Das Konzept der „einkaufbaren Videos“ gibt es seit mindestens einem Jahrzehnt, und einige große Unternehmen wie Showroom, Firework, Vimeo, YouTube und Klarna beteiligen sich an der Aktion.
Es gab auch Startups, die sich diesem Bereich zuwandten, die in der Vergangenheit einige Aufmerksamkeit von Investoren erhalten haben, wie Cinematique, das es 2017 ausprobierte, Clideo und in jüngerer Zeit Kahani, das sich selbst nicht gerade als „einkaufbare Videos“ bezeichnet “, aber sein Konzept von Inhaltsvideos für E-Commerce-Marken kann durchaus als angrenzend betrachtet werden.
Das neueste, das die Aufmerksamkeit der Investoren auf sich zieht, ist die E-Commerce-Videoplattform Videoweisedas 2021 von dem in Rumänien geborenen Produktdesigner Claudiu Cioba gegründet wurde. Das Unternehmen hat jetzt eine Geldspritze von 3 Millionen US-Dollar in einer Runde, die Anfang dieses Jahres abgeschlossen wurde.
Slack Fund führte die Runde an und wurde von Founder Collective, Underline Ventures, MuVentures, Ratio Ventures, Stan Chudnovsky, Javier Olivan, Ed Baker, Scott Belsky und Gokul Rajaram unterstützt. Die neue Investition verschafft Videowise insgesamt 4,1 Millionen Dollar an Risikokapital, sagte Cioba in einem Interview.
Nachdem er über ein Jahrzehnt im Produktdesign für Unternehmen gearbeitet hatte, beschloss Cioba, sich auf seine eigene unternehmerische Reise zu begeben und sich dabei auf E-Commerce zu konzentrieren. In Gesprächen mit Gründern der Branche erfuhr er, dass der „Nordstern“ für die Umsatzsteigerung die Konversionsrate ist.
„Wenn Sie ein Produkt entwickeln können, das sich auf das Endergebnis dieser E-Commerce-Betreiber auswirken kann, können Sie ganz einfach ein Produkt finden, das für den Markt geeignet ist“, sagte Cioba.
Obwohl die Videoerstellung und der Videokonsum auf Websites wie TikTok und Instagram während der globalen Pandemie stark zugenommen haben, hatten viele E-Commerce-Marken ein „sehr einfaches Videoerlebnis, sehr horizontal und traditionell, nichts, was anpassbar war“, sagte er.
Cioba sagte, er sehe eine Gelegenheit, ein besseres Produkt zu entwickeln, das speziell für Direktvertriebsmarken und Online-Händler entwickelt wurde. Im Jahr 2022 brachte Videowise sein Videoplattformprodukt auf den Markt, das Online-Shops dabei unterstützt, Videos in großem Umfang auf einer unbegrenzten Anzahl von Produktseiten, Sammlungsseiten oder Blogs zu verwalten und zu veröffentlichen, im Gegensatz zu einem Video pro Seite wie bei anderen Unternehmen.
Was Videowise von einigen seiner Konkurrenten wie Vimeo oder Firework unterscheidet, sind seine Swipe-Up-Video-Playlists und Infrastruktur, die laut Cioba Automatisierung und Einblicke aus fortschrittlicher Videoanalyse bietet und gleichzeitig die Seitengeschwindigkeit schützt. Videowise ist in der Lage, Ladezeiten zu liefern, die bis zu fünfmal schneller sind als herkömmliche Videoplayer, fügte er hinzu.
Die erste Integration des Unternehmens erfolgte mit Shopify, wo sich das Konzept durchgesetzt hat: Videowise arbeitet derzeit mit mehr als 600 Shopify- und Shopify Plus-Marken zusammen. Es hat über 1 Million US-Dollar an zusätzlichen Einnahmen aus Käufen generiert, die direkt in seinem Videoplayer getätigt wurden, und seit 2021 über 25 Millionen US-Dollar an Einnahmen mit Conversion-Raten von bis zu 328 % erzielt, da Videokäufer bis zu vier Minuten mehr pro Seite verbringen, sagte Cioba.
Einer der Kunden von Videowise ist eine handgemachte Seifenfirma Dr. Squatchdas nach dem Wechsel zu Videowise in den ersten 30 Tagen eine Umsatzsteigerung von 3,2 % pro Sitzung verzeichnete, sagte er.
In der Zwischenzeit beabsichtigt Cioba, die neue Finanzierung zu nutzen, um weitere Mitarbeiter einzustellen – das Unternehmen hat heute 30 – und seinen Technologie-Stack mit einem Schwerpunkt auf Omnichannel-Videoeinkaufserlebnissen weiterzuentwickeln. Er möchte auch außerhalb von Shopify expandieren und testet jetzt mit neuen Salesforce Commerce Cloud-Shops.
„Wir hatten letztes Jahr keine Einnahmen und hatten Anfang letzten Jahres Probleme, aber nachdem wir unsere Marketing-Website neu gestaltet und begonnen hatten, mit mittelständischen und großen Marken zu arbeiten, sahen wir eine große Umsatzsteigerung von rund 500 %, mit der wir begannen, uns zu beraten Investoren“, sagte Cioba. „Es gibt noch eine Menge Innovationen zu entwickeln und eine Menge Funktionalität, die von uns verlangt wird. Neue Feature-Releases werden in diesem Jahr in Bereichen erscheinen, in denen wir derzeit keine Konkurrenten sehen, und wir streben danach, eine Plattform zu sein, die sich mit jedem integrieren lässt.“