Nachdem dies Anfang dieser Woche geschehen war, hat die Universal Music Group (UMG) damit begonnen, die Kataloge der von ihr vertretenen Künstler abzurufen, darunter Taylor Swift, Drake, Billie Eilish, The Weeknd und andere. Es gibt nicht mehr verfolgt in den Profilen einiger der bedeutendsten Künstler der Welt aufgeführt.
Darüber hinaus wird die in TikTok-Videos enthaltene UMG-Musik künftig stummgeschaltet, was die Ersteller dazu zwingt, die Titel durch Optionen anderer Musiklabels zu ersetzen. Für viele von ihnen wird das nicht einfach sein, wenn man bedenkt, wie viele lippensynchrone Videos in den sozialen Netzwerken kursieren.
Dies ist ein drastischer Schritt von Universal, da TikTok eine wertvolle Marketingplattform für seine Künstler ist. Allerdings verfügt UMG auch über einen beträchtlichen Einfluss, da es das größte Plattenlabel der Welt mit einigen der beliebtesten Künstler ist. In jedem Fall ist es ein Schlag sowohl für die Entwickler als auch für die Benutzer der Plattform.
Universal hatte zuvor erklärt, dass TikTok einen „Bruchteil“ des von anderen Social-Media-Seiten gezahlten Tarifs zahlen wollte: „Während unsere Verhandlungen weitergingen, versuchte TikTok, uns dazu zu drängen, einen Deal anzunehmen, der weniger wert war als der vorherige Deal, weit weniger als der faire Markt.“ Wert und spiegelt nicht ihr exponentielles Wachstum wider.
Als Reaktion darauf sagte TikTok, dass es als wertvolles Marketinginstrument für Künstler und Verleger diene. „Trotz der falschen Erzählung und Rhetorik von Universal haben sie sich entschieden, auf die starke Unterstützung einer Plattform mit weit über einer Milliarde Nutzern zu verzichten, die als kostenloses Werbe- und Entdeckungsinstrument für ihre Talente dient.“