DETROIT (AP) – Tesla hat zum dritten Mal in diesem Jahr die Preise für seine gesamte US-Elektrofahrzeugmodellpalette gesenkt, um angesichts steigender Zinssätze mehr Käufer anzulocken.
Die größte der Kürzungen, die am Freitag auf Teslas Website erschienen, waren 5.000 US-Dollar pro Fahrzeug für die langsamer verkauften, teureren Modelle des Unternehmens, die große S-Limousine und den großen X-SUV.
Das Unternehmen senkte den Preis des kleinen SUV Y, seines beliebtesten Modells, um 2.000 US-Dollar und fügte eine kostengünstigere Version mit zwei Motoren zum Preis von 49.990 US-Dollar hinzu. Die 3 kleine Limousine sah eine Preissenkung von 1.000 $.
Die Schritte kommen, als Teslas Umsatz im ersten Quartal um 36 % wuchs blieb aber hinter den Erwartungen der Analysten zurück. Das Unternehmen gab am Sonntag bekannt, dass es von Januar bis März weltweit einen Quartalsrekord von 422.875 Fahrzeugen ausgeliefert hat, gegenüber etwas mehr als 310.000 vor einem Jahr. Laut FactSet blieb der Anstieg jedoch hinter den Analystenschätzungen von 432.000 für das Quartal zurück.
Am Freitag wurde eine Nachricht hinterlassen, in der der in Austin, Texas, ansässige Tesla um einen Kommentar gebeten wurde, warum die Preise gesenkt wurden.
E-Mobility-Analyst Sam Abuelsamid von Guidehouse Research sagte, die Kürzungen seien ein Zeichen für die nachlassende Nachfrage nach Tesla. Das Unternehmen, sagte er, muss mehr Fahrzeuge verkaufen, um seine Fabriken mit voller Kapazität am Laufen zu halten und hohe Gewinnmargen zu schützen. „Gemeinkosten für nicht ausgelastete Anlagen fressen die Marge extrem schnell auf“, sagte er.
Tesla hat seine US-Fabrik zusätzlich zu seinem ursprünglichen Werk in Fremont, Kalifornien, um ein riesiges Werk in der Nähe von Austin erweitert. Auch in Shanghai und in der Nähe von Berlin hat das Unternehmen neue Werke errichtet.
Andere Analysten haben spekuliert, dass Tesla die Preise senkte, um von seiner Gewinnspanne pro Fahrzeug zu profitieren, die größer ist als die der meisten Autohersteller. Der Schritt könnte den Marktanteil erhöhen und Druck auf Start-ups und alte Autohersteller ausüben, die jetzt Elektrofahrzeuge einführen.
Tesla-CEO Elon Musk schrieb am Freitag auf Twitter, dass die Nachfrage durch die Erschwinglichkeit begrenzt sei. „Es gibt eine große Nachfrage nach unseren Produkten, aber wenn der Preis mehr Geld ist, als die Menschen haben, ist diese Nachfrage irrelevant“, schrieb er.
Die größten Kürzungen am Freitag betrafen Teslas alternde S und X, bei denen die Verkäufe von Januar bis März um 38 % zurückgingen. Der Preis für das Modell S mit zwei Motoren fiel um 5,6 % auf 84.990 $, während der Plaid S mit drei Motoren um 4 % auf 104.990 $ gekürzt wurde. Das Unternehmen senkte den Preis des X mit zwei Motoren um 5 % auf 94.990 $, während der X Plaid einen Rückgang um 4,6 % auf 104.990 $ verzeichnete.
Tesla fügte ein zweimotoriges Model Y für unter 50.000 US-Dollar hinzu und senkte die Preise für die Y Long-Reihe um 3,7 % auf 52.990 US-Dollar und um 3,4 % für die Y Performance auf 56.990 US-Dollar.
Das Modell 3 mit Hinterradantrieb sah eine Preissenkung von 2,3 % auf 41.990 $, während die 3 Performance-Version um 1,9 % auf 52.990 $ fiel.
Die letzten Kürzungen erfolgten am Karfreitag, wenn die Märkte geschlossen sind.
Tesla senkte Anfang März die Preise für S und X um 5.000 $ auf bis zu 10.000 $. Im Januar hat es die Aufklebernummern auf mehreren Versionen seiner Elektrofahrzeuge gekürzt, wodurch einige für eine Bundessteuergutschrift in Höhe von 7.500 US-Dollar in Frage kamen. Einige Versionen des Model Y wurden um fast 20 % gesenkt, und der Grundpreis des Kleinwagens Model 3 wurde um 6 % gesenkt.
Die Preissenkungen schienen die Nachfrage trotz steigender Zinssätze, die darauf abzielten, die Wirtschaft zu bremsen und die Inflation einzudämmen, erhöht zu haben. Seit die US-Notenbank im März letzten Jahres mit der Zinserhöhung begann, ist der durchschnittliche Neuwagenkredit laut Daten von Edmunds von 4,5 % auf 7 % gestiegen.
Analysten beobachten, ob die Preissenkungen den Gewinn und die Margen pro Fahrzeug des Unternehmens beeinträchtigen. Tesla sagt, dass es die Ergebnisse des ersten Quartals veröffentlichen wird, nachdem die Märkte am 19. April geschlossen haben.