Während die Probleme von Prestigefilmen an der Kasse nach der Pandemie waren ausführlich seziertgab es viel weniger Diskussionen über die andere Seite der Gleichung: Für die meisten dieser Filme ist auch kein großes Publikum beim Streaming aufgetaucht.
Laut Daten, die PlumResearch über seine Showlabs-Plattform mit Variety Intelligence Platform geteilt hat, hatten viele der preisgekrönten Filme des Jahres 2022 – darunter einige der diesjährigen Top-Oscar-Anwärter – Schwierigkeiten, eine nennenswerte Zuschauerzahl bei Streaming-Diensten zu gewinnen.
In einer Zeit, in der Oscar-nominierte Filme einfacher denn je anzusehen sind (6 der 10 besten nominierten Bilder sind auf großen SVOD-Diensten verfügbar; der Rest, abzüglich „Avatar: The Way of Water“, ist auf PVOD zu haben), ihr kultureller Stammbaum scheint ebenfalls schnell zu schwinden.
Von den fünf Nominierten für die besten Bilder, die von Showlabs gemessen wurden, schafften es drei, in den ersten 28 Tagen des Streamings mehr als 5 Millionen Stunden gesehen und einzigartige Zuschauer zu knacken. Zwei dieser drei waren jedoch „Elvis“ und „Top Gun: Maverick“, beides große Kassenschlager; der dritte war Netflix’ „All Quiet on the Western Front“, der nie einen breiten Kinostart erhielt, aber auf der Homepage des allgegenwärtigen Streamers stark beworben wurde. (Zuschauerdaten waren für Showtime nicht verfügbar, wo der beste Bild-Spitzenreiter „Everything Everywhere All at Once“ gestreamt wird.)
Vor allem „All Quiet“ hat bei den Awards bereits für großes Aufsehen gesorgt. Das deutsche WWI-Epos fegte die BAFTAs und gewann die Hälfte seiner 14 Nominierungen, darunter Siege für den besten Film, die beste Regie und das beste adaptierte Drehbuch. „Banshees“ hatte auch einen Auftritt bei den BAFTAs, mit 4 Siegen aus 10 Nominierungen, ein großes Plus für Searchlight, nachdem der Film während seines Kinostarts von „The Menu“ überschattet wurde.
In der Zwischenzeit gewann „Everything Everywhere“, ein Film, der an den Kinokassen beträchtliche Einnahmen erzielte, vier von fünf seiner Nominierungen bei den SAG Awards, was die Widersprüchlichkeit veranschaulicht, mit der hohe Kassenleistungen oder Streaming-Debüts mit der Preisverleihung korrelieren .
Natürlich ist der Vergleich der reinen Zuschauerzahlen auf verschiedenen Streaming-Plattformen in gewisser Weise ein Vergleich zwischen Äpfeln und Birnen angesichts der sehr unterschiedlichen Größe der Abonnentenbasis von Streamern. Showlabs misst daher auch den „Share of Viewing“ von Titeln, also den Prozentsatz aller aktiven US-Profile auf einer bestimmten Plattform, die sich mindestens zwei Minuten des jeweiligen Titels angesehen haben.
Um eine Perspektive zu bieten, „Glass Onion“, das zu einem von Netflix geworden ist beliebtesten Filme, erzielte in den ersten sieben Tagen des Dienstes einen Zuschaueranteil von 17 Prozent. Die Debütstaffel von „Wednesday“, die jetzt als die gilt am zweithäufigsten gesehene Fernsehsaison in der Netflix-Geschichte, basierend auf den in den ersten 28 Tagen gestreamten Stunden, wurde in diesem Zeitraum von mehr als 42 Prozent der aktiven US-Profile angesehen.
Die Ernte der Preisverleihungssaison 2022 zog also im Vergleich dazu anämische Zuschauerquoten an. Nur 3 Prozent der Nutzer von HBO Max sahen sich „The Banshees of Inisherin“ in den ersten vier Wochen des Streamings längere Zeit an, während „She Said“, eine Oscar-Hoffnung, die letztendlich aus dem Rennen ausgeschlossen wurde, nur 1,8 Prozent der Peacock-Nutzer anzog .
Filme, die es geschafft haben, schienen auch nach der Landung der Oscar-Nominierungen keine nennenswerten Zuschauerzuwächse zu erhalten. Das weithin gefeierte Drama „Tár“ zum Beispiel begann auf Peacock zu streamen, nur drei Tage nachdem es in mehreren Top-Kategorien, darunter bester Film, Regisseur und Schauspielerin, Oscar-Nicken gewonnen hatte, und zog weniger als 2 Prozent der aktiven Nutzer und weniger als eine halbe Million an einzigartige Zuschauer in der ersten Woche auf der Plattform.
Tatsächlich scheinen die Erfolgsgeschichten dieser Oscar-Staffel diesen Erfolg anderen Faktoren zu verdanken. Steven Spielbergs „The Fabelmans“, das derzeit auf keinem SVOD-Dienst gestreamt wird, nach oben gesprungen der iTunes VOD-Charts Ende Februar, unterstützt durch eine deutliche Preissenkung (von 20 $ auf 6 $).
Während der Film sieben Oscar-Nominierungen erhielt – wieder darunter der beste Film – schienen diese das Interesse der Zuschauer nicht zu beeinträchtigen; In den zwei Wochen zwischen der Bekanntgabe der Nominierungen und dem Preisverfall hatte „The Fabelmans“ zu kämpfen herausgefallen der iTunes-Charts Top 10 Titel. Angesichts des gedämpften Interesses an anderen Oscar-verlockten Filmen verdankt „The Fabelmans“ diese Verleihwelle wahrscheinlich mehr dem fettgedruckten Namen Spielberg als seiner Preisverleihung.
Filmfans und Filmemacher haben vielleicht einmal gehofft, dass Streaming dazu beitragen würde, das Vermögen von Prestigetiteln in der Post-COVID-Landschaft zu retten, aber zumindest für die diesjährige Ernte ist klar, dass die weit verbreitete Verfügbarkeit der Nominierten nicht viel dazu beitragen kann, das Abflauen der Oscars aufzuhalten Relevanz.