werden, die kurzfristig den Folgen der mangelnden Bereitschaft von TikTok, irgendetwas zu unternehmen, ausgesetzt sein werden.“ nahe an einem marktgerechten Geschäft und kommt seinen Verpflichtungen als soziale Plattform sinnvoll nach. Aber wir haben gegenüber unseren Künstlern die vorrangige Verantwortung, für eine neue Vereinbarung zu kämpfen, nach der sie für ihre Arbeit angemessen entlohnt werden, und zwar auf einer Plattform, die die menschliche Kreativität respektiert, in einem Umfeld, das für alle sicher ist und effektiv moderiert wird. Wir nehmen unsere Verantwortung mit größter Ernsthaftigkeit wahr. Einschüchterungen und Drohungen werden uns niemals dazu veranlassen, uns dieser Verantwortung zu entziehen.“