NEW YORK (AP) – Werbetreibende wetteten viel darauf, dass sich die Zuschauer für eine beruhigende Flucht in den Super Bowl wandten, und lieferten eine Reihe von Anzeigen, die sich auf bekannte Gesichter von Prominenten, leichten Humor und viele kuschelige Hunde stützten.
Dies war kein Jahr für ausgefallenen Humor oder Experimente. Nach der globalen Pandemie, der sich abzeichnenden wirtschaftlichen Unsicherheit und dem sich hinziehenden Krieg in der Ukraine wollten die Werbetreibenden einfach nur, dass sich die Menschen wohl fühlen.
Und es hat funktioniert.
„Die diesjährigen Werbespots waren sehr locker gehalten und konzentrierten sich darauf, Spaß zu machen und dem Betrachter ein gutes Gefühl zu geben“, sagte Charles Taylor, Marketingprofessor an der Villanova University. „Die meisten folgten einer klaren Formel, Prominente der A-Liste mit Humor zu kombinieren, wobei einige Nostalgie und/oder Musik mit guter Wirkung einsetzten.“
Super Bowl-Werbetreibende versuchen jedes Jahr, die mehr als 100 Millionen Menschen zu erreichen, die die Sendung einschalten. Es ist eine kostspielige Angelegenheit: Anzeigen können bis zu 7 Millionen US-Dollar für 30 Sekunden kosten.
Es war ein Jahr des Wandels für den Super Bowl, da andere Alkoholwerbung ausgestrahlt werden durfte, nachdem Anheuser-Bush seinen Exklusivitätsvertrag aufgegeben hatte und der Sponsor der Halbzeitshow wechselte nach einem Jahrzehnt von Pepsi zu Apple Music.
STERNENKLARE NACHT
Viele der Anzeigen wurden vorzeitig veröffentlicht, aber es gab noch einige Überraschungen für die Zuschauer. In seiner ersten Super-Bowl-Werbung warb Dunkin’ Donuts einen Superfan an Ben Affleck und Ehefrau Jennifer Lopez.
In der Anzeige besetzt Affleck die Drive-Through-Kabine eines Dunkin’ Donuts in Medford, Massachusetts, mit einem Bostoner Akzent und schockiert die Kunden. Lopez kommt durch die Autoschlange und fragt ihn, was er da macht. „Du bringst mich vor meinen Freunden in Verlegenheit“, sagt er. „Hol mir ein Glasiertes“, fordert sie. Affleck ist seit langem mit der Marke verbunden und wird oft auf Paparazzi-Fotos mit Dunkin’ Donuts-Getränken gesehen. Er führte auch Regie bei der Anzeige.
GM und Netflix engagierten Will Ferrell, um ihren Deal vorzuführen mehr Elektrofahrzeuge in Netflix-Shows. Die Anzeige von Bud Light wurde geschaltet Miles Teller und seine Frau Keleigh und Hund Bugsy, die alle tanzen, um Musik zu halten. Melissa McCarthy singt einen Jingle für Booking.com und Adam Driver macht ein Vielfaches von sich für Squarespace. Pepsi Zero Sugar engagierte Ben Stiller und Steve Martin. Avocados aus Mexiko engagiert Anna Faris für eine der wenigen leicht gewagten Anzeigen in diesem Jahr, die ein Geschenk vorsieht, in dem alle nackt sind – einschließlich der Freiheitsstatue. Tennisstar Serena Williams ist in zwei Anzeigen zu sehen: eine für Michelob Ultra und eine für Remy Martin. T-Mobile engagierte Bradley Cooper und seine Mutter in einer mit Pannen gefüllten Anzeige zu spielen.
Ein ungewöhnlicher Stern: Eine Gruppe von Spendern kaufte zwei Anzeigen für Jesus in einer Kampagne namens „He Gets Us“.
Und U2 schaltete eine Anzeige, in der es seinen Wohnsitz in Las Vegas ankündigte und unbekannte Kugeln zeigte, die über Städten schwebten. Eine der Kugeln hat ein Baby darin, das „Achtung!“ sagt. Die Shows von U2 eröffnen einen Veranstaltungsort namens MSG Sphere, also machen die Orbs Sinn. Aber am selben Tag gaben die USA bekannt, dass sie ein viertes nicht identifiziertes Flugobjekt abgeschossen habenschlugen die Bilder von Kugeln, die über Städten schwebten, einen schrillen Ton an.
NOSTALGIE FEST
Viele Vermarkter versuchten, aus beliebten Fernseh- und Filmangeboten Kapital zu schlagen. In diesem Jahr stellte die Online-Shopping-Site Rakuten Alicia Silverstone und Elisa Donovan ein Stellen Sie eine Szene aus der 90er-Rom-Com „Clueless“ nach. Popcorners, eine Snackmarke von Frito-Lay, brachte „Breaking Bad“ zurück der erstmals 2008 ausgestrahlt wurde, mit den Stars Bryan Cranston und Aaron Paul.
Andere Werbetreibende versuchen, aus den Lieblingsinhalten der vergangenen Jahre Kapital zu schlagen: Die Anzeige von T-Mobile zeigte John Travolta, der a singt Internet-Themenversion von T-Mobile für zu Hause von „Summer Nights“ aus „Grease“ mit den „Scrubs“-Stars Donald Faison und Zach Braff. Michelob Ultra beschwor „Caddyshack“ herauf, indem er seine Anzeige auf schaltete Bushwood-Country-Club das ist im film.
LEICHTER HUMOR
Diejenigen, die keine Prominenten verwenden, entschieden sich für Humor. Kia zeigte einen Vater auf einer epischen Suche um das vergessene „Binky“ seines Kindes aufzuheben. Und E(Sternchen)Trade brachte seine berühmten sprechenden Babys zurück: Diesmal besuchen sie eine Hochzeit. Einige Anzeigen waren unkonventionell: Eine Tubi-Anzeige zeigte riesige blaue Kaninchen, die Menschen in Löcher warfen, um die Idee zu demonstrieren, dass Tubi Menschen hilft, „Kaninchenlöcher zu finden, von denen Sie nicht wussten, dass Sie sie suchen“.
Rams Anzeige wurde etwas riskant und machte sich über Anzeigen für erektile Dysfunktion lustig, indem er Paare über „vorzeitige Elektrifizierung“ sprechen ließ. Taylor von Villanova sagte, dass dieser Ansatz funktionieren könnte.
„Angesichts der Wendung, die der Super Bowl in den letzten zehn Jahren von sexuellen Appellen oder Humor genommen hat, wird dies die Werbung hervorheben und Begeisterung erzeugen“, sagte Taylor. „Obwohl sie riskieren, einige Verbraucher zu beleidigen, denke ich, dass die Anzeige gut in Erinnerung bleiben und größtenteils gut aufgenommen werden wird.“
SÜSSE TIERE
Es ist kein Super Bowl ohne niedliche Tiere – insbesondere Hunde.
Jeep stopfte eine Schar von Tieren, darunter Erdmännchen, eine Biene, ein Bär, eine Ziege und viele andere, in seine Anzeige, die das zeigt Tiere tanzen zu einer Melodie ausgehend von einem Jeep 4xe. Der Hundefutter-Abonnementdienst namens The Farmer’s Dog zeigte a herzerwärmende Geschichte eines Mädchens, das mit seinem Hund älter wird.
Andere Anzeigen zeigen Hunde neben Prominenten: eine Anzeige von Skechers Snoop Dogg rasiert einen Pudel; Pringles zeigt Meghan Trainor, wie sie mit ihrem Hund kuschelt, und Pepsi Zero Sugar zeigt Shows Steve Martin als Tierarzt Hund operieren. Die Anzeige von Amazon zeigt eine Familie, die einen Welpenbegleiter für ihren älteren Hund bekommt.
STUNTS
Werbetreibende versuchen manchmal, Aufmerksamkeit zu erregen. Das größte in diesem Jahr war FanDuel, das den ehemaligen NFL-Spieler Rob Gronkowsi anwarb, um zu versuchen, während der Übertragung live ein Field Goal zu schießen.
Wenn er es schaffte, sollten Kunden, die mindestens 5 US-Dollar auf den Super Bowl setzten, einen Anteil von 10 Millionen US-Dollar an Gratiswetten erhalten. Aber das Problem mit Stunts ist, dass sie riskant sind. FanDuel sorgte mit seiner Anzeige für Verwirrung, die Gronkowski beim Kicken zu zeigen schien. Aber FanDuel sagte, er habe es verpasst, aber angekündigt Wetter würden immer noch einen Anteil von 10 Millionen Dollar erhalten bei Gratiswetten.
Noch erfolgreicher versuchte sich Peacocks Late-Game-Werbung an einem Stunt Bestätigung anderer Anzeigen. Das Konzept hinter der Show „Poker Face“ ist, dass Charlie, gespielt von Natasha Lyonne, erkennen kann, wenn jemand lügt. Die Anzeige zeigt Lyonne, die sich das Spiel mit einem Begleiter in einer Bar ansieht. Sie sagt ihm, dass die Charaktere von M&M „nie gegangen sind“ und ein Kind in der Google-Pixel-Werbung tatsächlich 19 Jahre alt ist – beides Verweise auf Anzeigen, die früher im Spiel ausgestrahlt wurden. Peacock sagt, dass es die Anzeige in Partnerschaft mit Google und M&Ms erstellt hat.