Smartphone-Auslieferungen auf dem Weg zu einem weiteren Tiefpunkt im Jahr 2023: Kann das iPhone 15 Abhilfe schaffen?

Laut Counterpoint Research dürfte es ein weiteres düsteres Jahr für den Smartphone-Markt werden, wobei die Auslieferungen voraussichtlich die niedrigsten im letzten Jahrzehnt sein werden.

Das Forschungsunternehmen heute projiziert dass die Anbieter bis Ende 2023 nur 1,15 Milliarden Smartphone-Einheiten ausliefern werden. Das stellt nicht nur einen Rückgang gegenüber dem letzten Jahr dar, sondern auch gegenüber 2014, als der Markt 1,3 Milliarden Einheiten auslieferte.

(Quelle: Counterpoint Research)

Dies ist darauf zurückzuführen, dass immer mehr US-Verbraucher an ihren vorhandenen Telefonen festhalten, was bereits dazu geführt hat, dass die Auslieferungen im ersten Halbjahr 2023 zweistellige Rückgänge verzeichneten.

„Trotz der Stärke des Arbeitsmarktes und der sinkenden Inflation zögern Verbraucher, ihre Geräte aufzurüsten, was die Ersatzraten in den USA und weltweit auf Rekordhöhen treibt“, sagt Counterpoint.

Das andere Problem ist der wirtschaftliche Gegenwind in China, dem weltweit größten Markt für Smartphones. Laut Counterpoint ist die Zurückhaltung chinesischer Verbraucher gegenüber Upgrades mittlerweile ein wesentlicher Faktor für den anhaltenden Smartphone-Einbruch.

Die Zahlen deuten auch darauf hin, dass teure faltbare Telefone nicht gerade ausverkauft sind. Dennoch besteht die Möglichkeit, dass die Smartphone-Lieferungen später in diesem Jahr wieder ansteigen. Das Forschungsunternehmen weist auf die bevorstehende Markteinführung des iPhone 15 von Apple hin, das erstmals mit einem USB-C-Anschluss auf den Markt kommen und Verbraucher zum Upgrade motivieren könnte.

„Und da die große installierte iPhone 12-Basis zu gewinnen ist, werden die Werbeaktionen aggressiv ausfallen und Apple in einer guten Position belassen“, fügt Counterpoint hinzu.

Auch andere Marktforschungsunternehmen berichten über den rückläufigen Trend auf dem Smartphone-Markt. Im Fall von IDC auch 2022 gesehen Aufgrund der schwachen Verbrauchernachfrage und der Inflation erreichen die Smartphone-Auslieferungen den niedrigsten Stand seit 2013.