Werbetreibende zielten während des Super Bowl mit der Rückkehr von auf die Gen X- und Millennial-Generationen Zoolander, Ahnungslos und mehr.
Traditionell geben sich Unternehmen und Marken während des Super Bowl, einem der meistgesehenen Fernsehereignisse des Jahres, alle Mühe für ihre Werbekampagnen. 2023 war das nicht anders, mit Prominenten wie Bradley Cooper, John Travolta, Serena Williams, Ben Stiller, Ben Affleck und Jennifer Lopez, die mit einigen Werbespots Geld verdienten.
Während es eine Vielzahl von Ansätzen von Marken gab, bemerkten viele Menschen online ein wiederkehrendes Thema wiederkehrender Charaktere und Shows aus ihrer Kindheit. Einige dachten, dass Unternehmen von der Nostalgie der Generation X und der Millennials profitieren.
Rakuten / Pepsi
“Zwischen den Zoolander und das Ahnungslos themenbezogene Werbespots, ich bin anscheinend die Zielgruppe für diese Anzeigen und das ist … beunruhigend“, schrieb die Autorin Celeste Ng auf Twitter.
Sie bezog sich auf den Pepsi-Werbespot von Ben Stiller, in dem er kurz wieder als schwachsinniges männliches Model Derek Zoolander auftritt, und Alicia Silverstones Rakuten-Werbung, in der sie als Cher zurückkehrt.
Der Twitter-Nutzer @LawProfTJ bezeichnete die Verlagerung des Fokus der Werbetreibenden als „nervend“. Sie fuhr fort: „Wir sind absolut die Zielgruppe auf eine ALTE Weise.“
Allison Gill von der Müller, sie schrieb Podcast listet alle Trends auf, die sie entdeckt hat und die Menschen ihrer Generation ansprechen könnten.
“Ok. Gen X Anzeigenbilanz: Safety Dance, Human League, Indiana Jones, AhnungslosMichael KeatonBatman, Caddyshack, Zoolander.” Es wurde auch vorgeschlagen, dass der gesamte Werbespot von Uber Eats mit überarbeiteten Songs aus den 90er und 00er Jahren ebenfalls zählte.
Serena Williams spielte in a Caddyshack Parodie für Michelob ULTRA, Michael Keaton kehrt als Batman im neuen Trailer zum Film zurück Der Blitzund Harrison Ford holt wieder einmal seine Peitsche heraus Indiana Jones und das Zifferblatt des Schicksals.
Während einige es als Marketingtrick betrachteten, um ein bestimmtes Publikum anzusprechen, wiesen viele Twitter-Nutzer darauf hin, dass sie gerne das Objekt der Begierde von Marken waren.
„Sehr viel hier für all die tausendjährigen Nostalgie-Anzeigen“, schrieb @Margotwood.
„Alle diese T-Mobile-Anzeigen sind im Grunde genommen a Peelings Reunion und es macht mein tausendjähriges Herz glücklich“, schrieb @WHWKevin und bezog sich auf eine Anzeige, in der John Travolta mitsingt Peelings Stars Zach Braff und Donald Faison.
Die Verwendung beliebter Schauspieler und Rückrufe zu Fernsehsendungen, Filmen und Liedern ist eine häufig verwendete Technik von Unternehmen während des Super Bowl. 2023 sah die Rückkehr von Wandlung zum Bösen Charaktere, um Kartoffelchips zu verkaufen, und Steve Martin trat auch Stiller in einer Pepsi-Werbung bei, aber in einem der umstrittensten Werbespots zahlte eine christliche Gruppe Millionen von Dollar, um dem Publikum zu predigen.