Vor Beginn der Pandemie war ein dreimonatiges exklusives Kinofenster für die meisten großen Filme so ziemlich die Standardvorgehensweise. Wenn man etwas sehen wollte, als es noch neu war, musste man es im Theater sehen. In Zeiten der Pandemie fühlen sich für manche Filme sogar 45 Tage wie ein Geschenk an. Universal, dessen Ursprünge auf die „Trolls World Tour“ im Jahr 2020 zurückgehen, ist einer der Vorreiter, der zunehmend auf VoD setzt, um mit seinen Filmen Geld zu verdienen. Andere Studios sind diesem Beispiel gefolgt. Mittlerweile kommen im Allgemeinen nur noch Filme in die Kinos, die weiterhin Erfolg haben.
Ich behaupte, dass die Einspielergebnisse von „The Fall Guy“ ein Beweis dafür sind, dass die Dinge im Interesse der langfristigen Gesundheit der Branche anders gehandhabt werden sollten. Wir reden hier von einem Film, der in seiner jetzigen Form ein reiner Flop ist. Daran gibt es keinen Zweifel. Dennoch ist Universal bestrebt, so viel Geld wie möglich zurückzugewinnen. Es ist also sicher sinnvoll, in gewisser Weise zu versuchen, das Kinoveröffentlichungsmarketing zu verzahnen, um die VOD-Veröffentlichung zu unterstützen. Schließlich hat sich Universal in den letzten Jahren stark für VOD ausgesprochen. Aber vergessen wir nicht das Wichtigste: Die Leute werden diesen Film immer noch im Kino sehen.
„Fall Guy“ fiel am dritten Wochenende um weniger als 40 %. Es kommt zu einer Bindung des Publikums, und wenn den Kinobesuchern nicht klar gemacht würde, dass ein Film in zwei oder drei Wochen fast immer zu Hause erhältlich sein wird, wären sie möglicherweise eher geneigt, ihn im Kino zu sehen. Das Studio könnte ihn im Kino behalten und jeden Dollar aufsaugen, den es bekommen kann, um dem Publikum zu zeigen, dass es sich um einen großen Film handelt, den wir fürs Kino gemacht haben, also sollten Sie ihn im Kino sehen.
Universal hat sich stattdessen dafür entschieden, dieses exklusive Kinofenster weiter zu verkürzen, was für viele Menschen einer der Hauptgründe war, einen Film noch immer im Kino zu sehen. Das ist in meinen Augen falsch und kurzsichtig.