FREITAG, 25. Februar 2022 (HealthDay News) – Kopfhörer haben einen viel größeren Einfluss auf die Zuhörer als externe Lautsprecher, weil sie Stimmen „in Ihren Kopf“ bringen, erklärt eine neue Studie.
„Kopfhörer erzeugen ein Phänomen namens In-Head-Lokalisierung, das den Lautsprecher so klingen lässt, als befände er sich in Ihrem Kopf“, sagte Studien-Co-Autor On Amir, Professor für Marketing an der University of California, San Diego.
„Folglich nehmen die Zuhörer die Kommunikatoren als näher wahr – sowohl physisch als auch sozial. Infolgedessen nehmen die Zuhörer den Kommunikator als wärmer wahr, sie fühlen und verhalten sich ihnen gegenüber empathischer und sie lassen sich leichter von ihnen überzeugen“, erklärte Amir in einer Universitätsnachricht Freisetzung.
Die Ergebnisse könnten laut den Forschern erhebliche Auswirkungen auf Schulungsprogramme, Fernarbeit und Werbung haben.
In einer Reihe von Experimenten und Umfragen mit mehr als 4.000 Personen fanden die Forscher heraus, dass Kopfhörer einen viel stärkeren Einfluss auf die Wahrnehmung, das Urteilsvermögen und das Verhalten der Zuhörer haben als externe Lautsprecher.
Die Ergebnisse — geplante Veröffentlichung in der Zeitschrift Organisationales Verhalten und menschliche Entscheidungsprozesse – könnten sich in einer Reihe von Bereichen, einschließlich Fernarbeit und Arbeitsplatzschulung, einen Namen machen, schlugen die Forscher vor.
„Organisationen können diese Forschung bei der Gestaltung ihrer Schulungen oder Webinare berücksichtigen“, sagte Studienautorin Juliana Schroeder, außerordentliche Professorin für Management an der University of California, Berkeley. „Führungskräfte könnten Mitarbeiter beispielsweise ermutigen, Sicherheitsschulungen oder Webinare über Kopfhörer anzuhören, was ihre Einstellungen und Verhaltensweisen wirksamer verändern kann als das Zuhören über Lautsprecher.“
Unternehmen könnten ihren Mitarbeitern Kopfhörer schicken, um ihre Verwendung bei Telefongesprächen zu fördern, was die Zusammenarbeit verbessern könnte, insbesondere im Zeitalter der Fernarbeit, fügte Amir hinzu.
Kopfhörer könnte auch ein loyaleres und engagierteres Publikum für On-Air-Persönlichkeiten schaffen, sagten die Forscher.
„Unsere Forschung deutet eindeutig darauf hin, dass Influencer, Blogger und Podcaster versuchen möchten, sicherzustellen, dass die Leute über Kopfhörer zuhören, weil das diese Verbundenheit schafft“, sagte Amir. “Unsere Forschung legt nahe, dass nicht nur das, was oder wen die Menschen hören, ihre Urteile, Entscheidungen und Verhaltensweisen beeinflusst, sondern auch, wie sie die Botschaft hören.”
Mehr Informationen
Ratschläge zur sicheren Verwendung von Kopfhörern finden Sie unter Harvard Health.
QUELLE: University of California, San Diego, Pressemitteilung, 23. Februar 2022