Spotify testet einen vertikalen Feed im Tiktok-Stil, der mit Musikvideos gefüllt wird und in seiner mobilen App den Namen Discover trägt. Dies mag wie ein weiterer Versuch zum Klonen von TikTok aussehen, aber Spotify hat vor einiger Zeit seine Absicht angekündigt, sich in Videos zu versuchen. Video-Podcasts sind bereits auf der Streaming-Plattform für Benutzer auf der ganzen Welt verfügbar, aber die Höflichkeit wurde nicht auf Musikvideos ausgeweitet. TikTok hat den Kurzvideorausch mit seinem vertikalen Feed ausgelöst, der auf cleveren Algorithmen beruht, um die Benutzer an der Plattform zu fesseln.
Instagram trat bald in seine Fußstapfen, indem es eine eigene Version namens Reels erstellte und bereits Tausende von Dollar an Schöpfer zahlt. Auch YouTube Shorts kam hinzu, und es hat sich tatsächlich als sehr beliebt erwiesen, insbesondere für YouTuber, die jetzt kurze Videohäppchen veröffentlichen und neben ihren längeren Videos zusätzliche Einnahmen erzielen können. Aber für einen Dienst wie Spotify ist es ziemlich verwirrend, kein solches Experiment mit Musikvideos zu sehen. Das soll sich jedoch bald ändern.
Zum ersten Mal in Aktion in einem TestFlight-Build von Spotify von Entwickler Chris Messina entdeckt, TechCrunch hat inzwischen bestätigt, dass der Musik-Streaming-Riese seinen eigenen vertikalen Video-Feed über eine spezielle Registerkarte namens Discover testet. Nach einem Clip, der von Messina online geteilt wurde, verfügt die Navigationsleiste der App unten über eine Registerkarte „Entdecken“, die einen vertikalen Video-Feed öffnet, in dem Benutzer wählen können, ob sie das nächste Video mögen oder zum nächsten springen möchten. Es versteht sich von selbst, dass die Interaktionsgewohnheiten die Inhalte beeinflussen, die Benutzer in ihrem Feed sehen. Spotify verfügt bereits über einen beeindruckenden Musikempfehlungs- und Erkennungsalgorithmus, und es wird diese Hacks sicherlich auch auf seinen TikTok-ähnlichen Musikvideo-Feed anwenden. Und es gibt wohl keinen besseren Ort für Musikvideos als eine Musik-Streaming-Plattform mit über 300 Millionen Nutzern auf der ganzen Welt.
Im Discover-Feed sehen die Benutzer eine Leiste mit einer speziellen Schaltfläche “Gefällt mir” und einer Menüoption mit drei Punkten, die beim Antippen relevante Songdetails aufruft. Messina spekuliert, dass der Discover-Feed auf Spotifys bestehendem Canvas-Angebot aufbaut, das es Künstlern ermöglicht, kurze Looping-Videos zu erstellen, die anstelle des statischen Albumcovers auf der Plattform erscheinen. Spotify sagt dass Hörer mit größerer Wahrscheinlichkeit weiterhin streamen, Nachrichtensongs zu ihren Playlists hinzufügen und Musik mit anderen teilen, wenn ein Album von einem Loop-Video begleitet wird. Grundsätzlich gilt: Je optisch ansprechender es wird, desto mehr Engagement fördert Spotify. Leider ist unklar, ob Spotify nur Video-Snippets in voller Länge, Musikvideos in voller Länge oder einfach das Canvas-Video im Discover-Feed anzeigt.
Spotify hat keine konkreten Details verraten, da dies immer noch ein Test ist, der anscheinend auf das TestFlight-Ökosystem für Beta-Tests unter iOS-Benutzern beschränkt ist. Es besteht auch die Möglichkeit, dass es nie weit verbreitet wird, aber die Idee ist definitiv vielversprechend. Musikvideos sind für Spotify aufgrund seines Status als Top-Musik-Streaming-Plattform eine Selbstverständlichkeit. YouTube Music nutzt dieselbe Formel und ermöglicht es Benutzern, in einer einzigen App sofort zwischen Audio und Video zu wechseln. Aber natürlich garantiert es nicht das gleiche Niveau des mühelosen schnellen Scrollens über Videos. Für Spotify ist dies im Wesentlichen eine Goldmine des Engagements. Außerdem wären Lizenzverträge mit Top-Künstlern und -Studios definitiv nützlich, wenn Sie sowohl Audio als auch Video mit einem besseren Angebot für beide Parteien beschaffen möchten. Und vorausgesetzt Spotify in der Zukunft ein Sharing-Tool in Discovery entwickelt, würde dies nur zu mehr Komfort und Attraktivität beitragen.
Quellen: TechCrunch, Spotify