Spotify hat 2019 damit begonnen, eine Menge Geld in den Podcasting-Bereich zu stecken und Schlagzeilen zu machen, indem es ganze Produktionsstudios kaufte und lukrative Exklusivverträge unter anderem mit Joe Rogan unterzeichnete. Die Absicht war, zahlende Abonnenten über wünschenswerte Langforminhalte anzuziehen, aber ein neuer Bericht zeigt, dass zumindest einige exklusive Podcasts bald auf andere Plattformen kommen werden.
Semafor zuerst gemeldet dass Spotify versuchen würde, einige Shows von Gimlet Media, die das Unternehmen 2019 gekauft hat, breiter über die Spotify-Plattform hinaus zu verbreiten. Das Unternehmen hat seine Pläne seitdem mit der folgenden Erklärung bestätigt:
„Angesichts unserer Position als führende globale Podcast-Plattform erweitern wir unsere Windowing-Strategien, um das Publikum und das Werbeverkaufspotenzial unserer Shows zu steigern. In diesem Fall streben wir eine breite Verbreitung einiger unserer Original-Podcasts wie Science Vs. This an wird von Fall zu Fall und im Laufe der Zeit erfolgen.”
Gimlet produziert Podcasts wie Allen antworten, Crimetown Und Überraschend toll. Das Unternehmen hat sich außerdem mit dem Streaming-Giganten zusammengetan, um eine Vielzahl von Spotify-Originalen wie z Wie man einen Planeten rettet Und Motherhacker.
Wie Spotify in seiner ursprünglichen Erklärung anspielte, geht es hier um die Ausweitung des Anzeigenverkaufs. Wenn ein Podcast an eine abonnementbasierte Plattform gebunden ist, schränkt dies die Hörerschaft ein, was wiederum die Nachfrage nach Anzeigenplatzierung verringert. Dieser Schritt bedeutet nicht unbedingt das Ende von Podcasts als treibende Kraft hinter Spotify-Abonnements, da das Unternehmen bereits nach der Übernahme im Jahr 2019 die weite Verbreitung einiger etablierter Gimlet-Shows zugelassen hat. Dies könnte nur ein weiteres Experiment sein, da Spotify nach der perfekten Verbindung zwischen Abonnentenwachstum und Werbeeinnahmen sucht.
Korrektur, 17. April 2023, 14 Uhr ET: Diese Geschichte besagte ursprünglich, dass einige Spotify-exklusive Podcasts hinter einer „Paywall“ steckten. Während einige Podcasts exklusiv für Spotifys Plattformen sind, sind sie alle kostenlos verfügbar, unabhängig davon, ob Sie ein kostenpflichtiges Spotify-Konto haben oder nicht. Wir entschuldigen uns für den Fehler.