NEW YORK (AP) – Super Bowl-Werbung ist mehr als nur eine Pause zwischen den Spielen während des größten Sportereignisses des Jahres: Sie bietet einen Einblick in den Zeitgeist des Landes und zeigt, wie es den großen Industrien geht.
In diesem Jahr werben Krypto-Anzeigen und Autohersteller weniger, da diese Branchen mit Problemen konfrontiert sind. Große Lebensmittelmarken wie M&Ms, Technologieunternehmen wie Google, Streaming-Dienste wie Peacock und weitere Alkoholmarken sind eingesprungen, um ihren Platz einzunehmen.
Wenn der Super Bowl LVII am Sonntagabend beginnt Während die Kansas City Chiefs in Glendale, Arizona, gegen die Philadelphia Eagles antreten, werden große Vermarkter auch während der Fox-Sendung gegeneinander antreten.
Ihr Preis? Die Chance, die Aufmerksamkeit von mehr als 100 Millionen Zuschauern auf sich zu ziehen, die für das große Spiel erwartet werden. Dieser Einstiegspreis ist hoch: Einige Werbetreibende zahlen mehr als 7 Millionen US-Dollar für einen 30-Sekunden-Spotund darin sind die Kosten für die Erstellung der Anzeige selbst nicht enthalten.
In diesem Jahr können die Zuschauer Stars in Hülle und Fülle erwarten, leichtem Humor und eingängigen Songs. Die Werbetreibenden wenden sich größtenteils von düsteren Botschaften oder unverschämtem Humor ab, die in den vergangenen Jahrzehnten möglicherweise Aufmerksamkeit erregt haben, aber nicht jetzt, wo das Land immer noch aus der Pandemie herauskommt, mit wirtschaftlicher Unsicherheit konfrontiert ist und der Krieg in der Ukraine weitergeht .
„Dieses Jahr ist ein ,Mach dir keine Sorgen, sei glücklich’-Jahr“, sagte Kelly O’Keefe, CEO von Brand Federation. „Sie nennen es, wir hatten alles und es hat uns in eine fast depressive Situation gebracht. In diesem Jahr sind die Leute darüber hinweg und die Werbetreibenden reagieren wirklich gut – es gibt traditionelle Marken, traditionellen Humor und es wird sich wie eine große alte Gruppenumarmung anfühlen.“
WER SPIELT?
Stars sind in Super Bowl-Anzeigen alltäglich, aber in den letzten Jahren wurden Anzeigen immer mehr mit Prominenten gefüllt. Dieses Jahr ist keine Ausnahme.
Beliebte Prominente bieten einer Marke Wohlwollen und helfen ihr, sich während des großen Spiels von den über 50 Werbetreibenden abzuheben. Aber mit so vielen Stars in Anzeigen kann es schwieriger sein, sich in einem überfüllten Feld abzuheben.
„Wenn Sie Berühmtheit auf intelligente Weise nutzen, ist sie riesig“, sagte Rich Weinstein, Professor am VCU Brandcenter. “Aber werden sich die Leute bei all diesen Prominenten daran erinnern, mit wem jeder Promi verbunden ist?”
Große Namen sorgen dieses Jahr für Aufsehen: Melissa McCarthy singt einen Jingle für Booking.com, Miles Teller tanzt, um Musik für Bud Light zu halten, und Adam Driver macht ein Vielfaches von sich selbst für Squarespace. Avocados From Mexico engagiert Anna Faris für eine der wenigen leicht riskanten Anzeigen in diesem Jahr, die ein Geschenk vorsieht, in dem alle nackt sind – einschließlich der Freiheitsstatue. Und Tennisstar Serena Williams ist in zwei Werbespots zu sehen: einer für Michelob Ultra und einer für Remy Martin. Es ist das zweite Jahr in Folge, in dem sie in mehr als einer Anzeige präsent war: Letztes Jahr spielte sie zusätzlich zu einer Michelob Ultra-Anzeige in einer Anzeige für den Smart-Home-Fitnessstudio-Hersteller Tonal mit. Sogar der Hip-Hop-Mogul P. Diddy taucht in einer Anzeige auf, in der er versucht, für Uber One einen Hit zu machen.
Ein ungewöhnlicher Stern in diesem Jahr: Jesus. Eine Gruppe christlicher Spender zahlt einen Höchstbetrag für zwei Anzeigen die die religiöse Botschaft „He Gets Us“ fördern.
WELCHE ANZEIGEN SIND RÜCKSCHLÄGE?
Eine weitere Taktik, mit der Werbetreibende Zuschauer für sich gewinnen wollen, ist die Nachbildung beliebter Filme und Fernsehsendungen. In diesem Jahr sorgt die Online-Shopping-Site Rakuten für Furore, indem sie Alicia Silverstone und Elisa Donovan engagiert, um eine Rom-Com aus den 90ern „Clueless“ nachzubilden. Popcorners, eine Snackmarke von Frito-Lay, brachte „Breaking Bad“ zurück, das erstmals 2008 mit den Stars Bryan Cranston und Aaron Paul ausgestrahlt wurde.
Andere Werbetreibende versuchen, aus den Lieblingsinhalten der vergangenen Jahre Kapital zu schlagen: Die Anzeige von T-Mobile zeigt John Travolta, der mit den „Scrubs“-Stars Donald Faison und Zach Braff eine Internetversion von „Summer Nights“ aus „Grease“ singt, die von T-Mobile im Internet inspiriert ist. Und schließlich beschwor Michelob Ultra „Caddyshack“ herauf, indem er seine Anzeige im Bushwood Country Club schaltete, der im Film vorkommt.
Die Nostalgie passe zur Zeitstimmung, sagte Weinstein.
„Verbraucher wollen gut lachen und sich wohl fühlen“, sagte Weinstein. „Es geht weniger darum, in den Problemen zu leben, mit denen die Welt heute konfrontiert ist, als vielmehr darum, in Nostalgie zu verfallen und Spaß zu haben.“
FUNKTIONIEREN STUNTS?
Einige erstmalige Werbetreibende haben sich entschieden, sich auf Stunts und Gimmicks zu stützen, um ihren ersten Ausflug in das große Spiel hervorzuheben. Das bemerkenswerteste ist Fan Duel, das den viermaligen All-Pro-Tight-End Rob Gronkowski engagierte, um zu versuchen, ein Field Goal zu erzielen Live während einer Anzeige im dritten Quartal. Wenn er es schafft, gewinnt jeder, der eine Super Bowl-Wette von $5 oder mehr auf FanDuel platziert, einen Anteil von $10 Millionen an Gratiswetten.
Ein Blockchain-basiertes Spieleunternehmen, Limit Break, plant, während der ersten Werbepause des Spiels einen QR-Code auszuführen und nicht fungible Token an Personen zu verschenken, die ihn scannen. Und für seine erste nationale Super-Bowl-Werbung bat Molson Coors die Leute, auf Aspekte seines Werbespots zu wetten, beispielsweise ob Miller Lite oder Coors Light zu sehen sein werden.
Kim Whitler, Professor an der Darden School of Business, sagte, Stunts führten nicht immer zu positiven Verkaufsergebnissen oder Markenbekanntheit für Marken.
„Die Leute wollen Stunts machen, weil Stunts Aufmerksamkeit erregen“, sagte sie. „Aber am Ende des Tages muss die Anzeige etwas Einzigartiges oder Besseres über die Marke kommunizieren.“
WELCHE ANZEIGEN WERDEN GAME-TIME-ÜBERRASCHUNGEN SEIN?
Während viele Werbetreibende vor dem Spiel Anzeigen veröffentlicht haben, gibt es immer einige Überraschungen. Dunkin‘ Donuts schaltet eine Anzeige, in der Berichten zufolge Ben Affleck und Jennifer Lopez zu sehen sein werden, obwohl die Marke dies nicht bestätigt hat. Stellantis, dem die Automarken Jeep und Ram gehören, wird zwei nicht veröffentlichte Anzeigen schalten. Und M&Ms hat seine Werbung unter Verschluss gehalten, nachdem es erklärt hatte, dass seine Süßigkeiten-Sprecher eine Pause einlegten – sie werden jedoch wahrscheinlich während des Spiels auftauchen.