Laut einer am Donnerstag veröffentlichten Studie des Beratungsunternehmens Bain ist der persönliche Luxusmarkt für High-End-Accessoires, Lederwaren und Bekleidung auf das Niveau vor der Pandemie zurückgekehrt, da die US-Shopper denen in China bei der Suche nach den neuesten Modetrends überlegen sind.
Die weltweiten Konsumausgaben für persönliche Luxusgüter, einschließlich des neuesten Sneaker-Trends oder der Designkollaboration, werden in diesem Jahr voraussichtlich um 29 % auf 283 Milliarden Euro (325 Milliarden US-Dollar) steigen. Das ist eine Rückkehr auf das Niveau von 2019 und eine Wende von der Düsternis der Pandemie-Sperren im Jahr 2020, die Geschäfte geschlossen und internationale Reisen eingestellt haben. Die Erholung wird voraussichtlich von einer starken Weihnachtseinkaufssaison unterstützt, sagte Bain.
„Wir sind ziemlich positiv, auch wenn sich die Wachstumsrate insbesondere in China seit Mitte August verlangsamt hat. Aber sie sind immer noch sehr stark”, sagte Claudia D’Arpizio, die Bain-Partnerin, die die Studie leitete. “Es hat eine scharfe V-förmige Erholung für persönliche Güter gegeben.”
Der größere globale Luxusmarkt, der sich auf High-End-Reisen, Restaurants, bildende Kunst und Einrichtung erstreckt, bleibt weiterhin hinter dem Niveau von 2019 zurück, sagte Bain.
Die Verbraucher haben ihre Ausgaben auf hochwertige Einrichtungsgegenstände verlagert, da viele ihre Zeit zu Hause verbracht haben, anstatt die Welt zu bereisen.
Der globale Luxus wird in diesem Jahr voraussichtlich 1,1 Billionen Euro (1,26 Billionen US-Dollar) erreichen, was etwa 10 % unter dem Niveau von 2019 liegt. Der am stärksten betroffene Sektor sind Luxuskreuzfahrten, deren Ausgaben gegenüber dem Niveau vor der Pandemie um 80 % gesunken und sogar ab 2020 reduziert wurden. Dennoch bieten starke Buchungen für 2022 „Hoffnungsschimmer“, sagte D’Arpizio.
Da der internationale Tourismus immer noch behindert ist, haben die Verbraucher begonnen, ihre neuen Modetrends zu Hause aufzugreifen, anstatt den Duty-Free-Verkauf im Ausland anzukurbeln.
Die US-Verbraucher haben die Chinesen zumindest vorübergehend als die größten Verbraucher verdrängt, die in diesem Jahr ein Drittel aller Verkäufe ausmachten, verglichen mit etwa 23% der chinesischen Käufer, die mit den Europäern gleichauf waren. Es wird erwartet, dass sich dieser Trend bis 2025 umkehrt, wobei fast die Hälfte aller Ausgaben von chinesischen Verbrauchern, etwas mehr als 20 % von Amerikanern und 18 % von Europäern getätigt werden.
Bain prognostiziert, dass sich der Tourismus bis Ende nächsten Jahres bis Mitte 2023 erholen wird, aber D’Arpizio sagte, sie erwarte, dass die Pandemie neue Gewohnheiten etabliert habe, wobei Luxuskäufer viel im Inland und nicht unbedingt im Ausland ausgeben werden.
„Wir erwarten, dass Touristen wiederkommen. Wir erwarten nicht, dass sie so relevant sind wie zuvor“, sagte sie.
Die Pandemie hat auch die Verlagerung zum Online-Shopping beschleunigt und die Vorherrschaft größerer Marken auf dem Markt verstärkt, während sie gleichzeitig die Nutzung von Kooperationen und digitalen Kampagnen fördert, um Aufmerksamkeit zu erregen.
„Die Pandemie vergrößert die Kluft. Wir sehen jetzt klare Gewinner und Verlierer. Größere Bands haben mehr Muskeln”, sagte D’Arpizio.
Auf diese Weise haben sie Verbindungen innerhalb größerer Konglomerate genutzt, wie die Verbindung zwischen Gucci und Balenciaga zwischen den beiden Marken des französischen Konzerns Kering