Die mit Spannung erwartete britische Etappe von Taylor Swifts rekordverdächtiger Eras-Tour könnte der Wirtschaft einen Aufschwung von fast einer Milliarde Pfund bescheren, wurde prognostiziert.
Die wirtschaftlichen Auswirkungen der weltumspannenden Showreihe der Pop-Titanin mit dem Titel „Swiftonomics“ sind weithin dokumentiert, wobei ihr „Midas-Touch“ während ihres Nordamerika-Laufs alles vom Gastgewerbe bis zur NFL beeinflusste.
Bei der von Analysten als erste Milliarden-Dollar-Tour bezeichneten Tour verkaufte Swift rund 4,3 Millionen Tickets zu einem Durchschnittspreis von 238 US-Dollar (190 £) und weiteren 1.300 US-Dollar an Nebenausgaben vor Ort für Reisen, Hotels, Essen und Einkaufen.
Wirtschaftspublikation für Live-Musik Pollstar berichtete letztes Jahr, dass jede Show etwa 17 Millionen US-Dollar (13,5 Millionen Pfund) einbrachte, wobei 200 Millionen US-Dollar für Merchandise-Artikel hinzukamen.
Unterdessen heißt es in einem Bericht des Economic Impact Research Laboratory, dass Swifts vier Konzerte in Tokio im Februar dieses Jahres, bei denen sie vor 220.000 Fans spielte, der japanischen Wirtschaft 34,1 Milliarden Yen (183 Millionen Pfund) bescherten.
Swifties bereiten sich nun darauf vor, ab Juni in Städte in ganz Großbritannien und Irland zu strömen, wo sie karriereübergreifende Sets mit Songs von Alben wie aufführen wird Speak Now, Fearless, Folklore, und ihre neueste Platte, Die Gesellschaft der gefolterten Dichter.
Von Barclays veröffentlichte Daten gehen davon aus, dass diese Shows dem Vereinigten Königreich einen Gewinn von 997 Millionen Pfund bringen werden, wobei die Ausgaben von Swift-Ticketinhabern mehr als zwölfmal höher sind als die durchschnittlichen Kosten für einen Abend in Großbritannien (67 Pfund).
Nach dem Kauf von Eintrittskarten (etwa 206 £, aber mehr als 400 £ für diejenigen, die VIP-Ticketpakete gekauft haben) geben die Fans schätzungsweise durchschnittlich 121 £ für die Unterkunft, 111 £ für Reisen und 56 £ für neue Outfits für die Veranstaltung aus, plus £ 56 £ für ein Essen vor dem Konzert und 79 £ für offizielle Merchandise-Artikel.
Dr. Peter Brooks, Chefverhaltensforscher bei Barclays, sagte in einer Erklärung: „Wer auch immer den Satz ‚Geld kann kein Glück kaufen‘ erfunden hat, war eindeutig kein Swiftie.“ Es gibt immer mehr Hinweise darauf, dass Ausgaben für Erlebnisse das Glück und Wohlbefinden stärker steigern als der Kauf physischer Gegenstände, insbesondere wenn diese Erfahrung mit Freunden und Angehörigen geteilt wird.
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„Wenn es um kulturelle Ikonen wie Taylor Swift geht – wie wir es bei Elvis und Beatlemania in den Fünfzigern und Sechzigern gesehen haben – haben Unterstützer eine so starke Verbindung zum Künstler und zum Rest der Fangemeinde, dass der Wunsch, Geld auszugeben, noch stärker wird.“ ”
Er fügte hinzu: „Für Nicht-Fans mögen 848 £ wie eine enorme Summe erscheinen, die man für ein Konzert ausgibt – aber für Ticketinhaber der Eras Tour ist jedes ausgegebene Pfund eine Investition in die Erinnerungen, die sie schaffen werden.“
Kulturministerin Lucy Frazer erzählte Der Unabhängige: „Von Stadionführungen bis hin zu Open-Mic-Abenden wissen wir nur zu gut, dass Live-Musik ein wesentlicher Bestandteil der britischen Kultur ist. Swiftie Mania hat eine Legion furchtloser Fans im ganzen Land verzaubert, denen in diesem Sommer eine spektakuläre Show mit Taylors 15 Terminen in Großbritannien bevorsteht.
„Sie werden nicht nur der Wirtschaft fast eine Milliarde Pfund einbringen, sondern auch unseren hervorragenden Tourismussektor ankurbeln, da wir Konzertbesucher aus der ganzen Welt willkommen heißen.“
Andere Experten äußerten moderatere Einschätzungen zu den wirtschaftlichen Auswirkungen von Swifts Tour. Si Ying Toh, globaler Ökonom beim Finanzdienstleistungskonzern Nomura, meinte, dass der „gesamte makroökonomische Effekt“ der Eras-Tour „wahrscheinlich überbewertet“ sei.
Unabhängig davon spüren lokale Unternehmen bereits die Auswirkungen von Swiftonomics. Das Black Dog in Vauxhall im Süden Londons verzeichnete einen enormen Zustrom von Swifties, die unbedingt ein Pint an einem der auf ihrem neuesten Album genannten Orte trinken wollten. Die Abteilung für gefolterte Dichter.
„Wir mussten Leute abweisen, da wir unsere Kapazitätsgrenze erreicht hatten, das zeigt, von welchen Mengen wir reden“, sagte die Marketingleiterin des Restaurants, Amy Crowley Menschen Im vergangenen Monat.
„Was aber großartig war, ist, dass die Fans großartig waren. Wir haben sie dazu gebracht, die Tische mit Fremden zu teilen, damit die Leute durch die Tür kommen, was wirklich cool ist.“
Das Management nutzte das explosionsartige Interesse auch, indem es Menüpunkte im Swift-Stil kreierte, darunter das Swift Half sowie T-Shirts und Pintgläser.
Der wirtschaftliche Einfluss der Eras-Tournee ist so groß, dass sie im März einen diplomatischen Streit auslöste, nachdem Singapur auf Kosten seiner Nachbarn in Thailand und auf den Philippinen einen Aufenthalt von sechs Nächten garantiert hatte.
Swift unterzeichnete eine von Singapurs Premierminister Lee Hsien Loong ausgehandelte Exklusivitätsklausel, die von Kritikern als „unfreundlich“ gebrandmarkt wurde, da sie sie daran hinderte, irgendwo anders in Südostasien aufzutreten.
In einer Rede aus der australischen Stadt Melbourne, wo er an einem Gipfeltreffen der ASEAN-Staats- und Regierungschefs teilnimmt, bestätigte Lee, dass Swift „gewisse Anreize“ aus einem Regierungsfonds erhalten habe, der zum Wiederaufbau der Tourismusindustrie Singapurs nach der Covid-Pandemie eingerichtet wurde.
Während er sich weigerte, den Wert des Deals zu nennen, sagte Lee, dass er ihn nicht als unfreundlich gegenüber seinen Nachbarn betrachte.
„Es hat sich als sehr erfolgreiche Vereinbarung erwiesen. Ich empfinde das nicht als unfreundlich“, sagte er. „Manchmal macht ein Land einen Deal, manchmal macht ein anderes Land einen Deal. Ich sage nicht ausdrücklich: „Sie kommen nur unter der Bedingung hierher, dass Sie nicht an andere Orte gehen.“
Die britische Etappe von Swifts Eras-Tournee beginnt am 7. Juni im schottischen Gas Murrayfield Stadium in Edinburgh, wo sie drei aufeinanderfolgende Abende spielen wird, bevor sie nach Liverpool, Cardiff und London reist.