Gucci wird von Social-Media-Nutzern kritisiert, nachdem seine neue Kampagne, die das chinesische Jahr des Tigers feiert, echte Tiger vorstellte.
Der italienische Designer enthüllte die Kollektion mit dem Namen GucciTiger Anfang dieses Monats auf Instagram. Es umfasst eine Auswahl an Konfektionsartikeln und Accessoires für Männer und Frauen, die alle das Tier zeigen.
Die Kampagne sieht Models, die von den großen Katzen umgeben sind, während sie den Nachmittagstee genießen.
In einer Einstellung hält eine Frau, die ein mit Tigern verziertes T-Shirt trägt, eine Teetasse, während zwei der Tiere an ihrer Seite stehen. Die Tigermotive wurden von Hand auf die einzelnen Artikel gemalt.
In den Bildunterschriften betonte Gucci seine Unterstützung von The Lion’s Share Fund – einer Initiative zum Schutz gefährdeter Arten – und fügte hinzu, dass Natur und Tierwelt „besonders“ wichtig für die Marke seien.
Die Marke sagte, die Tiger seien in einer sicheren Umgebung fotografiert worden, die von der Tierschutzorganisation American Humane überwacht und in die Kampagne aufgenommen worden sei.
„@americanhumane überwachte das Set, an dem sich Tiere befanden, und überprüfte, dass keine Tiere zu Schaden kamen. Es wurden keine Tiere verletzt“, heißt es in den Bildunterschriften.
„Tiger wurden in einer separaten sicheren Umgebung fotografiert und gefilmt, die den Richtlinien von Gucci entspricht, und dann in der Kampagne gezeigt.“
Die Kampagne wurde von Social-Media-Nutzern kritisiert, viele schrieben in den Kommentaren: „Tiere sind kein Accessoire“.
„Es ist nicht in Ordnung, wilde Tiere in der Werbung zu haben“, sagte ein Benutzer. „Der Tiger ist kein Haustier“, schrieb ein anderer.
„Auch wenn die Bilder dieses Tigers woanders aufgenommen wurden, ist das nicht in Ordnung“, sagte ein Dritter, während ein anderer hinzufügte: „Hören Sie auf, Tiere für Ihre Werbung zu verwenden!“
Die Tierrechtsorganisation World Animal Protection (WAP) kritisierte die Kampagne als „Verherrlichung von Tieren in Gefangenschaft“.
In einem Beitrag auf ihrer Facebook-Seite sagte die gemeinnützige Organisation, dass „durch die Darstellung von Tigern als bloße Fotorequisiten die Modekampagne von Gucci die Verbraucher ermutigt, sie auf die gleiche schädliche Weise zu behandeln“.
„Wir fordern Gucci dringend auf, die Verherrlichung von in Gefangenschaft gehaltenen Wildtieren in ihren Kampagnen einzustellen und eine Erklärung abzugeben, in der bestätigt wird, dass Tiger in die Wildnis gehören“, sagte die Gruppe.
„Das Jahr des Tigers sollte das Bewusstsein dafür schärfen, dass diese unglaublichen Tiere Respekt und Schutz brauchen und keine Kommodifizierung. Es leben mehr Tiger in Gefangenschaft als die 3.900 in freier Wildbahn verbliebenen.“
Tiger sind derzeit auf der Roten Liste der bedrohten Arten der International Union for Conservation of Nature aufgeführt, die die am stärksten gefährdeten Tiere auf der ganzen Welt dokumentiert.
„Tiger sind aufgrund ihrer Ausbeutung als „Haustiere“ und touristische Selfie-Requisiten ernsthaft bedroht; Verwendung in der traditionellen Medizin; Wilderei; Lebensraumzerstörung und die Klimakrise“, sagte WAP.
„Ob in Gefangenschaft gezüchtet oder in freier Wildbahn gefangen, der Stress, dem diese Tiger ausgesetzt sind, wenn sie gezwungen werden, für Fotos zu posieren, ist immens. Durch die Darstellung von Tigern als bloße Fotorequisiten ermutigt Guccis Modekampagne die Verbraucher, sie auf die gleiche schädliche Weise zu behandeln.“
Der Unabhängige hat Gucci um einen Kommentar gebeten.